Нативная реклама

Параметры в мастере создания виртуальных машин диспетчера Hyper-VOptions in Hyper-V Manager New Virtual Machine Wizard

В следующей таблице перечислены параметры, которые можно выбрать при создании виртуальной машины в диспетчере Hyper-V, и значения по умолчанию для каждого из них.The following table lists the options you can pick when you create a virtual machine in Hyper-V Manager and the defaults for each.

СтраницаPage	По умолчанию для Windows Server 2016 и Windows 10Default for Windows Server 2016 and Windows 10	Другие вариантыOther options
Укажите имя и расположениеSpecify Name and Location	Имя: Новая виртуальная машина.Name: New Virtual Machine. Расположение: **к:\програмдата\микрософт\виндовс\хипер-в \ **.Location: C:\ProgramData\Microsoft\Windows\Hyper-V\.	Можно также ввести собственное имя и выбрать другое расположение для виртуальной машины.You can also enter your own name and choose another location for the virtual machine. Здесь будут храниться файлы конфигурации виртуальной машины.This is where the virtual machine configuration files will be stored.
Укажите поколениеSpecify Generation	Поколение 1Generation 1	Вы также можете создать виртуальную машину версии 2.You can also choose to create a Generation 2 virtual machine. Дополнительные сведения см . в статье Создание виртуальной машины поколения 1 или 2 в Hyper-V.For more information, see Should I create a generation 1 or 2 virtual machine in Hyper-V?.
Выделить памятьAssign Memory	Память при запуске: 1024 МБStartup memory: 1024 MB Динамическая память: не выбраноDynamic memory: not selected	Можно настроить объем памяти при запуске с 32 МБ на 5902MB.You can set the startup memory from 32MB to 5902MB. Можно также выбрать использование динамическая память.You can also choose to use Dynamic Memory. Дополнительные сведения см. в статье обзор Динамическая память Hyper-V.For more information, see Hyper-V Dynamic Memory Overview.
Настройка сетевых подключенийConfigure Networking	Не подключеноNot connected	Вы можете выбрать сетевое подключение, чтобы виртуальная машина могла использовать ее из списка существующих виртуальных коммутаторов.You can select a network connection for the virtual machine to use from a list of existing virtual switches. См. раздел Создание виртуального коммутатора для виртуальных машин Hyper-V.See Create a virtual switch for Hyper-V virtual machines.
Подключить виртуальный жесткий дискConnect Virtual Hard Disk	Создать виртуальный жесткий дискCreate a virtual hard disk Имя: <vmname>. VHDX.Name: <vmname>.vhdx Расположение: **к:\усерс\публик\документс\хипер-в\виртуал жесткие диски \ **Location: C:\Users\Public\Documents\Hyper-V\Virtual Hard Disks\ Размер: 127 ГбSize: 127GB	Можно также выбрать использование существующего виртуального жесткого диска или подождать и подключить виртуальный жесткий диск позже.You can also choose to use an existing virtual hard disk or wait and attach a virtual hard disk later.
Параметры установкиInstallation Options	Установить операционную систему позжеInstall an operating system later	Эти параметры изменяют порядок загрузки виртуальной машины, чтобы можно было выполнить установку из ISO-файла, загрузочного гибкого диска или службы сетевой установки, например служб развертывания Windows (WDS).These options change the boot order of the virtual machine so that you can install from an .iso file, bootable floppy disk or a network installation service, like Windows Deployment Services (WDS).
СводкаSummary	Отображает выбранные параметры, чтобы вы могли проверить их правильность.Displays the options that you have chosen, so that you can verify they are correct. Name- NameСоздание- Generation— Память- Memory— Сеть- Network— Жесткий диск- Hard Disk— Операционная система- Operating System	Совет. Вы можете скопировать сводку со страницы и вставить ее в электронную почту или в другое место, чтобы помочь вам отследить виртуальные машины.Tip: You can copy the summary from the page and paste it into e-mail or somewhere else to help you keep track of your virtual machines.

Чем отличается подобный вид рекламы от остальной?

Представьте себе, что вы ищите в каком-либо поисковике информацию о цене надувных лодок. И тут, совершенно неожиданно, Яндекс показывает вам несколько баннеров с рекламой мужских дезодорантов. Как вы отреагируете?

