Виды контекстной рекламы

Что такое контекстная реклама простыми словами

Контекстная реклама представляет собой ненавязчивую графическую или текстовую информацию, которая выводится в поисковике при наборе запроса или на ресурсах стороннего сайта. Это реклама таргетированная, т. е. каждое объявление соответствует запросам пользователя. На основе его активности в интернете подбираются предложения, способные его заинтересовать.

Контекст настраивается при помощи сервисов Google AdWords, Яндекс.Директ, Yahoo, Mail Direct, а также частных сайтов, созданных для этих целей. Рекламодатели организовывают маркетинг с целью заработать. Поэтому для каждого IP по алгоритмам подбираются данные с сайтов-партнеров этих сервисов.

Пользователь, чаще всего, видит заинтересовавшие его товары, которые он просматривал ранее. Обычный баннер или картинка с ценником воспринимается как напоминание о покупке и дает возможность найти лучшие цены среди поставщиков, если товар предлагается многими сайтами, заключившими с сервисом договор.

В контекстной рекламе выделяют:

• поисковую — по запросу в браузере;
• тематическую — по интересам на рекламных площадях сайтов-партнеров.

В качестве особенностей выделяют использование таргетинга, унификацию под конкретного пользователя и распространенность на топ-сайтах в поисковой выдаче.

Контекстная реклама:

«Реклама – двигатель торговли» – фраза, произнесенная более ста лет назад предпринимателем и автором первого в России рекламного агентства Людовиком Метцелем, не утратила своей актуальности и поныне. Однако сам принцип оповещения претерпел существенные видоизменения: от объявлений на бумажных носителях до роликов на телевидении и всплывающих окон в Интернете. Наиболее популярным способом рассказать о своем товаре или услуги сегодня считается контекстная реклама.

Контекстная реклама – это один из видов размещенной в Интернете рекламы, особенностью которого считается привязка к содержанию (контексту) той или иной страницы. Так, объявление о предоставляемой услуге или продаваемом товаре может быть привязано:

– к сайту, где его разместил продавец,

– к ключевым запросам, который пользователь вводит в поисковике.

Привязка – это добавление в настройки рекламной кампании соответствующих ключей-запросов (слова, фразы), по которым люди ищут те или иные вещи. Как только эти ключи будут введены в поисковик, соответствующее объявление будет показано пользователю.

Размещается контекстная реклама:

а) в поисковых системах;

б) в мобильных приложениях или на сайтах, являющихся участниками рекламных сетей (Яндекс, Google и т.д).

Для отображения соответствующей рекламной информации на сайтах и в мобильных приложениях требуется, чтобы было выполнено одно из условий:

– их контент совпадал с запросами-ключами;

– ключи уже использовались для поиска ранее;

– выполнились условия ретарегетинга (пользователь ранее уже посещал сайт рекламодателя или просматривал рекламируемый товар).

Использование контекстной рекламы во Всемирной паутине позволяет достичь следующих целей:

– увеличить посещаемость сайта (трафик), число его клиентов и, соответственно, продажи;

– без лишних затрат провести демонстрацию нового продукта или услуги сразу для большого числа клиентов (в т.ч. потенциальных);

– провести рекламные кампании;

– продвинуть на рынке свой бренд;

– продемонстрировать новый ресурс;

– укрепить имидж рекламодателя, его продуктов, компании.

Из задач, решаемых контекстной рекламой, выделяют:

– обеспечение быстрого перехода целевой аудитории (контекстная реклама в данном случае – самый эффективный инструмент интернет-маркетинга);

– возврат покупателя (при помощи ремаркетинга);

– допродажа товара (также с использованием техники ретаргентинга);

– тестирование новых продуктов (в отличие от прочих методик, контекстная реклама позволяет сделать это быстро, экономично и при этом получить детальную статистику по проведенной рекламной кампании).

