10 инструментов по сбору семантики для контекстной рекламы

Ответы на вопросы, хитрости при работе с «Вордстатом»

За годы работы с «Вордстатом» у меня накопилась небольшая методичка по ответам на часто задаваемые неочевидные вопросы. Думаю, вы найдете что-то полезное.

Собрали кучу данных

Как проводить анализ запросов? На что обращать внимание?. В первую очередь обращаем внимание на коммерческие запросы, у которых частота без кавычек и в кавычках отличается плюс-минус в 2 раза или менее

Если при еще и слабая выдача (нет нормальных предложений), вообще отлично

В первую очередь обращаем внимание на коммерческие запросы, у которых частота без кавычек и в кавычках отличается плюс-минус в 2 раза или менее. Если при еще и слабая выдача (нет нормальных предложений), вообще отлично

Чем больше расхождение в цифрах, тем больше у вас шанс не угадать намерение пользователя. Например, запрос «боковое стекло хендай» плохой, потому вообще непонятно, что ищут. Дефлектор бокового стекла? Само стекло? Левое? Правое? Переднее? Купить или продать?

Пример хорошего запроса:

2. Как посмотреть статистику запросов для одного города?

Выберите свой город в настройках региона. Помимо города хорошо бы понимать целевую аудиторию и дополнительно затачивать сайт под целевую аудиторию. Например, эвакуатор или вскрытие дверей почти наверняка будут искать со смартфона или планшета.

3. Как обойти ограничение на длину запроса в 8 слов?

Через «Вордстат» такие данные собрать нельзя. Запросы из 8 и более слов можно собрать в поисковых подсказках, найти в различных базах запросов или получить в статистике своего сайта.

4. Что означают абсолютные и относительные данные в истории запросов?

Абсолютный показатель – это фактическое цифровое значение, сколько было таких запросов за период. Относительное значение показывает популярность запроса среди всех запросов в поиске.

5. Что делать, если «Вордстат» собрал 2000 запросов, но нужно больше?

В широких нишах на 40-й странице «Вордстата» только начинается самое интересное:

Если в «Вордстат» ввести запрос в кавычках, повторяя основное слово, вы увидите все запросы из Х слов, содержащих нужное слово. Х – количество слов во фразе в кавычках. Пример:

Используя поочередно конструкции:

• «налог налог налог налог налог налог налог»
• «налог налог налог налог налог налог»
• «налог налог налог налог налог»
• «налог налог налог налог»
• «налог налог налог»
• «налог налог»
• налог

Можно собрать все запросы, которые содержат слово «налог» или его склонения.

6. Как провести массовую проверку частотности запросов из «Вордстат»?

Массово проверить все частотности фраз можно сделать в «Кей Коллекторе» или его бесплатном аналоге – программе «Словоеб».

7. Как убрать капчу в «Вордстате»?

Причина появления капчи – большое количество запросов с 1 IP адреса. Вы можете или сменить айпишник, или использовать программы для работы с «Вордстатом» вместе с сервисами разгадывания капчи.

8. Почему у «Вордстата» ограничение длины в 7 слов?

«Вордстат» изначально был создан как сервис статистики для «Яндекс Директа», в котором максимальное количество слов в рекламной фразе – 7. Никаких других причин для ограничения запроса нет.

Источник статьи

Парсинг

После составления масок, их необходимо «распарсить», т.е. собрать список ключевых запросов, которые образовываются с помощью наших масок. Эти запросы также называют «хвостом».

Для парсинга мы используем Кей Коллектор. Это программа, которая создана специально для работы с семантическим ядром. Она платная, но на сегодня это лучший инструмент для работы с СЯ.

Если вы настраиваете кампании только для себя, возможно, нет смысла покупать ее. В таком случае можете попробовать ее бесплатный аналог «Словоеб» или собрать запросы в ручную с помощью Wordstat или инструмента для работы с ключевыми словами от Google Ads.