Естественно, что любой здравомыслящий человек такую рекламу не только проигнорирует, но и занесет в свой воображаемый бан-лист подобного рекламодателя и его бренд. А вот если бы тот же Яндекс показал те же надувные лодки, да еще и с грамотно сформулированным УТП, то у вас не было бы шансов не задуматься о том, чтобы ознакомиться подробнее с таким предложением.

Собственно, этим то и отличается нативная реклама от любой другой: уровнем приспособленности к своей целевой аудитории.  Ищите лодки? Нате вам лодки, а еще весла, насос и рыболовные снасти.

Не забивайте смартфоном гвозди

Я это все к тому, что не следует рассматривать подобную рекламу как что-то новое и способное вывести ваш бизнес на новый уровень уже завтра. Нативность это лишь способ подстроится под целевую аудиторию и ее потребности.

А это не является каким-то преимуществом, а скорее обычным требованием к выживанию любого бизнес-проекта. Применяя принцип родственной среды вы повышаете конверсию воздействия на своего потенциального потребителя.

Теперь перестаем толочь воду в ступе и рассмотрим основные признаки того, какую рекламу можно считать нативной. Вот эти три кита.

Ценный контент

Нативная реклама не может таковой считаться, если в ее содержании нет явной или скрытой пользы для целевой аудитории. Если посетитель ищет цены надувных лодок, то ему лучше всего предложить статью-обзор самых новых моделей.

Чем больше пользы приносит контент, тем лучше реагирует посетитель на размещенный призыв к действию. Это правило работает при одном условии: контент должен быть уникальным. Если в рекламе дается ценность, которую можно взять у прямых конкурентов, то эффект будет не таким хорошим.

Подстройка под аудиторию

У площадки, где размещается реклама, так или иначе есть свой целевой трафик. А это означает, что у посетителей данного ресурса есть какие-то общие тематические интересы.

К примеру, если вы хотите запечь курицу в фольге и заходите на сайт подобной тематики, то вряд ли вы кликните по рекламе, которая предлагает сезонную распродажу изделий из меха. Хотя ваш покорный слуга не знает, вдруг, помимо жарки курицы, у вас потребность в новой шубке?)

В данном случае, скорее всего, уместной  будет реклама, которая содержит в себе информацию о приготовлении курицы в рукаве, пищевой бумаге, а также с разными вариантами маринада.

Среда обитания

Реклама должна содержать в себе все особенности площадки, на которой размещается. Другими словами, одну и ту же рекламную кампанию нужно адаптировать под дизайн и мобильные приложения того ресурса, на котором она проводится.

А еще должны соблюдаться основные правила размещения, которые всегда присутствуют на всех тематических сайтах. Не следует забывать и об общей направленности ресурса. Например, Инстаграм, как площадка более визуальная, требует качественного фото и видео контента, а текст принимает второстепенное значение.

Какой бывает нативная реклама?

Принято выделять всего шесть видов подобной рекламной кампании. Но сразу предупреждаю, что четкого понимания всей разновидности нет ни у одного маркетолога в мире.

Берем любую социальную сеть, будь-то ВК, Facebook, Ютуб или Instagram, ищем нужное по тематике сообщество и заказываем рекламный пост. Перечисленные соцсети — лучшие площадки для создания узнаваемости бренда. Среди всего этого перечня выделим Инстаграм.

Маркетологи считают, что данная социальная сеть просто создана для нативной рекламы. Ольга Бузова подтвердит, ведь рекомендации с ее странички показывают впечатляющие результаты, поэтому и стоят настолько дорого.

Поисковые системы

Не важно что вы предпочитаете, Google или Яндекс, но обе эти поисковика разрабатывались по принципу нативности. Хотели надувную лодку? Получите тысячи информации как ее выбрать, использовать и хранить зимой

Но Яндекс, как всегда, более адаптирован под наши широты. Уже сейчас создана возможность нативной рекламы в различных мобильных приложениях данной рекламной сети. При этом, есть доступ ко всей нужной для маркетолога статистике.

Рекомендательные сервисы нативной рекламы

Западный рынок давно освоил данный вид привлечения клиентов. Да и вообще, в вопросах трафика маркетологи США впереди планеты всей. Немудрено, что англоязычный интернет уже более чем 10 лет использует подобные платформы.

Но русскоязычный рынок старается не отставать. Вот и Mail.ru отказался от стационарного главного окна. Если вы не знали, то сейчас его можно прокручивать вниз, а там  тонны рекомендованного контента. Заказать размещение на этой площадке можно через сервис myWidget.

