Виды наружной рекламы

Баннерная реклама в интернете

В нашем веке информационных технологий реклама туристических услуг даёт наибольшие результаты при размещении в интернете. На сегодняшний день интернет — это самое популярное средство поиска информации, в том числе и для планирования своего отдыха. Одной из наиболее эффективных является баннерная реклама в интернете. Это вид рекламы, при которой используется графическое изображение, отображающее суть рекламного предложения. Проще говоря, это своеобразный «рекламный щит» на определённом сайте.

Залог успеха это креативный, привлекающий внимание баннер отеля, уникальный слоган или логотип, по которому Ваши потенциальные гости смогут Вас сразу выделять и отличать среди прочих объектов, а также удачное местоположение на самом сайте «resorts». Всё это обеспечит повышение количества посещений на Ваш личный сайт, что в свою очередь, повысит количество заявок на бронирование и процветание Вашего бизнеса

Что такое баннерная реклама и для чего она нужна?

Баннеры – это привлекательные блоки различных размеров, содержащие рекламное изображение и текст. Сочетание визуальной и текстовой составляющей повышает эффективность воздействия на посетителя. С научной точки зрения это объясняется повышенной скоростью обработки визуальной информации человеческим мозгом: для полноценного восприятия достаточно всего 13 миллисекунд. Поэтому введение графических триггеров обязательно для успешных рекламных кампаний.

Обычно баннерную рекламу размещают сверху страницы или по ее краям – в областях, на которые пользователь обращает внимание в первую очередь

С помощью баннеров можно легко добиться целей кампании, например:

продавать товары и услуги;

информировать посетителей об актуальных новостях;

перенаправлять на сайты партнеров;

переключить внимание пользователя на другой продукт (ретаргетинг);

повысить узнаваемость бренда.

Но чтобы баннерная реклама работала в нужном направлении, необходимо профессионально подойти к ее созданию

Важно понять психологию покупателя, продумать дизайн и призыв к действию, провести тщательный анализ эффективности рекламы. Как это сделать и с чего начать — рассказано ниже

Как сделать баннер

Конструктор онлайн Bannerovich

Очень простой, бесплатный и функциональный конструктор, позволяющий быстро изготовить статический или анимированный баннер. Проект незавершен и постоянно развивается, добавляя новые функции в конструктор.

Адрес:  bannerovich.ru 

Начать работу можно не регистрируясь, но для получения готового баннера все равно придется пройти регистрацию, так как все ваши баннеры будут храниться в личном кабинете.

Создаем баннер

1. Даем название баннеру и указываем размеры. Для перехода к наполнению блока изображениями и текстом жмем кнопку «Сделать баннер».

2. Добавлять изображения будем только из библиотеки конструктора. Для начала добавим фон.

Любое изображение можно трансформировать (уменьшать, увеличивать, сжимать по горизонтали и вертикали), тем самым подгоняя под размер рекламного блока.

3. Фон готов, переходим к добавлению изображений. Добавим человечка и стрелку. Размещаем в любом месте баннера. Рисунки, перемещаются курсором, зажав левую клавишу мышки.

4. Следующим шагом в баннер добавляем кнопку. Я думаю баннерам кнопки не нужны, поэтому добавляем в качестве примера.

5. Последним шагом вставляем текст, описание. Конструктор даёт широкие возможности настройки текстаразмер, цвет, вид шрифта и многое другое, как в любом текстовом редакторе.

Для получения готового баннера, переходим в личный кабинет и копируем код для вставки на сайт.

Если вы не хотите использовать сторонний код, сохраняйте картинку на ПК и вставляйте свою ссылку для перехода на другую страницу и сайт.

На мой взгляд, Bannerovich, один из лучших, бесплатных конструкторов онлайн.