Чистка списка фраз

После парсинга, в зависимости от ниши, мы могли получить несколько тысяч или даже десяток тысяч ключевых слов. Но подходит нам только часть этих фраз.

Чтобы не показывать рекламу незаинтересованным пользователям и не сливать рекламный бюджет в пустую, нам необходимо собрать список минус-слов, которые будут блокировать рекламу по неподходящим нам запросам.

Например, если вы распарсили запрос ремонт квартир, то там будут такие запросы, как ремонт квартир своими руками или ремонт квартир книги. Своими руками и книга говорят о том, что человек не собирается заказывать услуги, а хочет сделать ремонт самостоятельно, поэтому нам нет смысла показывать им рекламу. Мы добавляем эти слова в список минус-слов.

Околоцелевы запросы

Например, вы продаете детские коляски. Ваша целевая аудитория — молодые мамы. Вы начинаете думать, что могут искать молодые мамы в интернете и добавляете такие фразы: детская кроватка, автокресла, комбинезон для новорожденного и т.д.

В теории такой подход может сработать, но есть нюансы:

1) за эти запросы тоже конкурируют рекламодатели и они могут быть дороже, чем ваши целевые запросы; 2) ваша реклама будет нерелевантной – человек интересуется детской одеждой, а вы ему предлагаете купить коляску. На поиске Google и Яндекс кликов будет мало и они будут дорогие. В РСЯ, как показывает опыт, также будет мало показов, низкий CTR и низкая конверсия.

Такие запросы можно протестировать, если вы уже используете основные источники трафика, но вам этого мало и хотите расширяться.

Информационные запросы

Перед покупкой товара или заказом услуги люди проходят разные этапы заинтересованности. Например, перед тем, как купить кроссовки для бега, человек может искать информацию в интернете, как правильно выбрать кроссовки для бега, а перед покупкой нового матраса — информацию об улучшении качестве сна.

С помощью контекстной рекламы мы можем обращаться к пользователям на разных этапах принятия решения. Но будет большой ошибкой пытаться продавать им «в лоб» и вести их сразу на страницу товара или услуги. Скорее всего, они ничего не закажут, а просто закроют сайт.

Чтобы реклама на околоцелевые запросы дала результаты, нужно подготовить релевантные и интересные для пользователей страницы, с которых вы уже будете вести их вниз по воронке продаж.

КМС Google

Содержание в Интернете быстро меняется, а вместе с ним – и список площадок. Чтобы охватить их, достаточно выбрать темы, которые соответствуют вашей рекламе.
 
В КМС ключевики (причем не отдельные слова, а группы из 5-7 слов) – это тематические указатели интересов целевой аудитории или контента площадок для показа рекламы. Нет смысла собирать вложенные запросы:
 

• Аренда склада;
• Аренда склада от собственника;
• Аренда склада от собственника в Перми.

 
Верный вариант:
 

• Склад;
• Помещение;
• Аренда;
• Ответственное хранение.

  Когда составляете семантическое ядро, учитывайте то, на какой спрос вы ориентируетесь, а также то, как потенциальные клиенты могут искать вас в интернете.   Высоких вам конверсий!   Еще в тему – статья Семантическое ядро для контекстной рекламы: алгоритмы для разных типов кампаний. Там вы найдете нюансы и хитрости работы с семантикой по бренду, по сложным услугам, для фидов.

Лучшие кулеры среднего класса до 3000 рублей

Офисные компьютеры не особо мощные. В них используются недорогие процессоры, мощность которых небольшая. Так как им требуется выполнять простые задачи, то они не сильно греются. Но рекомендуется предусмотреть наличие системы охлаждения. Температурные условия в помещении бывают различные. Также иногда требуется выполнять более сложные задачи, что повышает температуру процессора. Лучше всего выбирать модели, где размер до 80 мм в диаметре, стоимость которых не превышает 3 000 рублей.