Способы управления

Управление телевизором осуществляется при помощи специальной указки, которая встроена в пульт. Она позволяет курсору легко и быстро перемещаться по экрану, процесс осуществляется благодаря наличию гироскопа и Bluetooth. Управлять ТВ такого типа пользователь может также при помощи голосовых команд, с их помощью можно настроить громкость звучания либо завести будильник на нужное время. В некоторых моделях телевизоров экран можно делить на две части, активировав специальный режим.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это самый популярный вид рекламы в интернете, который основан на тематическом показе рекламы для пользователей (формируется автоматически для каждого запроса и пользователя в отдельности)

Например, на страницах содержащей информацию о «такси» будет размещена реклама с аналогичными услугами. Если пользователь искал в интернете информацию про покупку холодильника. То на всех сайтах, которые размещают контекстную рекламу от Яндекса (РСЯ) или Google (Adsense) будет отображаться предложения о его покупке, даже если страница сайта не имеет ничего общего к холодильникам.

Для рекламодателей

Контекстная реклама позволяет эффективно привлекать целевых пользователей, даже не имея никаких позиций в поисковых системах. Поэтому такое решение часто используется на молодых сайтах, у которых нет органического трафика (поискового).

Каждый переход с рекламы стоит денег. В каждой тематике стоимость кликов сильно отличаются. В целом контекстная реклама может быть «накладной» при долгосрочном активном использовании. Поэтому, если бизнес планирует существовать и развиваться не один год, то половину бюджета выделяют на SEO-оптимизацию сайта, потому что в дальнейшем эти расходы себя окупят, а после начнется чистый профит.

Контекстную рекламу заказывают, когда срочно нужны посетители (покупатели). В целом также стоит отметить, что чаще всего поисковое продвижение сайта и контекстную рекламу используют одновременно — одно другому не мешает.

Контекстная реклама активно пиарится поисковыми машинами, поскольку это их основной источник заработка.

Для вебмастеров

Контекстная реклама у вебмастеров занимает одно из лидирующих мест по заработку на сайтах. Многие вебмастера создают даже специальные сайты, заточенные под низкочастотные запросы с высокой ценой за клик. В итоге даже небольшой трафик на сайте может приносить неплохие деньги. Сайты, сделанные только для контекстной рекламы на слэнге называются MFA (made for Adsense).

Контекстная реклама в «Яндекс.Директ»

Для начала разберемся, что из себя представляет контекстная реклама и какие у нее особенности. Это — объявления, размещенные прямо в результатах поиска, над, под и сбоку от поисковой выдачи. Посмотрите на пример: все это — реклама, и только ниже можно увидеть обычные сайты. 

Главная особенность контекстной рекламы в том, что ее показывают людям, которые уже интересуются вашим товаром. Точнее, вы сами выбираете ключи, по которым она будет размещена. Можно показывать объявления по запросу «купить отраву от мышей» и просто получать лиды. 

Из того, что контекстную рекламу размещают по определенным ключевым запросам, исходят еще несколько особенностей: 

• она дорогая — дороже, чем тизерная, баннерная реклама и push-уведомления, потому что вы получаете максимально релевантную аудиторию; 
• она эффективная, эффективнее, чем большинство других форматов, потому что вы предлагаете товар тем, кто уже готов совершить покупку и выбирает магазин; 
• она сложная — чтобы получить хороший результат, нужно уметь работать с ключевыми словами, ретаргетингом, настройкой аудиторий и так далее, с первого раза запустить успешную кампанию навряд ли получится. 

А еще в контексте большая конкуренция — практически любой бренд размещается там. Поэтому начинающему бизнесу или арбитражнику бывает сложно получить клики — банально не хватает денег, чтобы перебить ставку конкурентов и получить свою долю клиентов. 

Через «Директ» можно размещать рекламу и в РСЯ — на множестве сайтов, подключенных к сети. Тогда ваши объявления будут видеть те, кто недавно интересовался продуктом, например, использовал в поисковике фразу «цена на телефон Xiaomi». Эти фразы вы тоже задаете сами. 

Популярные сервисы контекстной рекламы в российском Интернете

Остальные сервисы сильно отстают от лидеров. Следом за ними идёт Бегун. Хотя, на мой взгляд, он даже интереснее Директа и Эдвордса (очень там много занятных форматов для объявлений).