Следующий конструктор баннеров онлайн Artbanner

Точнее, это – не конструктор, а как я понял целая студия. Расположена по адресу: http://www.artbanner.com.ua/

Здесь предлагают различные услуги по созданию баннеров, но нас интересует создание баннеров самостоятельно. Для этого есть раздел «Генератор баннеров».

Генератор очень прост и создать баннер в нём можно за пару минут. Все изменения происходят в одном небольшом окне. Для перехода от одной функции к другой достаточно переключить вкладку.

Самое главное, после каждого внесенного изменения жмите кнопку «Обновить» иначе вы не увидите новых изменений.

Генератор работает четко, без каких-либо тормозов.

Последний конструктор баннеров онлайн в этом обзоре Вanner Fans. Многие хвалят этот конструктор. Удобен, с кучей различных настроек и всё такое.

Всё может быть, но у меня с ним работать не получилось, почему-то показывает русский шрифт другими символами, сколько я не бился. Может, проблема с моей стороны, а может, и в конструкторе дело. Попробуйте, возможно у вас получиться, не зря народ хвалит. Вот его адрес:

http://www.bannerfans.com/

Теперь вы знаете, как сделать баннер онлайн, быстро и бесплатно. Огромного CTR и больших доходов.

Написать комментарий

Разработка баннерной рекламы

Без грамотной разработки проекта по размещению баннерной рекламы интернете зависит его стоимость и эффективность. Несмотря на то, что чаще всего данный вид продвижения используется в совокупности с другими средствами коммуникации, отказываться от его планирования не рекомендуется.

Основными этапами разработки баннерной рекламы являются:

1. Определение целей, постановка задачи, целевой аудитории
2. Разработка идеи, слогана и сюжета, их визуальной реализации на основе информации о рынке и целевой аудитории.
3. Исследование бесплатных и платных площадок и сетей для размещения рекламы.
4. Оценка эффективности: анализ первых результатов, статистика посещаемости, переходов, прибыли от конкретных баннеров;
5. Оптимизация стратегии на основе полученных данных.

Замечание 2

Чтобы баннерная реклама способствовала привлечению посетителей и увеличению числа клиентов компании, необходимо сделать ее максимально привлекательной, она должна бросаться в глаза и зацепить взгляд посетителя сайта, а также выделяться среди других предложений.

Для этого следует использовать анимацию, изображения лиц людей, понятый текст и фирменные цвета бренда.

Площадки

Баннерные сети

Баннерные сети созданы для автоматизации процесса взаимообмена баннерами или покупки мест на сайтах.

Каждый участник этой сети предоставляет рекламодателям (другим участникам) место для размещения рекламы на собственном сайте.

У баннерных сетей существуют свои комиссионные. Например: если вашим сайтом были показаны чужие баннеры 100 раз, свою рекламу вы можете продемонстрировать 85 раз.

В данном случае комиссия составила 15 процентов.

Одна из самых старых и надежных сетей Rotaban

Yandex Direct

Яндекс Директ – разновидность контекстной рекламы, имеющая большой арсенал инструментов аналитики, которыми пользуются рекламодатели или владельцы ресурсов.

Яндекс Директ был специально разработан для жителей России и стран СНГ.

На западе аналогом является Гугл ЭдВордс.

Особенности:

• Рассчитан на русскоязычную аудиторию
• При расчете бюджета учитываются количество кликов, а не количество показов баннера. (Новичкам рекомендуется установить минимальную стоимость за 1 клик).
• Минимальная сумма за клик динамична.
• Система формирует отчет о рекламной компании.
• Возможность настраивания времени показов.

Google Ads

Данная площадка основывается на данных пользователей, которые компания собирает за длительный период времени.

На основе предпочтений пользователей, рекламодатели предоставляют актуальную информацию.

Гугл отображает , соответствующие поисковому запросу.

Гугл использует сложные алгоритмы и ключевые параметры, благодаря которым, пользователь увидит те товары или услуги, которыми он будет удовлетворён.