4. AeroCool Verkho I

Это небольшая алюминиевая конструкция, которая является самой быстрой в этом рейтинге. Удается эффективно рассеивать тепло. С помощью PWM можно регулировать скорость вращения. Это весьма актуально, если в помещении находится много сотрудников. Если каждому установить максимальную скорость вращения, то будет кул.

AeroCool Verkho

Характеристики:

• основание и радиатор из алюминия;
• скорость вращения до 2 500 об/мин;
• подсветка отсутствует;
• рассеиваемая мощность 75 Вт;
• разъем 4-pin;
• термопаста находится в отдельной емкости.

Плюсы

• хорошо охлаждает;
• высокая скорость вращения;
• можно регулировать скорость;
• подходит для многих материнских плат;
• небольшая цена.

Минусы

• шумная модель;
• не очень качественная термопаста в комплекте.

AeroCool Verkho I

3. PCcooler Q82M

Неплохой вентилятор, который предназначен для охлаждения процессора. Оптимальный уровень шума и эффективность реализованы в этой модели. Этого удалось добиться благодаря эргономичному дизайну и специальных лопастей, которые почти не издают шум.

PCcooler Q82M

Характеристики:

• основание и радиатор из алюминия;
• скорость вращения до 1 800 об/мин;
• подсветка отсутствует;
• рассеиваемая мощность 66 Вт;
• разъем 4-pin;
• термопаста находится в отдельной емкости.

Плюсы

• отличная совместимость с большинством плат;
• хорошо подходит для маломощных ПК;
• работа почти бесшумная;
• качественные крепления;
• низкая цена;
• регулировка скорости вращения.

Минусы

• нужно часто чистить решетку радиатора;
• подошва радиатора не совсем гладкая.

PCcooler Q82M

2. Cooler Master A30

Отличная модель, полностью подходит для любых процессоров AMD. Она компактная и рекомендуется к использованию для малого форм-фактора. Изделие создано из алюминия, что обеспечивает необходимую эффективность. Практика показала, что этот кулер может проработать достаточно долго. Уровень шума небольшой.

Cooler Master A30

Характеристики:

• основание и радиатор из алюминия;
• скорость вращения до 2 500 об/мин;
• подсветка отсутствует;
• рассеиваемая мощность 65 Вт;
• разъем 4-pin;
• термопаста нанесена на основание изделия.

Плюсы

• работает тихо;
• отличная совместимость с большинством процессоров AMD;
• компактность и эргономичный дизайн;
• быстрое охлаждение;
• можно использовать для маленьких материнских плат;
• низкая цена.

Минусы

термопаста не из лучших.

Cooler Master A30

1. Reeven Vanxie

Это лидер рейтинга для офисных компьютеров. Низкопрофильная модель очень плотно прилегает к процессору, чтобы разгонять выделяемое им тепло. Производители здесь используют четыре тепловые трубки, что значительно ускоряет процесс охлаждения. Сам вентилятор мощный, пользователь сам может управлять его скоростью от 800 до 3 300 оборотов в минуту. Шум не превышает 30 дБ.

Reeven Vanxie

Характеристики:

• основание из меди, а радиатор из алюминия;
• скорость вращения до 3 300 об/мин;
• подсветка отсутствует;
• рассеиваемая мощность 60 Вт;
• разъем 4-pin;
• термопаста в отдельной емкости.

Плюсы

• выбор скорости автоматический, но может настраиваться вручную;
• близко к процессору находится;
• есть четыре тепловых трубки;
• быстро вращается, эффективно разгоняя тепло;
• используется со многими платами.

Минусы

• высокая цена;
• не очень удобно устанавливать на низкопрофильные материнские платы.

Кулер для процессора Reeven Vanxie

Стоит сравнить все эти четыре модели:

Наименование	Разъем	Максимальная скорость (об/мин)	Материал
AeroCool Verkho I	4-pin	2 500	Алюминий
PCcooler Q82M	4-pin	1 800	Алюминий
Cooler Master A30	4-pin	2 500	Алюминий
Reeven Vanxie	4-pin	3 300	Медь и алюминий

Таким образом, производительность примерно одинаковая, разъем тоже. Но если компьютер достаточно сильно греется, то лучше выбирать последнюю модель. Она отлично себя показала, но цена у нее значительно выше, чем у остальных.

