Что такое нейминг? ошибки и правила создания названий для компаний

О ремесле и вдохновении

Участие, а тем более победы в конкурсах по неймингу не только повысят профессиональный уровень, но и позволят наполнить портфолио. Ради пополнения списка выполненных работ можно выполнить какие-то работы бесплатно или за символическую плату.

Несколько позиций в портфолио радикально меняют статус специалиста по неймингу. Лед трогается: появляются заказчики на бирже, можно давать объявления на различных ресурсах.

Правда, спокойной жизни не предвидится (фриланс очень далек от тихой и уютной гавани): конкуренция высока, за хорошие заказы нужно бороться. Чаще всего приходится брать заказы дешевые, при этом выполнять множество требований капризных заказчиков, которые «сами не знают, чего хотят».  Бывают конфликты, заказчик может отказаться от сотрудничества и ничего не заплатить… Нередко специалист по неймингу получает предложения «придумать хотя бы парочку названий» за 50 или 100 рублей, с указанием, что это огромная цена в пересчете на тысячи знаков….

Что ж, у каждой профессии есть минусы. Чем выше рейтинг и авторитет, тем лояльнее заказчики и выше расценки.

Нейминг – это творческая профессия. Она подходит только тем, кто занимается ею с удовольствием.

А на сегодня все. Надеюсь, вам было интересно и вы пару раз улыбнулись. А может, даже заинтересовались возможностью интересной удаленной работы, или хотите порекомендовать его другу, который ищет себе место под солнцем?

Всего хорошего. Удачи!

Разработка бренда

Популярные бренды, как правило, имеют свою индивидуальную айдентику. Логотип должен быть выполнен в своем уникальном, иногда, сделанным против всех правил дизайна, стиле. В этом суть творчества, ломка существующих стереотипов и внедрение нового слова в дизайне, которое со временем войдет в учебники и станет канонами брендинга, ориентиром для будущих поколений брендов. Разработка бренда, в частности, его логотипа, учитывает различные способы его дальнейшего использования: в телевизионной, печатной, наружной рекламе, в полиграфической корпоративной продукции и в Интернете. Следует избегать в логотипе мелких, плохо различимых деталей. В большинстве случаев, в логотипе используется не более трех цветов, подобранных с учетом их сочетаемости между собой и образующих некий колористический код. Шрифт логотипа должен быть уникальным, специально разработанным дизайнером или стилистически адаптированным под используемое наименование. Экспрессия логотипа выражает и передает потребителям заложенную в нем идентичность компании, определенные ассоциативные атрибуты продукта или услуги. Логотип выполняет в данном случае функцию знака, в котором воплощена основная идея коммуникации с целевой аудиторией. Логотип является, своего рода, высшей формой представления организации, отображающей ее суть через визуальные метафоры, которые формируют образ компании или бренда. То впечатление, которое производит логотип, называется импрессией или функцией впечатления. Логотип является главным стержневым элементом средств визуальной идентификации. Насколько сложной бывает задача, выразить в ограниченном образном пространстве, на двух, трех квадратных сантиметрах, основные ценностные ориентиры компании в сочетании со спецификой ее деятельности. Если посмотреть в прошлое брендов, и проследить эволюцию логотипов известных марок, то мы увидим, что она отражает, прежде всего, веяния прошедших времен: вкусы, тенденции в моде, культуре, искусстве. По мере изменения дизайна самих продуктов, менялись и логотипы, приходя в стилистическое соответствие с объектами их идентификации, будь то автомобили, самолеты или упаковки различных товаров.В современном мире жесткой конкуренции, разработка бренда является сложнейшей задачей. Ведь количество марок товаров и услуг за последнее столетие увеличилось в несколько сот раз, что затрудняет идентификацию и дифференцирование нового бренда. Если задаться целью, то всегда можно найти из сотен тысяч логотипов, существующих в мире, похожий по цветовому или стилистическому решению. Скептики скажут, что новое, это хорошо забытое старое и ничего нового придумать нельзя. Но стоит учитывать, что чем известней бренд и его логотип, тем в большей степени он кажется нам оригинальным, а все остальные, стилистически близкие логотипы, автоматически становятся в нашем сознании на него похожими.Новые тенденции в мире брендинга изменили представления о константности колористического решения логотипа. Сегодня, часто можно встретить логотипы, имеющие большое количество цветовых вариаций, или даже знаковых элементов, выполненных в заданной стилистике. Все это позволяет найти еще один способ визуальной идентификации в столь насыщенном мире товаров и услуг.