Рекламные сети поменьше: B2BContext и MediaTarget. Относительно недавно появилась сеть DirectAdvert, позиционирующая себя как контекстно-новостная тизерная рекламная сеть.

Возможно, в скором времени ещё что-то появится. Хотя создание полноценной сети контекстной рекламы — серьёзная технологическая задача.

Стоит ещё добавить, что в крупных поисковиках, как правило транслируется своя реклама. Но в Mail.ru, на момент написания данной статьи, показываются объявления от Google Adwords, а в Bing.com — Яндекс.Директ, хотя у Microsoft есть своя сеть контекста.

В Yahoo! до сих пор транслируется своя реклама, хотя Yahoo уже давно перестал быть самостоятельной поисковой системой.

Таким образом, контекст является основным из всех прочих видов рекламы чего-либо в интернете. Причём полезен он не только рекламодателям, но и сайтовладельцам, которые могут размещать объявления на своих сайтах и получать деньги за клики по ним.

На мой взгляд, данный способ монетизации сайтов является более «красивым» нежели продажа ссылок и постовых. Правда, в этом случае нужно, чтобы сайт был хорошо посещаем. Но со временем практически любой сайт можно, например, продвинуть в поисковиках и нарастить посещаемость (было бы желание).

В общем, тема обширная и со временем буду публиковать на своём проекте о раскрутке и продвижении разные материалы по контекстной рекламе в интернете.

Случайные публикации:

• Как добавить комментарии Фейсбук на сайт WordPressFacebook является крупнейшей социальной сетью в мире. Вот почему многие блоги на Wo…

• Как проверить битые ссылки на сайте и настроить плагин Broken Link Checker в WordPress. Видеоурок…на главной страничке админки на такую картинку:

  Вот, в общем-то, и

• Что такое низкочастотные запросы, среднечастотные и высокочастотные запросы…тотники
  5-39% — низкочастотники. Левая граница может быть меньше или больше, т.к. даже
• Как узнать цену клика по рекламе РСЯ до создания сайта или её размещения?…ше 11 копеек, поэтому нет особого смысла «биться» в тот же Profit-Partner по 5 раз (кстати,

• SEO-аудит сайта 2000sovetov.com. Видео…те.

  Конечно, полная проверка сайта на «пригодность» к продвижению или продажам может

Оставьте комментарий:

Принципы показа объявлений.

В каждой рекламной системе свои алгоритмы работы и демонстрации объявлений.

Например, в тизерных сетях она размещается на витринах этих площадок и на сайтах-партнерах, заключивших с ними договор. При запуске кампании нет возможности настройки прицела на определенную аудиторию, которая, по Вашему мнению, будет заинтересована в предложении. Поэтому такая реклама демонстрируется всем подряд, что весьма невыгодно — Вы оплачиваете ее показы, а кликает и переходит на Ваш сайт лишь малая часть увидевших объявление, и то многие из них лишь из любопытства.

Другой пример — социальные сети. Здесь можно создать так называемую таргетированную кампанию, в которой настраивается на сегмент аудитории по определенным фильтрам — по половой принадлежности, по интересам, по географии проживания и так далее. Это уже теплее — можно попасть рекламой в целевую группу потенциальных покупателей и иметь неплохую прибыль при малых вложениях.

Но минус в том, что с первого раза это сделать практически невозможно, приходится проводить тестовые кампании и улучшать их в процессе открутки, меняя настройки. В результате бюджет тратится без достаточной отдачи, пока не определится именно нужная группа пользователей.

Это отступление было необходимо, чтобы понять, в чем принципиальные отличия площадок, теперь плавно переходим к нашей теме.

В чём преимущества и недостатки контекстной рекламы

Выгоды от ее использования очевидны как для рекламодателей, так и для простых пользователей Интернета, которые ищут здесь товары и услуги.

Разберем их более подробно.