Реклама в офлайн мире

Покуда меломаны всего мира еще покупают виниловые пластинки, значит люди читают газеты и журналы. Я знаю, что прямой связи между этими действиями нет, но до сих пор можно утверждать о работоспособности данного канала привлечения клиентов.

Между прочим, все бесплатные уроки теперь в одном месте. Вот тут – жмите здесь! Теперь Вы можете посмотреть всё сразу! Но помните, что знания это не сила, а потенциальная сила.

Другие, неизвестные науке

Это, конечно, может показаться шуткой, но очень уважаемый ресурс IAB Native Advertising к шестому виду относит все остальные виды нативной рекламы, которые не вошли в перечень выше. Они разрабатываются отдельно для ниши и целевой аудитории под уникальные запросы.

Как видим, полной картины по этой теме маркетологи еще не нарисовали, поэтому переходим достоинствам и недостаткам подобного привлечения трафика.

Как выглядит: форматы нативной рекламы

Нативная реклама не находка года. Многие из нас уже очень долго работают с таргетированной рекламой Google и продвигают посты в соцсетях.

Ассоциация IAB выделила основные форматы натива, среди которых нижеперечисленные.

Реклама в поисковой выдаче Google, «Яндекс», Bing — рекламное сообщение, которое соответствует поисковому запросу пользователя и визуально похоже на органическую выдачу.

Исследование Bunnyfoot показало, что, хотя в Google рекламные ссылки выделены цветом и подписью, 40% пользователей не понимают, что это реклама.

Также исследователи из Ofcom выяснили, что две трети подростков 12–15 лет не отличают рекламные ссылки от органической выдачи поисковика.

Рекламная ссылка выглядит почти так же, как ссылки из органической выдачи, а её содержание соответствует запросу пользователя.

Рекламная ссылка отличается пометкой Ad

Рекламная публикация в новостной ленте — когда мы пролистываем новостную ленту в соцсети или на сайте, среди обычных материалов показываются спонсорские.

Рекламный пост в ленте выглядит почти так же, как нерекламный, и он может заинтересовать пользователя, потому что таргетирован на его особенности.

Рекламный пост в Facebook помечен как «Спонсорский»

Во «ВКонтакте», Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Tumblr и других соцсетях рекламные публикации помечаются подписью или цветом.

Рекламная ссылка в блоке «Интересные статьи» на TJournal.ru

Спонсорский контент, он же спонсорская статья или брендированный контент — статья, написанная редакцией в партнёрстве с рекламодателем. Для создания спонсорской статьи привлекаются штатные сотрудники издания, но не всегда. Спонсорский контент должен соответствовать качеству редакционных материалов и быть интересен читателям.

Спонсорская статья на vc.ru

В США также применяют понятие «Премиальная нативная реклама» — когда площадка публикует рекламные материалы у себя, чтобы пользователи оставались на сайте. Спонсорские статьи — пример такого натива. Это выгодно площадке — аудитория не уходит с сайта, и брендам — рекламный контент опубликован наравне с редакционными статьями.

Уже к 2013 году 75% издательств предлагали формат спонсорского контента рекламодателям.

По данным IPG Media Labs и Sharethough, читатели взаимодействуют со спонсорским контентом так же, как с редакционными статьями:

Сравнение спонсорских статей с редакционными: идентичные показатели

Спецпроекты — рекламные кампании, которые выходят за рамки привычных форматов, — индивидуальные решения для бренда. Исходя из целей бренда, площадка вместе с брендом придумывают вовлекающие проекты: делают лонгриды, браузерные игры, опросы, «карточки», тесты.

Пример нестандартных спецпроектов — сервис зацикленных видео COUB:

«Самая популярная механика — когда из видео бренда наши пользователи делают коубы. Из рекламы, трейлеров к фильмам, чего угодно. Пользователь заходит в видеоредактор, видит брендинг, на котором кратко описано, что нужно делать, участвует и выигрывает приз. Такой проект за неделю может собрать больше миллиона просмотров коубов.

Если у бренда видео нет, то мы придумываем что-то ещё. Например, для Samsung Galaxy A мы делали проект, где основной задачей было рассказать о том, что Samsung выпустила первый телефон в металлическом корпусе. Пользователи делали коубы на тему металла. Металла как музыки, как материала, без разницы.