Ваше предложение:

Версии навигатора и системные требования для Андроид

Key Collector и СловоЕБ

Это комплексная десктопная программа, в которой есть буквально всё для работы с контекстной рекламой, в том числе сбор семантического ядра.
 
Чтобы сделать парсинг в Key Collector, добавляем фразы:
 

 
Запускаем парсинг. Рекомендация: выбирайте глубину 2. Так вы сразу получаете не только результаты парсинга, но и дополнительную выдачу по каждому из них.
 
Подробнее настройки описаны здесь.
 
Также Key Collector позволяет очистить семантическое ядро от «мусора», а именно:
 

• Ключевиков, которые содержат ненужные слова;
• Повторов слов;
• Стоп-слов (информационные запросы, города, в которых не действует предложение, «бесплатно», «дешево», субъективные определения и т.д.);
• Запросов с нулевой частотностью.

 
Есть бесплатный аналог Key Collector – СловоЕБ. Основное его ограничение – в источниках. Он работает только с левой и правой колонкой в Wordstat, Rambler.Adstat и поисковыми подсказками Яндекс и Google.
 
Для сравнения: Key Collector поддерживает всё вышеперечисленное, плюс Google Ads, подсказки Mail, Wordstat полностью и системы аналитики, установленные на сайте (Google Analytics, Яндекс.Метрика, LiveInternet).
 
Другие ограничения программы СловоЕБ:
 

• Проверяет частоту запросов только по Wordstat, а КК также по Yandex.Direct, Google.Ads, LiveInternet, Rambler.Adstat, APIShop.com;
• Оценивает конкурентность запросов для Яндекс и Google, в то время как в КК 4 формулы оценки KEI, которые можно менять вручную.

 
Однако этого функционала будет вполне достаточно, если у вас небольшой проект.

Платные и бесплатные сервисы для парсинга ключевых слов

Как минимум один раз путь по сбору семантики для рекламной компании стоит проделать в ручную, чтобы понять из каких мелочей она состоит, как устроена и как работает. Затем для автоматизации лучше использовать сервисы для подбора ключевых слова. Большинство сервисов позволяет собрать ключевые слова и проверить частотность каждого. Причём всё это делается за считанные минуты.

Rush-analytics

Парсер Вордстата с возможностью сбора по всем регионам Яндекса. Есть бесплатный период на 14 дней и до 1000 лимитов на сбор. Хватает, как минимум для сбора ключевиков для одной компании. Не требует установки на компьютер.

Стартовые пакет стоит 999 рублей/месяц (или 799 р/мес, при оплате за год). И включает 999 лимитов. 1 лимит позволяет спарсить 40 страниц Вордстат по определённому запросу. Более профессиональные пакеты стоят дороже, включают больше пакетов и позволяются использовать API.

Key Collector

Инструмент для профессионалов. Кроме сбора ключевых слов и парсинга частотности, можно проверить конкуренцию по фразе, сезонность, сделать кластеризацию и прочее. Для работы потребует создать дополнительный аккаунт в Яндексе и подключить к программе. Также, при больших объёмах лучше использовать любой из сервисов автоматического ввода капчи.

Главный минус в том, что требуется установка на компьютер. Главный плюс же в том, что программу нужно оплатить всего 1 раз. Стоимость 1800 рублей за одну лицензию. Лицензия привязывается к устройству, на которое скачивается и устанавливается программа.

Serpstat

Онлайн-сервис, который поможет проанализировать контекстную рекламу конкурентов: ключевые слова, объявления, примерную стоимость и количество показов. Помогает значительно дополнить свою компанию фразами конкурентов.