Задачи баннеров

Качественные баннеры выполняют сразу несколько задач. В сфере продаж это:

Баннерообмен

Баннерообмен – еще один популярный маркетинговый инструмент. Принцип работы основан на взаимном размещении или показе баннеров, для чего используются специальные сети либо владельцы сайтов самостоятельно сотрудничают между собой.

Специализированные сети предоставляют участникам широкий обмен возможностей и инструментов, взамен требуя соблюдение правил. Большинство из них имеют отбор по графической, информативной, эстетической составляющей. Это простейший способ избавиться от некачественных участников и баннеров.

Еще одна возможность профессиональных сервисов – отслеживание результатов. Это статистика, графики, отчеты и прочие данные, на основе которых можно оценивать и корректировать выбранную стратегию.

При выборе баннерообменной или тизерной сети необходимо обратить внимание на несколько нюансов:

Грамотный подход к вопросу баннерообмена – гарантия быстрого и успешного результата, который благоприятно скажется на продвижении сайта и бренда.

Наши услуги

Виды рекламных баннеров

Баннеры постоянно эволюционируют и меняются, и именно поэтому их достаточно сложно классифицировать.

Однако наиболее популярными являются следующие их виды:

• Статичные;
• Интерактивные;
• Текстовые;
• Анимированные.

Также баннеры отличаются по размерам. Чем больше будет рекламный блок, тем дольше будет загружаться сайт. Это очень важный момент для любого рекламодателя, ведь такие большие баннеры попросту неэффективны, ведь зачастую посетитель успевает закрыть вкладку еще до того, как загрузится страничка.

Следует выделить и имиджевые баннеры. Они нацелены не столько на увеличение продаж, сколько на популяризацию бренда.

Кроме того, некоторые рекламодатели предпочитают использовать так называемые flash баннеры, которые, по сути, являются  мини играми.

Особую позицию среди различных разновидностей баннеров занимают баннеры-обманки, которые маскируются под системные и другие стандартные окна. Разумеется, подобный вид рекламы нельзя назвать добросовестным, ведь он рассчитан в основном на манипуляцию новичками в сети.

Основные задачи баннерной рекламы

Рекламодатели руководствуются двумя основными причинами при размещении баннерной рекламы на сайтах: продажи и брендинг.

В первом случае, баннеры направлены на то, чтобы напрямую или косвенно подтолкнуть интернет-пользователя к покупке:

Первоначально нужно привлечь внимание к товару, тщательно подбирая содержимое баннера под аудиторию — таким образом рекламодатель побуждает интернет-пользователя к положительной оценке товара, помогая ему сформировать этот образ. В массовом порядке

Можно еще вызвать интерес, заинтересовать потенциального клиента — побудить посетителя к проявлению интереса. Побудить к действию при помощи содержания баннера — он уже должен содержать всю необходимую информацию для принятия решения о покупке.

Во втором случае мы имеем дело с брендированием: компании необходимо решать имиджевые задачи, чтобы росла узнаваемость бренда и торговой марки, логотипа. Помимо этого, отношение аудитории должно быть положительное — все это тоже достигается при помощи баннерной рекламы и баннеров.

А вот эффективность решения задачи и достижения целей при размещении баннеров считается при помощи определенных показателей. Расскажу о них очень коротко.

Виды баннеров

Классифицировать баннеры можно по целому ряду принципов.

Выделяют:

По локализации размещения рекламных блоков:

• Billboard – это большие баннеры размером 980х240 пикселей. Их располагают на основных страницах.
• Litebox – ориентированы на всех пользователей ресурса. Размещение может изменяться. Время демонстрации от 10 до 20 секунд, затем исчезает.
• «Этажные» — это интерактивные окна. Чаще располагаются в нижней части экрана.
• Обои – цифровой баннер размером 1920х1200 пикселей.
• «Плавающие» — баннер, который перескакивает с места на место по всему экрану.