Вообще спецпроект — это в первую очередь про вовлечение нашей креативной аудитории. Поэтому проекты могут быть анонсированы кучей разных способов, от брендинга редактора до overlay в embed и почтовых рассылок. Охват анонсирования может достигать нескольких миллионов пользователей в день», — Михаил Табунов, основатель COUB, в интервью для Relap.io.

Спецпроект на COUB

А вот тест на «Медузе», рекламирующий новый сериал на канале СТС.

А можно искать блогера не только ВКонтакте или Инстаграме?

Численное выражение интересов аудитории показывает «Яндекс.Метрика». Из всех рассмотренных нами площадок для ведения блогов она используется только на этой платформе.

Кроме пола, возраста и гео, в «Яндекс.Метрике» можно найти аффинити-индекс к определенной тематике.

У тематики ухода за волосами аффинити-индекс 409 %. Данные за кварталО чем и говорили ранее

Для первого опыта в нативном размещении отличный тренажер.

Поиск подходящего блогера

Поисковая выдача внутри платформы

В строку мы вводим тематический тег, по которому будем искать блогера. Бюджета в 5000 хватит на нативную интеграцию у канала с аудиторией в 70-100 тыс. человек.

Указывается аудитория и количество подписчиков

Аудитория показывает, сколько человек за месяц дочитывали до конца публикации на канале. Как только вы соберете список подходящих каналов, напишите каждому блогеру по поводу рекламы.

Какие данные спрашивать у блогера? Запросите скрины из «Яндекс.Метрики» по следующим параметрам:

• количество посетителей за квартал: чем больше, тем лучше;
• пол, возраст и гео, которые нам нужны;
• аффинити-индекс по тематике «Уход за волосами»: ориентируемся на > 300 %.

Из всех присланных скринов выбирайте блогера с максимальным значением аффинити-индекса и посетителей по нему. Снова обратимся к скриншоту:

Здесь у нас 62 241 посетителей за квартал с аффинити-индексом 409 % по тематике ухода за волосами

С выбранным блогером начинаете создание нативной интеграции.

Как работать с блогером при создании нативной рекламы?

Нативная реклама должна быть незаметной. Значит, следует подробно изучить публикации выбранного блогера: используемые слова, тон общения, локальные мемы, стиль повествования.

Предложите блогеру несколько тем для публикации, например:

1. Почему лучше пользоваться расческами ручной работы?
2. Топ-5 средств по уходу за волосами.
3. Чем расческа ручной работы отличается от стандартной?

Подумайте, какую пользу вы можете принести читателям. Сформулируйте это в список того, что блогеру нужно упомянуть в статье. Предоставьте необходимые иллюстрации для публикации. Договоритесь с блогером о сроках сдачи статьи. Для минимизации рисков – оплата только по факту публикации, без последующего удаления.

Как только текст публикации согласован, надо обеспечить возможность контроля эффективности с нашей стороны. Для этого дайте блогеру ссылку на ваш магазин в конце статьи, на ваш сайт или страничку с товаром. Так вы сможете отслеживать переходы. Для дополнительной мотивации к покупке, предоставьте блогеру именной промокод.

Как оценить эффективность нативной рекламы в данном случае?

Наша цель была только в увеличении количества продаж определенной модели расчесок. Значит, нам достаточно посчитать классическое ROI = 100* (доходы-расходы)/расходы.

Как отследить продажи с нативной рекламы? Самый простой способ – спрашивать при покупке откуда клиент о вас узнал и учитывать промокоды. Посложнее – сегментировать в источниках трафика «Яндекс.Метрики» переходы с нативной публикации, а затем посмотреть, сколько из них достигли цели в покупке.

Зона ответственности блогера заключается только в том, чтобы были осознанные переходы заинтересованных людей

Именно поэтому нам было важно количество людей с высоким тематическим аффинити-индексом

Блогер, найдись!

Есть два способа отыскать нужных блогеров: через сервис и вручную. Мы расскажем про второй способ, так как он очень эффективный и действенный.

Самостоятельно блогеров можно искать несколькими способами:

Поиск по хештегам

Обычно мы ищем по хештегам, если это зависит от тематики и не зависит от геолокации. Например, перед нами стоит ТЗ искать техноблогеров по России. Это значит, что нам не важен их город/локация, а важен их контент, его как раз и ищем по актуальным хештегам: #техника #самоделки #эксперименты #обзоры (хештегов может быть больше).