Артём Баусов

Плохие варианты: как не стоит называть бренд.

1. Избегайте сложных аббревиатур и сокращений. Простое имя больше располагает. Если конечно это не фирма однодневка, в таком случае с придуманным названием компании можно вообще не заморачиваться. В нашей стране нередки и «ПродСнабСбытОргТрест», и «Старт», и «Прогресс», и вообще любые странные аббревиатуры и названия.

2. Прямое указание на производимый продукт или услугу включать в название не стоит. Оно, конечно, запомнится: я бы не смог забыть колбасу «Колбаса». Честно, даже не смог придумать, что тут еще можно написать. Разве только то, что зарегистрировать в качестве товарного знака подобное имя не получится точно. Хорошим примером может быть название «Будет чисто» для клининговой компании, в нем явно виден результат деятельности.

3. Если говорить о названиях, которые не подойдут для регистрации торговой марки, то следует также избегать превосходных степеней сравнения, вроде «лучший», «самый».

4. Именной нейминг можно использовать, но тут лучше использовать креатив: «Папа Джон’с», «Миссис Марпл» и даже «Блог ленивого бизнесмена» выгоднее смотрятся, чем кафе «У Сереги». Хотя для отдаленного села или деревни, возможно, второй вариант подойдет лучше. Как считаете?

5. Наименования не соответствующие ценовому позиционированию бренда смотрятся как минимум смешно. Например, «Император» не самый подходящий выбор для консалтинговой компании, а ООО «Баблос» вряд ли прибавит клиентов юридической конторе.

6

Если вы амбициозны и полагаете, что ваш стартап через пару месяцев сможет выйти на IPO, получить мировую славу, а продажи будут зашкаливать, то необходимо обратить внимание на антипримеры ниже:. Не самым удачным вариантом для шоколада Wispa оказалась Украина, в переводе это слово означает «оспа»

Не самым удачным вариантом для шоколада Wispa оказалась Украина, в переводе это слово означает «оспа».

Еще один пример того, что, даже не выходя на международный рынок можно попасть впросак с именем. Весьма неплохой японский ресторанчик, в котором подают морепродукты и делают суши очень удивил англоязычных туристов своим названием F*k Mi.

Испанцы вынудили Японию провести переименование широко известной модели автомобиля Pajero от известного производителя Mitsubishi Motors, тут оказия вышла еще похлеще, чем в предыдущем примере: «пахеро» в Испании оскорбительное слово, означающее «онанист» или того хуже – «пе*ераст». Кто захочет ездить на таком авто?

С автомобилями вообще такие проблемы не редки: Chevrolet Nova в Латинской Америке не продавались, так как с испанского «no va» означает «не едет».

В восточных регионах России встречается модель концерна Honda под именем Fit. Всегда удивлялся, почему в европейской части та же самая машина выпускается под именем Jazz. Как выясняется и тут не обошлось без промашки, ведь «fitta» — это норвежское сленговое слово, означающее женский репродуктивный орган.

7. Не забывайте про банальный здравый смысл. По запросу «боги маркетинга» в сети можно найти миллион примеров того, как не стоит называть фирму. Тут и туристическая компания «Ололо», и салон красоты «Да, детка».

Принцип сортировки «Возможных друзей»

Администраторы и разработчики этой популярной среди молодежи социальной сети свою зарплату, естественно, получают не зря. Постоянно хотят совершенствовать «ВК» и делать его максимально удобным для общения и обмена информацией, поэтому непрерывно появляются новые возможности и функции. И вот теперь, как мы успели сказать, появилась функция «Возможные друзья».