Минус в том, что из регионов Яндекса есть статистика по Москве, Питеру, Екатеринбургу и Новосибирску. Кроме того сервис платный, минимальный тариф стоит 19 $ в месяц. Есть бесплатная версия, но её функционал значительно ограничен.

Click.ru

Позиционирует себя, как сервис для автоматизациия контекстной рекламы, но также позволяет работать с Wordstat.

Стоимость парсинга зависит от количества проверяемых ключевиков и варьируется от от 0,02 до 0,07 рублей за один запрос.

В дальнейших публикациях мы расскажем о том, как создавать эффективные рекламные объявления и разных способах настройки рекламных компаний. Следите за новостями на сайте!

Метод для получения максимального охвата

Этап 1: соберите общие фразы, которые описывают ваш продукт

Ответьте на вопрос, как его называет ЦА. Придумайте все возможные формулировки, написания (в том числе русские для зарубежных брендов) и синонимы.
 
Можно взять их из описания сегментов целевой аудитории. В нашем примере — семантика для курсов английского языка, сегмент «Карьеристы».
 
Примерные запросы для этого типа ЦА:
 

• «Деловой английский курсы»;
• «Бизнес английский»;
• «Карьера в зарубежной фирме»;
• «Английский для работы»;
• «Деловой английский по скайпу»;
• «Курсы английского с сертификатом»;
• «Английский интенсивный курс».

 
Постройте таблицу в любом формате, чтобы фиксировать идеи. Занесите то, что есть на данный момент:
 

 
Это удобный формат отчета: всё сгруппировано по темам, брендам, категориям, проще оценивать общую частотность и в дальнейшем — размер низкочастотного хвоста.
 
Столбец «Семантика» — это количество уникальных фраз с ненулевой частотностью для этой маски. Его мы заполняем далее — на этапе парсинга СЯ. Сейчас только выписываем частотность из Яндекс Wordstat.
 
Столбец «Раздел» пригодится, если у вас много товаров, брендов, категорий.

Этап 2: пробейте фразы в Wordstat

Используйте только широкое соответствие, чтобы получить по максимуму вложенные запросы из каждого базиса.
 
Сервис выдает количество показов рекламных блоков Яндекса. Чем уже запрос, тем меньше предполагаемое количество запросов и трафика на сайт, а следовательно — охвата ЦА.
 
Не забудьте настроить регион, если у вас локальный бизнес.
 

 
Фразы с очень низкими показателями лучше заменить на более емкие, так как ваша задача — получить маски, которые потенциально дают большое количество расширений при дальнейшем парсинге.
 

 
При этом исключайте варианты с нулевой частотностью:
 

 
Можно их также уточнить, чтобы получить больший прогнозируемый охват

Но учитывайте, что при этом в выдаче могут появиться нецелевые запросы, например:
 

 
Желательно сразу вносить их в минус-файл либо исключить при поиске:
 

 
Важно! Оценивайте результаты выдачи сразу, чтобы в дальнейшем избежать лишней работы. Если в выборке много лишнего, не стоит брать этот базис.
 

 
Например, запрос «Английский для работы» дает не те результаты, которые нужны для СЯ

Мы подразумевали под работой карьеру, но не как школьное задание.
 
В нашем случае всё, что связано со школой — «контрольная работа», «домашняя работа», «по-английски», «рабочая тетрадь» и т.д. — это минус-слова.
 
Пробуем уточнить формулировку. Совсем другая ситуация по фразе «Английский для работы за рубежом», но выдача маленькая.
 

 
Принцип №1: для полноценного СЯ подбирайте такие маски, чтобы «зацепить» больше расширений (охвата) и меньше «мусора».
 
По мере парсинга масок в Wordstat заполняйте таблицу. У нас получаются такие данные:
 

 
Результаты довольно скромные, если пользоваться только выдачей Wordstat. За счет чего их можно расширить? Идем дальше.