По формату:

• Текстовые. Имеют явное преимущество по сравнению с остальными форматами баннеров. Они показываются в любом случае, даже у тех пользователей, которые отключили графическое сопровождение на сайте.
• Интерактивные. Яркая, броская картинка с достаточно быстрой загрузкой. Работает на Java Script, Adobe Flash Player.
• Графические. Превосходят по весу предыдущие, так как имеют вид простых картинок.

Для успешной рекламы необходимо выбрать правильный формат.

Далее уже стоит подумать,  чем его наполнить.

Размер баннера играет большую роль.

Важно не переборщить с «весом»,  потому  что «тяжелые» баннеры  в разы дольше загружаются на сайтах. В среднем, покупатель интересуется или же выключает рекламу в первые две-три секунды

«Тяжёлый» баннер скорее отпугнет потенциального покупателя

В среднем, покупатель интересуется или же выключает рекламу в первые две-три секунды. «Тяжёлый» баннер скорее отпугнет потенциального покупателя.

Flash-баннеры

В этом типе баннера используется векторная графика, поэтому мы можем наблюдать высокое качество картинки на относительно малом размере дисплея.

Встречается различное звуковое сопровождение. Они одни из самых эффективных типов баннеров.

Эффективность баннера выражается следующими показателями:

• Числом кликов;
• CTR показателем;
• ценой.

Что такое CTR? Какие рекламные баннеры эффективнее

В интернете продуктивность рекламных баннеров измеряется в CTR. Это число откликов, которые совершают пользователи за 1000 показов рекламного продукта или по-другому число кликов.

Но кликабельность не является гарантией того, что пользователь обязательно захочет приобрести рекламируемый товар. Поэтому высокий CTR — это не показатель успешной рекламной кампании.

Поэтому, стремясь получить желаемое количество CTR, следует не забывать о поддержании и сохранении имиджа.

Проще добиться высоких результатов от рекламы с помощью правильно выбранного формата и содержания. Каждым год разрабатываются новые виды баннерной рекламы, каждый желающий найдет что-то для себя.

Востребованные виды рекламных баннеров:

Что такое «баннерная слепота» и кому она угрожает?

Впервые о «баннерной слепоте» заговорили еще в 1998 году, но внушительных масштабов она достигла относительно недавно. Под термином понимается способность человеческого сознания «фильтровать» любую информацию, хотя бы отдаленно напоминающую рекламу. Появилась неутешительная статистика:

на баннеры обращают внимание только 14% пользователей;

до 50% кликов на рекламу сделаны случайно (ошибочно);

активно используют баннеры только 8% интернет-юзеров.

Но насколько можно доверять этим цифрам и почему же тогда баннерная реклама остается одной из самых популярных во всем мире?

Оказывается, низкая эффективность баннеров связана со следующими факторами:

Объявления размещаются в неподходящей зоне. Я уже говорил об использовании «тепловых карт» для определения наиболее просматриваемых областей на сайте. Как правило, к ним относится левая часть страницы (это связано с тем, что мы читаем слева направо)

То есть, если поместить рекламный блок с правого края, – 90% потенциальных клиентов просто не обратят на него внимание.

Баннеры и форматы

Постепенно появляется все больше оригинальных решений, так что классификация баннеров на сайте регулярно пополняется. В первую очередь, можно выделить несколько базовых форматов:

• Статичные изображения;
• Анимированные изображения;
• Интерактивные баннеры;
• Текстовые блоки.

Еще один важнейший критерий для классификации – размер баннера. Чем больше он будет, тем дольше загружается страница. Слишком медленные баннеры неэффективны изначально, ведь вызывают отрицательную реакцию, а нередко пользователь и вовсе успевает покинуть страницу до просмотра. Именно поэтому специальные площадки и бесплатная баннерная реклама предполагают наличие ограничений по размерам. Несмотря на то, что быстрый и безлимитный интернет сейчас встречается все чаще, этот показатель не утрачивает своей актуальности.