Но по какому же принципу работает эта синяя кнопочка? Среди пользователей существует много версий с ответами на этот вопрос, но истинный известен, наверное, лишь разработчикам. Скорее всего, в этот список попадают лишь те люди, которые уже есть у ваших друзей.

То есть, например, если вы учились вместе с ними в одном учебном заведении, а еще и закончили его в один и тот же год, то, конечно же, они и будут показаны вашими возможными друзьями, если вы нажмете на указанную ссылку. Если определенный человек будет числиться в друзьях не только у одного вашего друга, а у нескольких, то вероятность, что он также будет в этом списке, достаточно велика.

Разработчики позаботились о том, чтобы возможные друзья были представлены в максимально полном списке благодаря кнопочке «показать остальных». Однако многие пользователи, нажимая на эту кнопку, получали тех же людей, которых уже видели в перечне ранее, вот только в другом порядке.

Конечно, кому-то повезло больше, и он в этом списке нашел много друзей и знакомых. Некоторые пользователи сообщали о 95% эффективности функции. А у кого-то вообще не было найдено совпадений. То есть в список попадали совершенно незнакомые люди. Но это может происходить из-за того, что в вашем списке друзей есть несколько таких людей, которых вы не знаете. Следовательно, в их списке совсем не может быть тех, кто был бы вам знаком.

Чем занимается ООО «Откат»

Музыка — тоже распространенный источник вдохновения для названия бизнеса. Например, в Москве работает ООО «Моя оборона», которое оказывает вполне серьезные бухгалтерские и аудиторские услуги. Между тем полное название фирмы представляет собой припев грустной песни главного русского панка Егора Летова: «О-о, моя оборона! Солнечный зайчик стеклянного глаза…». Генеральный директор Юлия Клиновая рассказала «Реальному времени», что в момент регистрации компании у нее было на слуху две песни — летовская «Оборона» и «Зеленоглазое такси» Боярского. Поскольку «Зеленоглазое такси» не очень подходит для бухгалтерии, она остановилась на «Обороне». Учитывая, что бухгалтеры часто держат оборону за своих клиентов, получилось неплохо. Кстати, ООО «Зеленоглазое такси» тоже есть.

Сленг — еще один важный источник российского нейминга. ООО «Баблос» не даст соврать. Часто сленговые названия кажутся странными только для посторонних. В разных городах России независимо друг от друга существуют магазины «Бешеная табуретка», где продают скутеры и аксессуары для любителей этого вида транспорта. К мебели этот бизнес отношения не имеет. Проще использовать подобную лексику малому бизнесу, который почти не зависит от рекламы в медиа и связан с небольшим кругом заказчиков. ООО «Отличное качество товара» из Тамбовской области в английском переводе называется ООО «Откат». Можно подумать, что эта организация связана с GR или деятельностью так называемых «решал», но их бизнес абсолютно честный и связан с деревообработкой. Как рассказал «Реальному времени» представитель компании, название придумали просто, чтобы посмотреть, пропустят его или не пропустят. В налоговой все смеялись, но отказать не имели оснований.

Значительной свободой в выборе названия обладают юрлица, связанные с искусством и креативными услугами. Вовсе не кажется странным и необычным, что студия, создающая комиксы, зарегистрировалась как ООО «Вторая война богов». Фэнтезийный мир, где действуют их герои, — античность, переосмысленная в духе графического романа. Первая война богов — Троянская. Вторая война богов — новая авторская мифология с привлечением реального исторического материала. Все логично.

В разных городах России независимо друг от друга существуют магазины «Бешеная табуретка», где продают скутеры и аксессуары для любителей этого вида транспорта

Проверяем нейминг правдой жизни

Результат креативной работы над неймингом – всегда несколько названий. Мы в агентстве обычно предлагаем от трех до десяти. И каждое их них проходит проверку еще и на практические моменты использования:

1. Не больше четырех слогов.
2. Простота и красота написания. Второй пункт особенно важен для названий на русском языке: Ж, Щ, Ц, Ы сложно ложатся в авторские шрифты.
3. Название латинскими буквами должно легко читаться, без вариантов.