Этап 3: посмотрите похожие запросы в Яндекс Wordstat

Принцип №2: используйте ключевые фразы в правом столбце как идеи, а не просто копируйте. Выделяйте из них полезные составляющие, расширяйте их как угодно, убирайте лишние слова.
 

 
Параллельно проверяйте каждую идею на содержание в поисковиках, чтобы представлять, какие запросы по нему вводят:
 

 
И отсеивайте то, что не попадает в тему.

Этап 4: изучите источники семантики

Принцип тот же — придумывайте маски из того, что увидите. Например, загляните в:
 

Поисковые подсказки Яндекс и Google:

Похожие запросы в SERP:

Статистику запросов Mail.ru

А также сервисы синонимов, форумы, Alt-теги к картинкам в поисковой выдаче, Планировщик ключевых слов Google и т.д.
 
Полезно черпать идеи с сайтов конкурентов.
 
Отдельно пара слов о сервисе SpyWords. Это не буквальное руководство. База запросов, по которой раз в месяц снимается поисковая выдача и реальные запросы — это разные вещи. Копировать их бессмысленно, а поискать идеи для новых масок стоит.
 
Рекомендация та же: проверяйте результаты в поисковой выдаче. Плюс пробивайте на частотность в Яндекс Wordstat.
 
Заносите в таблицу те, где частотность выше нуля. Вот некоторые маски, которые мы получили из похожих запросов и поисковых подсказок:
 

Google Поиск

Также работает принцип семантического соответствия.
 
В Google Ads четыре типа:
 

Широкое соответствие – аналогично Яндексу.

Модификатор широкого соответствия (оператор «+») – запросы содержат ключевую фразу в любом порядке или близкие варианты, кроме синонимов.

 
Например, ключевик «+детский+праздник» приведет к показу рекламы по запросу «Праздник для детей».
 

Фразовое соответствие (оператор кавычки) – отличается от одноименного типа в Яндексе. В запросе есть ключевая фраза в точном соответствии, допустимы дополнительные слова.

 
Соблюдается строгий порядок слов во фразе, поэтому важно перебрать и учесть все варианты.
 

Точное соответствие (оператор квадратные скобки) – запрос строго содержит ключевую фразу, включая опечатки, единственное и множественное число, сокращения и однокоренные слова.

 
– .
 
Точное соответствие отсеивает слишком большую часть аудитории, но показывает для таких фраз более точные ставки и выше показатель качества объявления.

Минус-слова

В Google их можно добавлять на уровне кампании и группы, но не ключевика.
 
Плюс: удобно создавать минус-списки и подключать к новым кампаниям.
 

 
 
Отличия от Директа:
 

• Нужно самостоятельно добавлять словоформы в минус-список. Иначе при минус-слове «драйверы» объявление может выйти по запросу «ноутбук acer драйвера»;
• В Google Рекламе можно минусовать целые фразы так же, как и отдельные слова;
• Приоритет минус-слова выше, чем фразы. Если минус-слово «иркутск», реклама не выйдет по запросу «купить volkswagen polo иркутск», даже при ключевой фразе «купить volkswagen polo иркутск».

Как сделать

Подойдет тот же алгоритм, что и для Яндекса, единственное различие – для подбора базисов используем подсказки из выдачи Google.
 

 
Для получения полного списка ключей можем дополнительно применять планировщик ключевых слов

Он позволяет искать ключевики по вашим фразам или сайту:
 

 
 
Если вы выбираете второй вариант, Google сканирует ее и подбирает слова, которые соответствуют вашему продукту / предложению.
 
Важно! Чтобы получить варианты по содержанию сайта (а не одной страницы), нужно подтвердить право собственности на сайт. Примерно через месяц можно использовать планировщик для подбора слов по этому сайту.
 

Категория товаров: используйте готовую классификацию.

 

 
Подробнее, как использовать инструмент:
 

 
Такой глубокий парсинг необходим в первую очередь для Google Ads, так как там цена клика вложенных ключевых фраз не отличается от родительской, в отличие от Яндекс Директ.