Конечно, разные стили и форматы могут сочетаться между собой. Оптимальный вариант выбирается под особенности конкретной маркетиговой кампании. Все проекты уникальны и специфичны, за счет чего требуют индивидуального подхода. Методы, идеально подходящие в одном случае, могут вызвать диаметрально противоположную реакцию в другом.

Виды и типы баннеров

7 секретов тизерной рекламы

Бывает три вида баннеров: статический, динамический, по кликам.

Статические баннеры размещаются на сайте и оплачиваются на определенный срок. То есть рекламодатель может выкупить себе отдельное место на сайте, разместить там рекламу, и благодаря кликам по баннеру получить посетителей на своем ресурсе.

Динамические баннеры отличаются тем, что рекламодатель платит за показы своих баннеров за одного посетителя на сайте.

По кликам – такой вид рекламы, когда рекламодатель платит непосредственно за клики по баннеру, или, другими словами, за количество переходов на его сайт.

Если говорить о типах баннеров, то можно выделить: статические (с использование одного изображения без анимации), GIF-баннеры (с использование последовательно меняющихся графических кадров) и Flash-баннеры (с использованием векторной графики и звуковых эффектов).

Flash-баннеры пользуются большей популярностью по сравнению с GIF, поскольку, благодаря векторным изображениям, занимают меньше места. Рекламодатель, как правило, платит за время размещения на сайте, если это статический баннер, и за показы, если это GIF или Flash.

Интернет как канал распространения рекламы

Интернет давно стал одним из важнейших глобальных рынков, привлекая все больше внимания. Заработки на рекламе в интернете возрастают с каждым днем.

Это связано с многообразием ресурсов, огромным количеством инструментов, возможностями целевого сегментирования и рядом других перспектив, все больше площадок отвечают на запрос бесплатная реклама в интернете где разместить.

Оптимальное использование этих средств позволяет достичь превосходного результата, так что постепенно интернет реклама вытесняет остальную.

Планируя кампанию, стоит обратить внимание на ряд важных особенностей а не только на виды и стоимость :

Интерактивность

Интернет – полностью интерактивная среда, которая обеспечивает максимальное вовлечение пользователей в происходящее.

Каждый может не только пассивно получать новые сведения, но и взаимодействовать с ними, выбирая интересные ресурсы, изучая контент и общаясь с другими пользователями.

Увидев объявление, можно сразу перейти к подробностям, открыть сайт рекламодателя, перейти на другую страницу или выполнить ряд других действий.

Аудитория

Основная часть населения давно имеет постоянный и стабильный доступ к интернету, так что общее количество пользователей значительно превосходит численность телезрителей или читателей газеты.
Активная и постоянно растущая интернет-аудитория не могла не привлечь внимание рекламодателей, так что распространение такого типа медиа уверенно выходит на новый уровень. Затруднения могут возникать лишь в регионах с неразвитой инфраструктурой и среди отдельных социальных групп

Таргетинг

Этот механизм позволяет выделять среди всей аудитории определенную интересующую часть, которая соответствует заданным критериям. Благодаря этому инструменту разные виды интернет рекламы могут применяться максимально эффективно.

Выделяют прямой и косвенный таргетинг, который нацелен на непосредственно интересующихся пользователей и пользователей, которые заинтересованы в смежных товарах или услугах.

Целевые группы могут выделятся по разным критериям:

• Территориально-географический охват;
• Социально-демографические характеристики;
• Время показа;
• Интересы пользователей;
• Технические параметры.

Также могут использоваться и другие критерии, в зависимости от поставленной задачи.

Медиаизмерения

Интернет открывает широкие возможности для изучения поведения целевой аудитории. Это позволяет исследовать эффективность разных средств и анализировать результат. Можно проводить опросы или анкетирование, которое позволяет объективно оценивать успешность различных акций.