Скажем, название магазина органических продуктов ECOLLA (eco + перевернутое all) выбрали из десяти англоязычных версий. Решающим аргументом стало сочетание информативности, легкости звучания и простоты прочтения.

Отклонили такие варианты:

• O’GARNA: органика + укр. «гарна». Сомнения вызвало написание – не у всех оно ассоциировалось с Украиной, возникали мысли об Ирландии.
• GRORIS: от to grow – «расти». Показалось сложным для произношения.
• BINGRIN: синтез слов bean – «бобы» + green – «зелень». Несмотря на бодрую звучность, получившуюся в результате повтора звонких слогов, уступило ECOLLA. Признали его более «мужским», а ядро целевой – женщины.

1. Наличие свободного, в идеале – идентичного названию доменного имени.
2. Ясность. Идея, заложенная в нейминг, должна легко считываться в контексте вида деятельности. Так, магазин «Мишель» должен быть с французской модой, парикмахерская с таким названием – салоном, а одноименная кофейня – с круассанами. Пример от обратного: сможете ли вы догадаться, какая особенность парикмахерской заложена в названии «Лагуна»?
3. Оригинальность. Очень похожие названия будут создавать путаницу, и хорошо, если из-за них вашему бизнесу не припишут чужие недостатки.

Методы нейминга

Как придумать нейминг? Существует десятки различных методов. Мы назовём наиболее распространённые. 

Ассоциативный 

Для названия используют одно из свойств продукта. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия понятно, чем занимается компания и что является результатом её деятельности.

Апелляционный 

Название вызывает ностальгию, положительные эмоции, приятные ассоциации. К примеру, наименование кафе «Как у мамы» апеллирует к тем ощущениям, которые человек испытывал от маминой еды.

Ассоциации могут быть связаны с образами использованных названий. Свойства и характеристики, представляемые при произношении имени — это тоже апелляционный нейминг. Примеры: напиток Red Bull ассоциируется с силой и энергией, а молоко «Домик в деревне» — с полезным и вкусным продуктом. 

Аббревиатурный 

В этом случае название слагается из сокращений. Причём могут использоваться буквенные, буквенно-цифровые или корневые сокращения. Так название банка ВТБ расшифровывается как «Внешний Торговый Банк». А его дочерняя компания ВТБ24 названа так потому, что клиенты могут пользоваться услугами 24 часа в сутки.

На этапе становления ВТБ назывался «Внешторгбанк»

К аббревиатурному методу относятся акронимы, когда название составляют по первым буквам слов. Примеры: ВАЗ — «Волжский автомобильный завод», BMW — Bayerische Motoren Werke GmbH (Баварские Моторные Заводы).

Рифмование

Название составляют из рифмующихся слов. Могут использоваться неологизмы (новообразованное слово) или несуществующие слова. Например, наименование сети супермаркетов 7-Eleven звучит в рифму — Seven-Eleven. Кроме того, название отображает режим работы магазинов — с семи до одиннадцати. И хотя сейчас многие супермаркеты сети работают круглосуточно, название сохранилось.

Метод превосходства 

В наименовании используют превосходную степень: супер-, мега-, гипер-. Так название компании «Мега-Ойл» явно демонстрирует основной продукт и масштабность деятельности. И действительно, компания занимается поставками моторных масел и смазочных материалов в промышленных масштабах.

Похожая методика — использование гипербол, когда свойства или признаки продукта преувеличиваются. Примеры: «Мир инструмента», «Вселенная текстиля», «Империя стали». 

Именной 

Продукту присваивают уже существующее имя. Это может быть имя человека, отчество, фамилия, литературное имя, известные псевдонимы или прозвища, исторические имена. Этот метод довольно распространён. Но нередко такие названия никак не отражают сути продукта. Например, название фирмы «Машенька» вряд ли ассоциируется со строительными работами.

Однако мы знаем и примеры успешного именного нейминга. Например, Adidas — Adi Dassler (Adolf Dassler), Calvin Klein — Calvin Klein. 

Иностранные заимствования 

В качестве названия используют наименования на иностранном языке. Порой в переводе слово или словосочетание отображает свойства продукта. Иногда иностранное название используют и в транслитерации, и без неё. К примеру, питьевая вода Aqua Minerale или «Аква Минерале». Название одинаково звучит и на английском языке, и на русском. А перевод отображает суть продукта — минеральная вода.