Поиск по геометке

Допустим, необходимо найти блогеров в определенном городе или месте. В этом случае: ищем по геометке, например, «Иркутск», заходим в поиск в Инстаграме и смотрим возможные метки. Далее в топе находим популярные посты и просматриваем, кто их выложил, возможно, это как раз те блогеры, которые могут подойти.

В самом начале обычно попадается что-то неподходящее, но если находится профиль, который кажется подходящим, лучше сохранить его ссылочку, лишним не будет. После долгих поисков выходим на одного нормального человека, и тут вырисовывается третий способ поиска!

Поиск с помощью другого блогера

После того как один подходящий блогер найден, можно продолжить поиски в его подписках. Блогеры всегда общаются друг с другом по разным или аналогичным тематикам. Можно поискать кандидата среди людей на его фото. Или нажать «рекомендуемое вам», там тоже иногда попадаются подходящие аккаунты.

Далее, можно обратить внимание на то, какие хештеги ставит блогер в постах, и продолжить поиски по ним. К тому времени как раз наберется нужное число блогеров

Выше описан некий алгоритм действий при поиске блогера, но как убедиться, что вы двигаетесь в правильном направлении? Очень важно изначально выяснить все критерии клиента и искать кандидата по определенным параметрам

Нативность

потому что так оно и естьопределение «нативности» в разработкеARMКакое из этих приложений нативное? Оба!собственными виджетами
библиотек поддержкиза два года до его появления

• Приложения, написанные на Flutter, будут запускаться и на старших версиях ОС любой платформы. В частности, если вы тестируете своё Flutter-приложение на новой версии Android, на старших версиях оно будет выглядеть точно так же. Это позволяет таким приложениям нормально работать на старых телефонах и экономит время при тестировании.
• Новые релизы операционных систем не смогут поломать ваше приложение (такое встречается крайне редко, и, как правило, дело в баге внутри Flutter, а не в вашем приложении).
• Ваше приложение не будет подвержено изменениям из-за модификаций ОС со стороны производителя или провайдера (наиболее частый пример — изменение шрифта по умолчанию).
• Самое главное то, что Flutter даёт вам полный контроль над тем, как выглядит ваше приложение на всех платформах и ОС, вплоть до последнего пикселя.
• При желании вы можете специально сделать так, чтобы ваше Flutter-приложение выглядело по-разному на iOS и Android. Даже если вы этого не сделаете, виджеты Flutter сами подстроятся под принципы проектирования для каждой платформы.

добавить нативный код для каждой платформы

Еще несколько примеров грамотной нативной рекламы

Для размещения натива подойдут любые популярные площадки: ВК, Facebook, YouTube или Instagram. Определившись с соцсетью, нужно подобрать сообщество или блогера для публикации рекламного сообщения.

Кстати, «Инстаграм» приносит самые большие отклики. Достаточно посмотреть статистику популярных блогеров, например Ольги Бузовой. Нативная реклама у известных личностей стоит дорого, но она многократно окупается.

Поисковые системы

И Google, и «Яндекс» поддерживают идею нативности, хотя на самом деле предлагают пользователям коммерческие предложения. Допустим, человек штурмует Сеть в поисках хорошего и недорогого мультипекаря. В итоговой выдаче юзер получит не только рекламу конкретных товаров, но и ссылки на статьи о том, как правильно выбрать и ухаживать за девайсом, что и является нативом в большинстве случаев.

Стоит отметить, что «Яндекс» в этом плане шагнул намного дальше. Рекламные предложения можно размещать в мобильных приложениях данной компании.

Механизм работы нативной рекламы просто объяснить на примере площадки Яндекс. Дзен. Алгоритм запоминает, как пользователь контактирует с контентом, какие статьи читает чаще, какой формат предпочитает. На основе этих данных происходит построение ленты для каждого конкретного человека.

Площадка растет бешеными темами, поэтому количество материалов, которые ежедневно демонстрируются юзеру, можно исчислять десятками тысяч. И натив может быть размещен в каждой из этих статей.

Таргет в соцсетях

Это один из популярных видов рекламы, который будет востребован еще долгое время. Достаточно определиться с ЦА, правильно настроить показы и, конечно же, предложить актуальные товары или услуги. Таргет доступен в большинстве популярных социальных сетей.