Разные программы и утилиты ведут подсчет показов, переходов, последующих манипуляций и отказов, маршрутов передвижения и других факторов. По накоплению вся информация тщательно обрабатывается, после чего используется для целенаправленного улучшения ситуации, и в дальнейшем получении продаж или регистраций.

Как самому сделать баннер онлайн

Я, конечно же, понимаю, что создание банеров прежде всего является прерогативой профессионалов. Нужен особый взгляд, опыт и талант, наконец. И даже хорошее знание популярных графических редакторов (аля онлайн Фотошоп Pixlr) не даст вам полной уверенности в успехе, ну а уж если вы таким знанием не обладаете, то окунаться в дело создания эффективных графических рекламных блоков не стоит. А может быть стоит?

Допустим, что для платного размещения своих баннеров на других сайтах наиболее правильным решением будет найти профессионалов с хорошими отзывами и примерами работ, которые при этом не сдерут с вас три шкуры. А вот если вы решили обменяться баннерочками с сайтами похожей тематики или же решили привлечь рефералов в какую-либо партнерскую программу, то можно будет попробовать собственные силы в нелегком деле изготовления банера.

Регистрация на сервисе не обязательна и нужна только для сохранения сделанных вами баннеров, но ведь их можно будет просто скачать на свой компьютер. Для переключения интерфейса генератора на русский язык, просто выберите его из выпадающего списка расположенного справа вверху (над кнопкой регистрации). Теперь можно приступать к изготовлению.

На первой вкладке «Макет» вам будет предложено выбрать габариты будущего банера из выпадающего списка стандартных размеров, либо указать свой собственный нестандартный. Далее вам нужно выбрать цветовое решение:

1. однотонную заливку одним выбранным цветом
2. градиентную заливку (используется по умолчанию) с выбором обоих цветов и способа перетекания градиента
3. загрузить изображение, которое будет использовать в качестве фона

Чтобы произведенные вами изменения отобразились на макете, нажмите на расположенную чуть ниже кнопку «Изменить». Переходим на вкладку «Текст». В зависимости от типа и размера итогового баннера вы сможете задействовать от одной до шести линий с текстом (по умолчанию используется две).

Вписываете нужный вам текст для каждой линии и выбираете тип шрифта, которым будут прописаны слова. Шрифтов очень много, но поддержку русского я нашел только в группе «Stock»:

Для каждой линии вам так же предоставляется возможность выбрать размер и цвет шрифта, а еще угол поворота текста относительно горизонтали. Чтобы перемещать линию относительно банера, достаточно захватить ее мышью (удерживая нажатой левую кнопку) и перетащить. Довольно удобный и немного необычный для онлайн сервиса функционал.

На следующей вкладке «Воздействие» вы сможете задать направление падения света для отбрасывания тени, собственно, ширину тени, ее цвет, а также ширину и цвет обводки букв текста линий:

Ну вот, на следующей вкладке выбираете тип рамки для создаваемого баннера (если она вообще нужна), а потому уже на вкладке «Формат» выбираете тип изображения растровой графики, в котором вы предпочитаете сохранить данный шедевр (jpg, png или gif).

Какой именно формат выбирать, решать вам самим, но можете просто попробовать все, а при нажатии на кнопку «Скачать» посмотреть, какой же формат является наиболее экономичным для вашего случая. Будем считать, что сделать простой графический блок нам удалось. Но наибольшим эффектом будет обладать анимированный баннер. Как можно его сделать?

Для начала достаточно изготовить несколько кадров будущего анимированного шедевра в уже описанном сервисе Bannerfans. Сохранять итоговые изображения нужно будет уже строго в формате Gif, ибо только он позволит нам достигнуть желаемого результата (правда сервис может и преобразовать в Gif другие форматы, но лучше будет сразу соответствовать). Можно, например, на одном кадре оставить только верхнюю линию, на втором добавить еще и нижнюю, а потом написать какую-нибудь замануху-небылицу. В общем, все зависит от богатства фантазии.