К методу заимствования относят и географические названия (топонимизация) или названия объектов живой и неживой природы (терранимизация). Примеры: «Балтика», «Чёрный жемчуг». 

Метод неологизмов 

Название может быть полностью выдуманным. К примеру, слово Kodak было придумано изобретателем фотоаппарата и со временем стало ассоциироваться с фотографиями. 

Иногда создать звучное название помогает игра слов, примеры: Mozilla образовано из слов Mozaic и Killer, немецкий коровий сыр с плесенью Cambozola получил название из сочетания сыров Camembert и Gorgonzola (Камамбер + Горгонзола = Камбоцола). 

Преимущество выдуманных имён в том, что они уникальны и не имеют конкурентов. Но при этом требуется немало усилий, чтобы такие креативные названия вызывали правильные ассоциации.

Что такое нейминг?

Иностранные корни.

В переводе с английского понятие «нейминг» (naming) означает «создание имени». Это важная часть будущей стратегии по продвижению, ведь именно по названию вас будут узнавать. Никто не планирует открыть бизнес ненадолго. Начиная свое собственное дело, любой бизнесмен уверен, что его организация будет работать долго и продуктивно, что в итоге принесет его владельцу немалые деньги

Поэтому начинающим предпринимателям очень важно, чтобы их бренд запомнился потребителю, а новые покупатели снова возвращались за товарами или услугами

Личный опыт.

Выбор правильного наименования бренда дело нелегкое, со мной наверняка согласится каждый, кто хоть раз сталкивался с этим непростым вопросом.

У меня ушло больше 7 дней! Целая неделя ежедневного мозгового штурма, чтобы вымучить имя для этого сайта. Быстрее было бы заказать.

Тема в тему: Как правильно организовать свой рабочий день.

Каждый родитель знаком с тем, как сложно придумать имя своему ребенку. С именем бизнеса дела обстоят ничуть не легче. Придуманное название компании должно вызывать ассоциации, быть ярким, запоминающимся. ООО «Артем», например, для меня звучит гораздо приятнее, чем ООО «АаАаАаА — А7 — Внедренческий центр». А ведь из этих двух — второй вариант — это реальный пример из жизни. Так назвал себя разработчик программного обеспечения из Новосибирска.

Интересный материал: Какие необычные стартапы быстро сделали своих создателей миллионерами.

Этапы нейминга

Что такое нейминг с точки зрения процесса? Это несколько этапов, которые направлены на поиск подходящего названия. 

Рассказываем, как придумать название бренда или продукта за 8 шагов. 

1. Цель

Важно определить цель, которую вы хотите достичь, сочетая название и продукт

Например, акцентировать внимание на особом свойстве продукта или показать его уникальность. 

2. Конкурентный анализ рынка 

Необходимо выяснить, есть ли на рынке конкурентные продукты, как они называются и чем обусловлен выбор наименования. Такой анализ поможет избежать выбора уже существующих названий или имени, которое можно легко спутать с конкурентами.

3. Анализ целевой аудитории 

Нужно исследовать, с чем компания, продукт или услуга ассоциируется у непосредственных потребителей. Узнайте, что клиенты ожидают от продукта, какие свойства считают главными, какой схожий аналог воспринимают лидером. 

4. Описание продукта

Следует подробно описать продукт, которому нужно придумать название. А именно: 

• описать, что получит продукт в результате наименования; 
• определить рыночные преимущества от наличия названия; 
• установить задачи, которые потребители решают с помощью продукта; 
• найти отличия от конкурентов. 

5. Создание вариантов названий 

На данном этапе приветствуются и креативные идеи, и мозговой штурм, и использование различных методов (о них мы поговорим дальше). Названий может получиться много, подавляющее большинство выпадет в процессе отбора. 