Продакт-плейсмент

Это достаточно дорогой способ продвижения, но такой формат нативной рекламы воспринимается максимально адекватно.

К примеру, в клипе «Цвет настроения черный» Тимати и Киркоров поют далеко не о пельменях, зубной пасте и телефонах Oppo. Они просто пользуются данными товарами и невзначай (на самом деле — нарочно) демонстрируют продукцию в клипе.

Тесты

Грамотно сформулированный тест — эффективный инструмент, органично сочетающий нативную рекламу с геймификацией. Такая комбинация привлекает большое количество реальных и потенциальных клиентов.

Последовательность действий достаточно проста. Сначала разрабатывается тест, при завершении которого вы развлекаете пользователя («Узнай, сколько ты должен зарабатывать на самом деле» и т. п.) или помогаете в решении какого-либо вопроса («Подбери идеальные обои под свой интерьер» и пр.). При этом не стоит напрямую рекламировать собственный продукт. Либо делайте это вскользь, либо оставьте простое упоминание в виде логотипа бренда.

Яндекс.Директ и Google AdWords

Конечно, это больше коммерческая реклама, чем нативная. Но частично она соответствует правилам размещения натива — публикация актуальна для данной ЦА и органично вписывается в общий контент.

YouTube

Вспомним «Ванну из чипсов» в качестве примера нативной рекламы на YouTube. Да, нигде не говорится о конкретном производителе или вкусе продукта. Но узнать марку снеков достаточно легко по их внешнему виду. К тому же в ролике несколько раз мелькает упаковка с известным названием Lay’s.

Обмен файлами и синхронизация

Как умножать десятичные дроби на 0,1, 0,01, 0,001

Что такое теплоаккумулятор?

Теплоаккумулятор – это буферный резервуар, предназначенный для накопления избыточных объемов тепла, образующихся во время работы котла. Сохраненный ресурс потом используется в отопительной системе в период между плановыми загрузками основного топливного ресурса.

Подключение правильно подобранного аккумулятора позволяет уменьшить расходы на закупку топлива (в некоторых случаях до 50%) и дает возможность перейти на режим одной загрузки в день вместо двух.

Помимо функции накопления выделяющегося тепла, буферная емкость осуществляет защиту чугунных агрегатов от растрескивания в случае неожиданного и резкого перепада температуры рабочей сетевой воды

Если оснастить оборудование интеллектуальными регуляторами и температурными датчиками, а подачу тепла из накопительного резервуара в отопительную систему автоматизировать, теплоотдача существенно возрастет, а количество порций топлива, загружаемых в камеру сгорания греющего агрегата, заметно уменьшится.

Санкции за агрессивную рекламу в Интернете

Рекламные сети Google и «Яндекс» достаточно враждебно настроены к слишком навязчивой рекламе и всячески пресекают использование, например, всплывающих окон, мешающих просмотру. В особенности блокируются элементы, закрыть которые пользователю сложно, пока он не произведет какое-либо целевое действие. Фильтры рекламной сети «Яндекса» эффективно справляются с рекламными поп-апами. Несмотря на это, данный прием все еще пользуется популярностью у веб-мастеров.

Не рекомендуется внедрять на сайт рекламные элементы, мешающие посетителям взаимодействовать с интерфейсом. Если же без этих блоков не обойтись, в обязательном порядке проследите за статистикой вашего ресурса после установки рекламы. Как только обнаружите, что показатели стали резко снижаться, сразу же отключайте нежелательный рекламный элемент.

Во избежание блокировки убедитесь, что реклама удовлетворяет следующим требованиям:

• не перекрывает смысловую часть сайта;

• органично вписывается в дизайн;

• лишена обманных элементов.

Когда рекламная площадка блокирует вашу рекламу за нарушение, это видно сразу. Ваш сайт пропадает из топа поисковой выдачи. Соответственно, посетители попадают к вам лишь после долго листания страниц поисковика. Выражается это в резком снижении посещаемости ресурса, которое невозможно не заметить, если регулярно следить за статистикой.

Поэтому не полагайтесь на авось. Нарушители рано или поздно будут наказаны. Этим процессом управляют не живые люди, а поисковые роботы, точно и быстро распознающие нежелательную рекламу и безжалостно блокирующие ее.