Преимущества контекстной рекламы:

1. Точное попадание в целевого посетителя. Пользователь сам ищет те товары и услуги, которые показываются в объявлениях (это выгодно как для рекламодателей так и для посетителей поисковых систем);
2. Быстрая отдача от рекламы. Вы запускаете рекламную кампанию и уже в течение нескольких часов получаете первые заявки (продажи);
3. Минимальный рекламный бюджет. Вы можете начать рекламироваться с бюджетом от 300 рублей. Контекстную рекламу можно использовать как отдельно, увеличив количество средств на нее, так и в комплексе с другими инструментами (баннерами, seo-статьями, тизерной рекламой);
4. Гибкость в настройке рекламной кампании. Большим преимуществом здесь является гибкость настройки объявлений с учетом вашего бюджета, географии, времени суток и других параметров для достижения максимального эффекта;
5. Мощная аналитика. После проведения рекламной кампании, вы будете располагать всеми необходимыми данными по ее эффективности и сможете “докрутить” любые настройки, чтобы в дальнейшем получать более высокие результаты;
6. Релевантность (соответствие) интересам пользователя. Как говорится, вы хотели пати — нате! 🙂 Искали айфон, будете видеть только объявления с айфонами. Задумали построить дом и хотите сравнить цены на кирпич? Нет проблем! Контекстная реклама поможет вам сориентироваться в огромном количестве предложений на эту тему;
7. Удобный формат восприятия. Никаких всплывающих окон, раздражающих звуков и мигающих картинок на весь экран! Аккуратные, приятные для восприятия, краткие рекламные объявления — все это делает такой тип рекламы одновременно эффективной и ненавязчивой;
8. Информативность. Несмотря на свой компактный размер, контекстные объявления обладают всеми необходимыми составляющими для донесения нужной информации: картинкой (пиктограммой), основным смысловым заголовком, пояснением и ссылкой, ведущей на сайт рекламодателя.

Однако, эта реклама также имеет свои недостатки.

Впрочем, они не столь существенны по сравнению с преимуществами от ее использования.

Недостатки контекстной рекламы:

1. Кратковременность действия. Быстрый эффект от такой рекламы длится недолго, все время требуется пополнять рекламный бюджет и корректировать настройки рекламной кампании. Это особенно заметно в сравнении с SEO-продвижением, которое позволяет обеспечить стабильный поток трафика в течение долгого времени;
2. Опасность перерасхода бюджета при неправильной настройке. Если вы неверно настроите свою рекламную кампанию, то вероятность потери денег будет очень высокой. Например, если вы продаете сотовые телефоны через Интернет и на привлечение одного клиента у вас уходит 500 рублей, а прибыль составляет 2 000 — 3 000 рублей, тогда этот тип рекламы является хорошей инвестицией. Но если стоимость клика необоснованно завышена из-за неверной настройки рекламной кампании, один клиент вам может обходится в 3 000 тысячи рублей и более, что съест всю вашу прибыль;
3. Бесполезность использования в некоторых сферах бизнеса. Контекстная реклама — это хороший маркетинговый инструмент в Интернете, но иногда даже он оказывается бесполезным. Есть ниши в бизнесе, в которых такая реклама не будет работать. Это крупные продуктовые сети, нефтяные и газовые монополии, а также все другие сферы бизнеса, где клиенты покупают товары или услуги по рекомендациям или ищут их исключительно в оффлайне.

Как использовать преимущества и бороться с недостатками контекстной рекламы

Когда у вас небольшой опыт запуска контекстной рекламы, вы не чувствуете себя уверенно или только хотите попробовать вести кампанию самостоятельно, предлагаем в обязательном порядке использовать сервисы автоматизации контекстной рекламы.

Они помогут избежать ошибок в настройке кампаний, исключат перерасход средств и позволят использовать максимальные возможности данного вида привлечения. Такие сервисы могут практически заменить профессиональное агентство контекстной рекламы, причем бесплатно.

CTR — показатель результативности контекстной рекламы

CTR — неоспоримый фактор, значительно влияющий на цену клика в различных системах. Эта английская аббревиатура обозначает процентное соотношение кликов по сравнению с общим количеством демонстраций объявления. 

При большом CTR предприниматель делается «желанным клиентом» для всех систем контекстного маркетинга, т. к. для систем выгоднее кликабельные объявления, которые они устанавливают на лучших позициях. Подобное отношение дает возможность наращивать прибыль от демонстрации каждой страницы поиска.