6. Выбор и проработка названия 

Среди множества вариантов нужно выбрать подходящее название и проверить, насколько пригоден нейминг. Правила, по которым выбирают название: 

7. Тестирование названия 

Даже если выбранное название успешно прошло все проверки, нужно протестировать его на фокус-группах —  целевых клиентах. Необходимо понять, какие ассоциации с именем возникают у непосредственных потребителей. Возможно, в процессе тестирования обнаружатся нюансы произношения или интерпретации имени, которые подтвердят верность выбора или заставят отказаться от названия. 

8. Окончательный выбор и защита названия 

По этому алгоритму нейминга вы можете выбрать несколько вариантов названия. Теперь нужно определиться с названием  у которого самый большой потенциал для бренда. Обычно хорошее название соответствует таким критериям: 

• Уникальность. В конкурентной среде не существует похожих наименований. 
• Звучность. Название легко произносится и приятно звучит. 
• Липкость. Имя быстро запоминается после нескольких повторений. 
• Релевантность. Название отображает сущность предмета и вызывает правильные ассоциации. 
• Привлекательная визуализация. Название хорошо выглядит в разных вариантах написания и изображения. 

Название должно быть доступно для регистрации и не пересекаться по звучанию с существующими именами других брендов. Желательно сразу зарегистрировать утверждённое название, пока его не запатентовал кто-нибудь другой. 

Секреты эффективного нейминга

У по-настоящему эффективных неймеров очень много секретов. Они владеют различными лингвистическими инструментами, фоносемантическим анализом и психоанализом.

Знание русского языка

По-настоящему эффективные неймеры владеют множеством инструментов

Они виртуозно владеют русским языком и пользуются разными приемами, такими как:

• аллитерация, когда повторяются однородные гласные или согласные, предающие слову благозвучность (например, Google);
• ономатопея, когда слово имитирует какой-либо звук (например, пинг-понг);
• морфема, когда используется наименьшая единица языка, имеющая смысл (например, FedEx);
• ритмичность, когда есть схожие слоги в нескольких объединенных в название словах (например, SmartStart)

Всё это способствует созданию названий, на которые потенциальные покупатели обратят внимание и которые запомнят надолго

Знание методик нейминга

Существуют также различные методики нейминга:

• ассоциативная (выбор названия через прямую ассоциацию с объектом);
• эталонная (название продукта зависит от названия аналогичного продукта у ведущей компании на рынке);
• аббревиатурная или методика усечения (название составляется из сочетания букв и цифр, так или иначе связанных с продуктом или сферой деятельности компании);
• личностно-преимущественная или именная (название отправляет к владельцу компании, автору проекта и т.д.);
• личностно-ассоциативная (отправка к деятельности фирмы, компании);
• методика превосходства (к названию подставляются такие приставки, как «супер», «класс», «мега» и т.д.);
• методика апеллирования (обращение непосредственно к потребителю);
• рифмовочная.

Обращение к данным методикам помогает достичь целей, которые преследует нейминг.

Внимание к мелочам

Создание брендов и неймов — это целая наука

Эффективные неймеры также тщательно изучают:

• общее социальное окружение (проверка уместности того или иного название в социальной среде);
• целевую аудиторию, пытаясь понять, как продвигаемый продукт поможет решить имеющиеся у них проблемы;
• язык целевой аудитории, ориентируясь на образование, профессии, интересы;
• конкурентов, пытаясь «отстроится» от них, то есть создать что-то принципиально новое;
• каналы, по которым будет продвигаться продукт;
• цели производителя, чтобы понять, есть ли у него желание выйти на мировой рынок или иной национальный рынок (то, что приемлемо для русских, будет неблагозвучным, например, для корейцев)

На этапе тестирования нейма они также проделывают такую работу как:

• проверка благозвучия названия (некоторые специалисты не просто используют фокус-группы, а отправляют название по голосовой или электронной почте, чтобы отследить реакцию более широкой аудитории);
• лингвистический анализ;
• проверка различных ассоциаций (культурных, национальных, религиозных), чтобы не возникало негативных реакций

Тщательно изучив все о производителе, бренде, товаре, можно создать отличный и эффективный нейм.

Хорошие специалисты никогда не пользуются шаблонами, только полное погружение в работу дает 100% результат.