Впрочем, при возникновении спорных ситуаций сотрудники сервиса могут вмешаться в алгоритм. Бывает и такое, что нарушение фиксируется по ошибке. Скорее всего, вы увидите уведомление, когда ваш ресурс подвергся санкциям. Если же этого нет, но вы подозреваете, что вашу рекламу безосновательно заблокировали, напишите в техподдержку сервиса на предмет попадания сайта в черный список.

Но падение трафика может быть вполне естественным, связанным с текущей ситуацией и сезонностью вашего бизнеса. Поэтому не во всех случаях снижение посещаемости вызвано блокировками со стороны рекламной площадки, и это нужно учитывать.

Что делать, если ваш сайт все-таки попал под пессимизацию из-за агрессивной рекламы?

• Для начала свяжитесь с техподдержкой и выясните, по какой именно причине были наложены санкции.

• Если дело в навязчивом одном или нескольких агрессивных рекламных блоках, удалите их с сайта. В противном случае пользователи не смогут найти вас через поисковик.

• Тизерные сети особенно часто подвергаются блокировкам со стороны поисковых систем, поскольку всегда содержат агрессивную и шокирующую рекламу. Если вы не хотите попасть под блокировку, смело отключайте показ рекламных баннеров на данных площадках.

• Часто за агрессивные элементы принимаются обычные всплывающие формы подписки на рассылку либо скидочные предложения. Минимизируйте риск блокировки, настроив показ этих окон лишь в момент закрытия пользователем страницы. Для этого достаточно внедрить в сайт специальный скрипт comebacker, позволяющий возвращать некоторых уходящих посетителей.

Избавившись от сомнительной рекламы на своем ресурсе, снова свяжитесь с техподдержкой и попросите снять блокировку. Далее следует подождать пару сеансов обновления, пока пессимизация не будет снята.

Учтите, что общаться со специалистами технической поддержки нужно при возникновении любых проблем. Поэтому научитесь разговаривать с ними спокойно и без повышенных тонов. Истерики и переходы на личности не приведут к положительному результату — вас запомнят не с лучшей стороны и не будут торопиться со снятием блокировок.

Впрочем, иногда сайты блокируют незаслуженно. Какие же причины могут этому послужить?

Случается такое, что в виде тизера размещается ссылка на вредоносный сайт. Посетитель натыкается на завлекающий заголовок, переходит по нему и заражает свое устройство вирусным ПО. К сожалению, такие способы до сих пор еще работают: неподготовленные пользователи переходят по сомнительным ссылкам и баннерам.

Переход по тизеру фиксируется поисковой машиной, в результате чего именно ваш сайт (как источник перехода), а не целевой ресурс подвергается пессимизации. Хотя, казалось бы, ваш ресурс не виноват в заражении устройства пользователя вредоносным ПО. Тем не менее алгоритм именно такой.

Примеры нативной рекламы у блогеров:

Блогер может рассказывать о лайфхаках, которые он использует в личной жизни.

Это отличный пример того, как компания косметики подобрала инфлюенсера по своей тематике. Девушке регулярно приходят вопросы про ее имидж от подписчиков, настало время раскрыть карты и поделиться своим опытом.

Вот еще хорошая интеграция с блогером. Девушка рассказывает про новые приобретения для своей квартиры, в которую она недавно переехала. Делится со своими подписчиками незаменимыми помощниками, помогающими ей справляться с мятыми вещами.

Рекламировать можно все что угодно, даже кошачий корм! Если вчитаться в текст поста, то можно прочувствовать особую заботу о своем питомце. Не только реклама, но и отличное позиционировании товара в массы.

Блогеры отличаются друг от друга по многим критериям: популярность, тематика аккаунта, геолокация

Важно всегда учитывать эти основные факторы при общении, так как это может сыграть решающую роль в принятии блогером решения в пользу вашего предложения

Мы заметили, что в каждом городе или регионе у блогеров присутствуют свои особенности и привычки, которые сформированы в течение многих лет

Если в Москве блогеры более раскрепощены, они следят за модными тенденциями и готовы пробовать что-то новое, то на другой стороне России, в Петропавловске-Камчатском, люди совершенно другие.

Ниже мы поделимся наблюдениями, которые чаще всего встречаются в коммуникации с инстапользователями. Это поможет избежать ошибок и будет способствовать быстрому запуску проекта.

Почему нативная реклама эффективнее традиционной

Нативная реклама стала актуальной из-за нежелания людей смотреть и видеть обычные коммерческие сообщения.