Также размер CTR показывает, что рекламное объявление наиболее метко соответствует запросам большинства пользователей и полезно им.

Сегодняшние системы стараются поощрять рекламодателей для повышения продуктивности объявлений. Поэтому ставки за места в системе устанавливаются индивидуально в корреляции с текущими показателями CTR и с учетом предыстории показов.

К примеру, если CTR равен 5%, а у конкурента CTR=3%, то ставка первого места для рекламодателя будет ниже, нежели ставка конкурирующей организации в спецразмещении Яндекс

Преимущества и недостатки контекстной рекламы:

Как любой инструмент маркетинга, контекстная реклама имеет свои положительные и отрицательные стороны. К числу достоинств относят:

– практически мгновенное повышение трафика – переходы на сайт начинаются уже в первые минуты после оплаты услуги;

– лояльность со стороны пользователей – потенциальный клиент видит объявления тех товаров и услуг, которые для него актуальны;

– ненавязчивый формат – качественно выполненные объявления и баннеры аккуратно и органично дополняют внешний вид посещаемой интернет-страницы, в большинстве случаев соответствуют контенту сайта. Такой подход не вызывает недовольства клиентов в отличие от резко всплывающей, яркой и раздражающей рекламы, неожиданно громких звуков и т.д.;

– точность таргетинга. Целевая направленность контекстной рекламы велика, т.к. появление баннеров легко корректируется временными промежутками, географическим расположением, ключевыми словами и запросами пользователя, устройствами с выходом в сеть и прочими параметрами;

– гибкое управление ставками. Цена баннера или клика рассчитывается на основе стандартных стратегий рекламных систем:

а) ручной – рекламодатель самостоятельно устанавливает оплату, основываясь на личных расчетах, предполагаемой эффективности, финансовых возможностях и т.д.;

б) автоматической – управление бюджетом проводится без участия рекламодателя, но в заранее установленных им рамках;

– быстрый запуск – на подготовку простого рекламного объявления и его размещение не требуется много времени;

– точность и детализация статистики. Системные проекты, используемые для продвижения КР, как успешно интегрируются с аналитическими порталами, так и имеют собственные инструменты для сбора и анализа учетных данных;

– высокая скорость измерений. Отредактировать сообщение или внести в него корректировку можно в считанные секунды, а обновленные данные появляются в объявлении сразу после модерации;

– установка собственной закупочной цены. Принцип продажи контекстной рекламы аналогичен аукциону – покупка кликов проводится по стоимости, приемлемой для рекламодателя;

– минимальные затраты. Чем проще рекламная кампания – тем меньше требуется бюджет на размещение объявлений;

– возможность автоматизировать часть процессов. Перечень аспектов работы, которые можно доверить системе, велик и постоянно расширяется – подбор ключей, шаблонная генерация, управление финансовой составляющей, добавление разметки и т.д.

Недостатков контекстной рекламы меньше, но они все же присутствуют:

– нецелевые показы – даже при качественной проработке ключевых запросов часть показов проводятся незаинтересованным клиентам;

– риск неокупаемости – неправильный выбор рекламной кампании или слишком высокие цены за клик при малых доходах от продаж приводят к дефициту бюджета и разочарованию рекламодателя. Сюда же можно отнести и неграмотную настройку – она также становится причиной быстрой растраты бюджета;

– необходимость постоянного контроля, в т.ч. в выходные, праздничные, отпускные дни;

– риск неудачного расположения на площадке – часто становится причиной скликивания конкурирующими фирмами или просто случайными пользователями. К проискам конкурентов можно отнести и необоснованный разогрев аукциона;

– блокировка баннеров при помощи специальных программ;

– зависимость посещаемости сайта от бюджета и наличия средств на счету;

– сниженное доверие или потенциальное недоверие к появляющимся баннерам в отличие от объявлений, отражающимся в поисковике.

Также следует учесть, что некоторые товары продвигать при помощи контекстной рекламы вообще не получится, т.к. они могут быть запрещены полностью или ограничиваться только определенным контентом, на некоторые же товары и услуги спрос вообще может быть не сформирован.