Просто перетащите нужное количество фрагментов будущего банера на салатовый прямоугольник, после чего для настройки последовательности кадров переместите их мышью между собой в нужном порядке. Скругление углов и плавные переходы мне не понравились, поэтому убрал все это как излишество и нажал кнопку «Создать анимацию»:

Если полученный результат создания анимации вас устраивает, то жмите на кнопку «Скачать эту анимацию», а если не устраивают, то «Продолжить редактирование»:

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Использую для заработка

Требования, предъявляемые Google Adwords к контенту

Графические изображения и видео должны иметь хорошее качество, быть понятными пользователю, содержать в себе ясный разборчивый текст. Запрещено использовать размытые изображения.

Дополнительные спецэффекты

В рекламных баннерах нельзя применять слишком яркие раздражающие эффекты, мерцание картинки или частое мигание фона.

Графические требования

Баннеры нельзя поворачивать на 90 или 180* и делить по сегментам. Форматы объявления должны всегда соответствовать размеру. Google не размещает баннеры, изображение которых уходят за рамки или требуют больше места, чем для них предусмотрено. Запрещено делать много копий из одного изображения.

Повторение материала сайта или других рекламодателей

Рекламные баннеры в Google Adwords не должны повторять других издателей, новостные статьи, состоять из скриншотов уже размещенных объявлений в Google Adwords.

Возрастные категории

Для нахождения подходящей целевой аудиторией Google Adwords присваивает рекламным баннерам возрастную категорию. Поэтому рекламные материалы составляют с учетом такого требования, без ограничения по полу и возрасту.

Баннерная реклама завоевывает большую популярность у пользователей в первую очередь за счет своих достоинств перед другими видами реклам в сети. Главные преимущества такого вида рекламы заключаются в охвате аудитории, возможности выбора таргетинга и прогнозировании конечного результата.

https://livesurf.ru/besplatnaya-reklamaСпецифика интернет рекламы

Интернет реклама предполагает презентацию разнообразных товаров и услуг на безграничных просторах сети интернет. Обычно она ориентирована на массовую аудиторию и носит характер побуждения к совершению определенного действия.

Такой вариант интернет рекламы обладает множеством преимуществ сравнительно с другими видами, за счет чего становится все более популярным и перспективным, расширяя сферы деятельности и открывая новые горизонты.

Бесплатная реклама в интернете в качестве средства продвижения подойдет любому предприятию, независимо от сферы деятельности и масштабов.

Различные форматы позволяют разработать индивидуальную и уникальную кампанию, которая будет максимально удовлетворять условия конкретной задачи.

Основное преимущество такого выбора – эффективная отдача, а также возможность сделать такую вашу рекламу действительно востребованной и ориентированной на потенциальную целевую аудиторию.

Кроме того, современные технологии позволяют легко отслеживать частоту показов, переходы по ссылкам и другие показатели, за счет чего владелец предприятия всегда может держать руку на пульсе событий.

Контекстная реклама

Она показывается в соответствии с содержанием (контекстом) страницы, на которой находится пользователь. Бывает двух видов:

• поисковая (показывается прямо в поисковой выдаче в соответствии с запросом пользователя);

  Пример поисковой рекламы
  Контекстная реклама на поиске

• тематическая (показывается в рекламных сетях, на сайтах-партнерах в соответствии с содержанием веб-страницы или поведенческими особенностями пользователя).

  Тематическая реклама на Avito
  Пример тематической рекламы на Avito

В RU-сегменте наиболее популярными сервисами контекстной рекламы являются «Яндекс.Директ» и Google AdWords, позволяющие размещать объявления в поисковых системах «Яндекс» и Google соответственно.

Контекст принято считать одним из самых эффективных видов рекламы в интернете с точки зрения привлечения прямых продаж. Рекламодатель платит только за переходы (клики) на рекламируемую страницу. А кликают только заинтересованные в продукте пользователи. Это молниеносный способ привлечения потенциальных клиентов. Уже в день запуска рекламодатель может получить первые лиды. Но при завершении финансирования прекратятся и показы.