Более 20 % читателей личного блога пользуются блокировщиками рекламы

Нежелание видеть рекламу работает лучше любых программных инструментов. Оно проявляется эффектом баннерной слепоты и недоверием аудитории к коммерческим сообщениям. Хрестоматийное исследование Nielsen Norman Group показало, что люди просто не замечают похожие на рекламу элементы сайтов. Недоверию потребителей к рекламе посвящены десятки исследований. Вот пример: 84 % миллениалов не верят традиционным объявлениям.

Нативная реклама не похожа на коммерческие объявления. Рекламодатели и издатели маскируют ее под обычный контент. Так они преодолевают баннерную слепоту и программные блокировщики рекламы.

Вот секреты более высокой эффективности Native Ads по сравнению с традиционными объявлениями:

Люди не знают, что перед ними реклама

Большинство пользователей воспринимает адверториалы и спонсорский контент как обычные публикации. Это подтверждается многочисленными исследованиями, например, экспериментом Contently. Важный момент: ситуацию не меняет пометка «Спонсорский контент» или «Реклама», если общее оформление Native Ads не отличается от оформления публикаций.

Блокировщики рекламы не замечают Native Ads

AdBlocker и аналогичные программы справляются только с некоторыми форматами нативной рекламы. Например, они убирают с сайтов блоки рекомендуемого контента AdSense или вырезают рекламу из блоков рекомендаций Relap. Но блокировщики не видят посты с нативной рекламой в соцсетях или адверториалы в онлайн-изданиях.

Авторитет издателя работает на рекламодателя

На эффективность традиционной рекламы влияет авторитет рекламодателя: продавца или производителя продукта. На эффективность нативной рекламы влияет еще и авторитет издателя: блогера, лидера мнений, журналиста или издания в целом.

Ты рекламу видишь? А она есть. Эффективность Native Ads объясняется непохожестью на традиционную рекламу

Как отличить нативную рекламу от традиционной

Создатели традиционной рекламы стараются привлечь внимание пользователя всеми доступными способами. Баннеры и ссылки помещаются на самых заметных местах: в верхней части экрана, как можно ближе к меню и заголовкам

Всплывающие окна затемняют остальную часть экрана. На баннерах и тизерах можно увидеть полуобнаженных девушек, котиков и красивые тачки.

Простой пример — контекстная реклама на главной «Лайфхакера». При взгляде на нее посетитель сразу понимает, что это рекламное объявление.

Рекламу сразу видно, хоть она и не выделяется среди публикаций

Создатели нативной рекламы делают все, чтобы она не выделялась на фоне других публикаций. То есть Native Ads буквально маскируются под редакционный контент. При этом формальные отличия есть: уважающие себя издания всегда помечают адверториалы. Пример есть на том же «Лайфхакере».

Редакционный материал, нативная и традиционная реклама на одном экране

Нативная реклама в ленте помечена тегом «Партнерский». В остальном она оформлена точно так же, как редакционный материал с тегом устройства

Обратите внимание на блок AdSense справа. Здесь разница между нативной и традиционной рекламой видна наглядно

Первая маскируется под обычный контент, вторая выделяется на фоне страницы.

Обратите внимание на оформление нативной рекламы. Она выглядит как обычная статья на сайте

Это классический адверториал или рекламная публикация, замаскированная под редакционную статью.

Адверториал на «Лафхакере»

Нативной считается реклама, которая маскируется под рекомендации контента или оформление и интерфейс сайта. Самый простой пример — объявления, спрятанные между рекомендациями в блоках Relap или подборках рекомендованного контента AdSense.

В данном случае реклама помечена соответствующим значком. В остальном объявления не отличаются от нерекламных рекомендаций контента.

Реклама в блоке рекомендуемого контента AdSense

Реклама в сообществе в соцсети «ВКонтакте»

Часто рекламодатели договариваются о публикации рекламы напрямую с владельцами пабликов или с блогерами. В этом случае никаких формальных отличий рекламного поста от обычного нет. Читатели могут догадаться о коммерческом характере публикации только по содержанию.

Простой пример: реклама компьютерной игры на популярном YouTube-канале. Ведущий настолько откровенно рекламирует продукт, что назвать рекламу нативной можно только с натяжкой. Но никаких формальных признаков коммерческого сообщения нет.

Максим Голополосов делает нативную рекламу