О компании

Покажите преимущества компании, которые однозначно говорят о вашем профессионализме:

• Достигнутые в работе с клиентами обороты.

• Статистика по привлеченным и сконвертированным лидам.

• Значимые награды в контекстной рекламе и смежных маркетинговых областях.

• Отчет по освоенным рекламных бюджетам со всех проектов.

• Средний показатель возврата инвестиций (ROI).

• Средний процент достижения плановых показателей.

• Опубликованные в профильных СМИ статьи.

• Факты выступлений на конференциях.

• Любые экстраординарные показатели, полученные при ведении конкретного проекта (число просмотров, заявок, показатель отказов и т.п.).

Способы подключения библиотеки

Кому подойдет контекстная реклама, а кому нет?

Контекстная реклама Яндекс или Гугл подходит всем, кто готов потратить деньги на привлечение клиентов. В любом случае, хуже она точно не сделает. Хотите продавать товары или услуги? Пожалуйста, платите за клики и получайте клиентов. Хотите повысить узнаваемость бренда? Пожалуйста, платите за показы на сайтах партнеров, расширяйте целевую аудиторию и мозольте глаза конкурентам.

Однако если бюджет ограничен, многие сомневаются: что выбрать контекст или сео продвижение. Куда лучше инвестировать?

• Контекст. Если клиенты нужны прямо здесь и сейчас, а также у вас есть выделенный бюджет на рекламу — запускайте контекст.
• SEO. Если клиенты нужны в перспективе, но сейчас не горит, инвестируйте в SEO. Подробней о плюсах этого продвижения можно почитать в других наших статьях.
• Контекст + SEO. Если есть возможность, распределите бюджет — инвестируйте часть в сео, а часть в контекстную рекламу. Так вы сразу убьете двух зайцев: и получите клиентов, и создадите мощный фундамент для продвижения компании в будущем.

Важно: связываться с контекстной рекламной не стоит в том случае, если бюджет сильно ограничен. Проще говоря, если денег нет

Почему так?

Перед стартом придется произвести тестовый запуск, чтобы оценить эффективность настройки кампании. На это потребуется порядка 10 000 рублей. Затем вносятся необходимые коррективы в настройках и производится реальный запуск.

С момента начала показов рекомендуется систематически пополнять бюджет в течение нескольких месяцев. Так поисковик повысит доверие к вашей рекламной кампании и с течением времени даже снизит стоимость кликов.

Принцип работы Яндекс.Директ и Google.Adwords

Система анализирует интересы и увлечения потенциального потребителя товаров и услуг, основываясь на его наиболее частых запросах на поисковых ресурсах, при этом она идентифицирует пользователя по его IP-адресу. Каждому человеку система показывает именно то, что его интересует.

Специалист по рекламе устанавливает соответствующие настройки с помощью ключевых слов, которые входят в текст рекламного объявления.

К примеру, по ключевым словам «утюжок для распрямления волос» нам будет выдано множество сайтов по профессиональному уходу за волосами, учитывая наше местоположение.

Главные ресурсы, размещающие контекстную рекламу: Google AdWords и Яндекс.Директ.

1. Google Ads (Adwords)

   Сервис Google Adwords создан на основе поисковой системы Google.

   На этом сервисе есть возможность помощью специальных инструментов выяснить, насколько эффективна ваша реклама. Еще одним преимуществом является невысокая стоимость рекламы — гораздо ниже, чем на Яндексе.

   Реклама показывается в выдаче поиска и на сайтах-партнерах GoogleAds, в мобильных приложениях и на канале YouTube.

   Реклама на сервисе GoogleAds составляет 20% российского рынка при размещении запросов на стационарных компьютерах и больше половины – на мобильных устройствах.

   Также эта система обладает довольно высокой гибкостью: можно очень быстро ее настроить, точно подобрать целевую аудиторию и по мере продвижения рекламы менять настройки.

   К сожалению, из-за сложности использования Сервис GoogleAds не вполне подходит начинающим специалистам по маркетингу.