Поисковая реклама представляет собой текстово-графические объявления, выглядящие точно так же, как и сниппеты в выдаче: заголовок, описание и дополнительная информация (контактные данные и адрес, быстрые ссылки, уточнения, рейтинги из каталогов и т. д.), которую рекламодатель добавляет по собственному желанию.

Поисковая реклама по запросу «купить цветы москва»
Пример поисковой рекламы по запросу «купить цветы москва»

Также он сам определяет, по каким запросам и на какой позиции будет показано его объявление. Но, как правило, за первые позиции по популярным и «горячим» запросам ведется конкурентная борьба. Каждый рекламодатель указывает свою ставку, и чем она выше, тем больше раз будет показана именно его реклама.

Поисковые системы (ПС), в свою очередь, следят за тем, чтобы показывались только релевантные объявления, соответствующие запросу пользователя. Если последний вводит «купить цветы в Москве», то показываться должны именно цветочные магазины из Москвы. ПС поощряют рекламодателей с наиболее качественными и кликабельными объявлениями, снижая для них стоимость клика.

Рекламные сети (РСЯ и КМС) — это тысячи сайтов-партнеров «Яндекса» и Google, где можно разместить медийную рекламу. Основной упор делается именно на визуальную составляющую.

В «Директе» и AdWords предлагаются различные форматы объявлений: текстово-графические, видео, только баннеры и др.

Такая реклама может показываться двумя способами:

• в соответствии с тематикой площадки, на которой размещается (например, на сайте про домашних животных — реклама корма);

• в зависимости от интересов и запросов пользователя (что искал в последнее время, какие сайты посещал, какими товарами интересовался и т. д.).

Наверное, каждый сталкивался с ситуацией, когда после поиска того или иного продукта повсюду начинают появляться объявления с ним. Это и есть контекстно-медийная реклама.

Кликабельность объявлений в рекламных сетях на порядок ниже, чем в поиске, так как пользователи не ищут конкретный товар или услугу, следовательно, не заинтересованы в покупке. Они просто посещают различные сайты, просматривают интересующий их контент. Но и стоимость клика в данном случае также меньше.

РСЯ и КМС зачастую используются для повышения узнаваемости бренда. Большой охват при минимальном количестве кликов (а значит и минимальном съедании рекламных средств) позволяет это делать.

Отдельно стоит отметить ретаргетинг — это возможность взаимодействия с пользователями, которые уже побывали на вашем сайте, выполнили там определенные действия, но так и не совершили покупку.

Ретаргетинг М-видео
Пример ретаргетинга

Пользователи, побывавшие на вашем сайте и выполнившие определенные условия (например, посетили страницу с оформлением заказа или положили товар в корзину), добавляются в специальную группу — аудитория ретаргетинга. Далее можно настроить отдельные показы для этих людей, создав индивидуальные торговые предложения (УТП), предложив скидку на интересующий товар и др. Ретаргетинг позволяет «догнать» ушедших посетителей и вернуть их.

Как определить эффективность

Основной показатель эффективности баннера
заключается в произведении эффекта появления и мелькания, а не на количество
кликнувших на рекламу пользователей.

1. Высокий показатель охвата потребителей. Например,
   чтобы добиться показа рекламы примерно 10 миллионам интернет-пользователей,
   нужно показать рекламный баннер в среднем 100 – 110 миллионов раз;
2. Посещаемость страниц интернета. Такой
   показатель эффективности используется только для фирм, которые продают свои
   услуги или продукцию исключительно в интернет-пространстве. А для других
   компаний, которые используют и прямые продажи или предоставления своих услуг,
   это не особо стабильно, но все равно может сказать о многом и тоже часто
   используется как один из вариантов раскрутки своего бизнеса;
3. Количество запросов в поисковике.

Заключение