2. Яндекс.Директ

   Реклама в этом сервисе почти в 3 раза дороже, зато он охватывает практически всю территорию России и больше половины всех пользователей интернета.

   Реклама выдается на поисковой странице Яндекса и на партнерских сайтах РСЯ. Сейчас здесь находятся практически все поисковики, включая Rambler.ru, Mail.ru и другие.

   Настройки рекламы очень просты, поэтому этот сервис пользуется популярностью у начинающих маркетологов.

Разберем такое понятие, как таргетинг.

Это наиболее эффективный метод настройки рекламной кампании. При его использовании специалист по рекламе может с большой точностью определить нужную ему целевую аудиторию. В таргетинге существует понятие «аватар клиента»: это портрет потенциального потребителя, который составляется отдельно для каждого вида товаров и услуг. «Аватар клиента» включает в себя пол, возраст, интересы, место проживания, семейное положение, наличие детей и другие личные данные.

Таргетинг делится на:

• Временной таргетинг – рекламная кампания настраивается на определенное время, и объявления показываются только в этот период.

• Географический – в настройках рекламной кампании главным критерием является определенный регион или группа регионов.

• Поведенческий – рекламная кампания настраивается в зависимости от предпочтений и интересов целевой аудитории.

Преимущества таргетинга:

• Максимально точно находит подходящего платежеспособного потребителя для каждого конкретного товара и услуги.

• После запуска рекламы практически сразу можно оценить ее эффективность.

• Запуск рекламной кампании не потребует больших вложений, можно ограничиться незначительной суммой – например, 1000 рублей.

• Рекламу в интернете можно запускать независимо от уже запущенной рекламы в других источниках информации – ТВ, СМИ и пр.

• При настройке рекламной кампании можно манипулировать такими показателями, как время, место, платежеспособность, интересы потребителя, и оценивать влияние изменения каждого параметра на эффективность рекламной кампании в целом.

• Статистика показывается непосредственно в рекламном кабинете в режиме реального времени

• Наглядно и статично показаны все параметры рекламной кампании.

• В рекламном объявлении содержится исчерпывающая информация о товаре или услуге.

• Оплачиваются только клики по указанному в рекламном объявлении призыву к действию.

• Одновременно можно запустить рекламную кампанию на нескольких ресурсах.

Однако недостатки тоже имеются:

• Для каждого товара или услуги необходимо создавать отдельную рекламную кампанию.

• Необходимо очень грамотно настраивать рекламную кампанию, то есть требуется высокая квалификация маркетолога, в противном случае возникает значительный риск получения низкой прибыли или даже убытков.

• Существуют товары и услуги, для которых таргетинг будет неэффективен: например, для крупной сети розничной торговли.

• За рекламной кампанией необходимо постоянно следить и в случае необходимости корректировать ее настройки.

• Потребители уже стали скептически настроены по отношению к подобной рекламе.

Способы размещения контекстной рекламы

Настройка и запуск контекстной рекламы в обеих рекламных сетях выполняется несколькими способами:

1. Самостоятельно.

Если владелец компании имеет достаточно времени, чтобы изучить все тонкости рекламы в Google и/или Яндекс, он может самостоятельно заняться настройкой рекламных кампаний, их ведением и оптимизацией. Он, как никто другой, знает сильные и слабые стороны своего бизнеса, понимает, кто именно его целевая аудитория, чего она хочет и как ее привлечь.

Но, чтобы правильно и эффективно настроить контекстную рекламу надо не только знать свой бизнес, тонкости настроек, но и иметь задатки интернет-маркетолога.

Плюсы: можно сэкономить на услугах, полностью контролировать процесс настройки и ведения.

Минусы: риски слить бюджет, разочароваться в инструменте из-за своего непрофессионализма.

1. Поручить фрилансеру.

В интернете можно найти множество площадок, где работающие на дому люди предлагают свои услугу в различных направлениях. Специалистов по контекстной рекламе в их рядах вполне достаточно, чтобы найти исполнителя под себя.

Но они вечно загружены не одним, а десятками проектов. Будут ли они уделять достаточно времени каждому? Вопрос. Стоимость работы фрилансера в разы дешевле услуг в агентствах, но и качество работы под вопросом, ведь сегодня каждый второй хочет сидеть дома и получать за это деньги. Поэтому к выбору исполнителя подходите с особой ответственностью и старайтесь проверять его работу.

Плюсы: недорогие услуги, не нужно вникать во все тонкости настройки и ведения.

Минусы: риски попасть на недобросовестного или неопытного исполнителя, который приведет к сливу бюджета, разочарованию в инструменте интернет-маркетинга.

1. Нанять специалиста в штат.

Чтобы не переживать за добросовестность фрилансера, можно пригласить в свою команду специалиста по контекстной рекламе, который будет заниматься исключительно проектом рекламодателя. Стоимость услуг такого человека будет выше, но и качество работы ожидается более высокое.

Плюсы: контроль работы специалиста,  постоянная связь, возможность оперативно влиять на процессы и получать отчеты.

Минусы: более высокие расходы на оплату труда, рекламные кампании находятся под управлением одного человека, который может не замечать недочеты.

Обращаясь за услугами по настройке и ведению контекстной рекламы в агентство интернет-маркетинга, рекламодатель платит за работу не 1-го специалиста, а команды, которая имеет опыт в ведении проектов разных сложностей и тематик. Да, за ним закрепляется 1 специалист, постоянно находящийся на связи и оперативно вносящий правки, но над проектом работает группа специалистов, доводящих рекламную стратегию до ума.

Хорошие агентства, предоставляющие качественные услуги, получают партнерство рекламных систем Google и Яндекс, их доверие и рекомендации. Вероятность запуска успешных рекламных кампаний в агентствах в разы выше, но в их услуги нужно вложиться.

Плюсы: подтверждение профессионализма рекламными системами, сертифицированные сотрудники, работа над проектом группы специалистов, постоянная связь, высокая вероятность успеха.

Минусы: высокая стоимость услуг (если агентство предлагает услуги по низким ценам, значит их репутация не позволяет достойно оценивать свой труд, задумайтесь).

Теперь, когда вы имеете представление о работе контекстной рекламы, о ее возможностях и инструментах, которые она использует – смело готовьтесь  к внедрению данного канала в ваш бизнес. А если понадобиться помощь, наше агентство интернет-маркетинга готово помочь уже сегодня!

Особенности современного маркетинга

Контекстная реклама становится все более эффективной, чем больше клиенты тратят время в Интернете или иным образом подключены к Интернету с помощью мобильных устройств. Благодаря взаимодействию с сетями клиенты предоставляют информацию, которая делает работу контекстного маркетинга легче. Разумеется, предоставление этой информации не всегда (или даже часто) сознательное решение пользователя.

Использование поисковой системы для получения информации о конкретном человеке, месте или продукте, не вызывает у людей подозрений и они не думают, что предоставляют информацию для контекстного маркетинга. Пока контекстная реклама делает свою работу без инвазивных действий, они просто продолжают свою деятельность в Интернете и, возможно, нажимают на несколько объявлений, т. к. находят их интересными.

Однако тот факт, что контекстный маркетинг собирает и хранит информацию о пользователях, беспокоит некоторых юзеров. Они считают, что их конфиденциальность подвергается риску. Компания Apple оказалась вовлеченной в споры, когда выяснилось, что iPhone и iPad компании сохранили данные о местах жительства клиентов, чтобы знать о их передвижениях. Причем Apple не активно отслеживала передвижения людей. Мобильные устройства просто добавили данные в точку доступа Wi-Fi от Apple и базу данных ячеек, чтобы улучшить беспроводные услуги и инициировать контекстные объявления через систему iAds. Тем не менее, многие пользователи стали беспокоиться о своей конфиденциальности.

Бывают случаи, когда контекстная реклама не эффективна. Некоторые программы, применяемые рекламными службами, по-прежнему не могут «прочитать между строк», т. е. контент, содержащий иронию или сарказм, а иногда откровенную пошлость, трудно обнаружить. Это заставляет систему обслуживать оскорбительные объявления.