Что такое таргетированная реклама в инстаграм, сколько стоит и примеры рекламы

Анализ рекламных кампаний

Даже бывалым таргетологам редко удается с первого запуска настроить крутую кампанию. Для получения желаемых результатов учитесь тестировать и анализировать.

Для этого возвращаемся на главную страницу Адс Менеджера, которая отображает данные для отслеживания сотни метрик, вот некоторые из них:

Сравнивайте между собой разные Кампании, Группы объявлений и оставляйте те, что показывают себя лучше всего (в сравнении с другими).

Вы можете настроить столбцы под себя, выбирая только необходимые вам метрики и создавать отчет на их основе. Для этого нажмите «Настроить столбцы» и поставьте галочки в тех местах, которые вас интересуют.

Например, вам необходимо узнать успех рекламной кампании по региону. Не проблема — выбирайте «Разбивку», а затем «Доставку» по региону.

Примитивный анализ результатов №1

Допустим, ваша цель — набрать подписчиков в Инстаграм. Вы настроили рекламную кампанию, оптимизировали ее и получили результаты.

Необходимо узнать, во сколько обошелся один подписчик. Для этого затраты на рекламу делим на количество новых подписчиков.

Например, потратили 10 000 рублей, а подписалось 500 человек.
10 000/500 = 20 рублей за одного.

Затем сравните, во сколько вам обходится подписчик из других источников. В сравнении с массфоловингом это может быть дорого. Но если сравнить с рекламой у блоггеров (которая все чаще обходится в кругленькую сумму), то вполне приемлемо. Хотя 20 рублей за подписчика это все равно дороговато.

Примитивный анализ результатов №2

Для этого выбрал категорию «Эффективность и клики».

И отследил следующие показатели:

• общие затраты — 20 000 рублей
• переходов — 8 000
• стоимость одного перехода — 2,5 рубля
• конверсий — 4 300
• стоимость одной конверсии (оставили почту) — 4,6 рубля

Результаты хорошие, на этом, казалось бы, можно заканчивать анализ, но нет. Цель любой рекламы — это продажи. Мы отправили несколько писем по этой базе, одно из них с продажей продукта.

Статистика рассылки показала, что из всех, кто сделал конверсию и оставил почту, письмо открыли 1 500 человек. Это значит, что стоимость «активного» подписчика рассылки равна 13 рублям (20 000/1500 = 13,3).

Это очень клево, учитывая, что каждый из них потенциальный покупатель, а кто-то может купить несколько раз. Для сравнения, из других источников трафика подписчики обходятся дороже в 3-4 раза.

Спустя месяц мы посмотрели на продажи и выяснилось, что 4 человека из этой базы купили продуктов на 90 тысяч рублей. Неплохой результат, учитывая, что база еще даже не успела «прогреться».

Не забудьте, что прежде чем добиться подобных результатов, нужно провести несколько тестов на разные ЦА, попробовать разные тизеры и плейсменты.

Принцип айсберга: все видят результаты, но никто не видит тесты, которые занимают 80% работы

Секреты таргетированной рекламы в Инстаграм

Подводя итоги можно раскрыть несколько простых секретов эффективной таргетированной рекламы в Instagram. Они будут крайне полезны начинающему рекламодателю на площадке этой социальной сети. Итак, успех в эффективном размещении рекламы заключается:

• В качественных и ярких фото — и видеоматериалов. Фотография должна быть не просто эстетичной, она должна цеплять и завораживать взгляд пользователя, который просматривает новостную ленту. Иначе, объявление может затеряться среди сотни таких же рекламных публикаций.
• В продающем тексте под публикацией. Текст объявления должен быть не просто набором символов и слов, а четко продуманным уникальным предложением. Чтобы реклама настраивала потенциального клиента на покупку, нужно заранее побеспокоиться о качестве продающего контента.
• В раскрученном аккаунте продавца. Если все-таки реклама «зацепила» пользователя соц.сети, он должен попасть на популярный и известный аккаунт продавца. Не всякий рискнет что-то покупать у компании, в аккаунте которой всего 100–200 подписчиков.

Таргетированная реклама в Instagram – простой и действенный механизм продвижения товаров и услуг в массы. Полностью освоив все тонкости процесса, рекламодатель сполна оценит ее плоды в виде увеличения уровня продаж и быстрого стабильного роста популярности компании. Главное – грамотный подход и стремление к успеху!

Шаг 3. Настройка на уровне объявлений

Уровень объявлений — это создание креативов: изображение, оффер, кнопка целевого действия. Здесь мы указываем адрес рекламируемого сайта.

Мы можем создать отдельные объявления для каждого товара и ссылку на страницу сайта с соответствующим товаром. Или создать несколько вариантов объявлений для одного товара или услуги и провести тестирование: какое объявление сработает лучше.

Для начала нужно дать название объявлению и выбрать аккаунт Instagram, от имени которого будем показывать рекламу. Название — в соответствии с рекламируемым товаром или услугой.

Объявление можно создать с нуля, а можно — рекламировать уже готовый пост из аккаунта в Instagram.

Рекламируем существующий пост

Выбираем вкладку «Использовать существующую публикацию» и нажимаем кнопку «Выбрать публикацию».

В открывшемся окне выбираем нужный пост и нажимаем «Продолжить».

Для выбранной публикации добавляем ссылку на нужный раздел сайта и выбираем действие на кнопке.

После этого отправляем объявление на модерацию. Реклама настроена.

Создаем новый рекламный пост

Этот пост увидят только те, на кого настроена реклама. На вашей странице Instagram он не появится.

Выбираем вкладку «Создать рекламу» и определяемся с форматом. Одно изображение или видео подойдет для рекламы одного товара или услуги, а «Кольцевая галерея» и «Подборка» удобны, чтобы прорекламировать несколько товаров или показать один товар со всех сторон.

Добавляем изображения или видео. Даже если вы выбрали формат «Одно изображение или видео», можно загрузить до шести медиафайлов. Эти медиа сначала будут по очереди динамически подставляться в объявление. Через некоторое время креатив, который покажет большую эффективность, будет показываться чаще.

Обратите внимание на рекомендации к изображениям справа. Если изображение не соответствует рекомендованным параметрам, система сократит показ рекламы

Обязательно проверьте количество текста на изображении с помощью специального инструмента Facebook. Для максимальной эффективности текст не должен занимать более 20% изображения.

Последние штрихи: пишем текст объявления с оффером, добавляем ссылку и кнопку и отправляем объявление на модерацию.

А если нет сайта и нужно вести на профиль в Instagram?

При настройке через Ads Manager можно указать ссылку не на сайт, а на аккаунт в Instagram. Но в этом случае при клике на кнопку ваш аккаунт откроется не в приложении, а в браузере. А значит, запросит авторизацию от пользователя. С большой вероятностью человек просто закроет окно, а вы потеряете потенциального клиента.

Как это обойти:

1. Настроить рекламу из приложения. Минус: настройки аудитории менее точные, а продвигать можно только посты, который уже есть в вашем аккаунте. Впрочем, построение воронки продаж через контакт с аккаунтом хорошо работает как раз для более широкой аудитории.
2. Использовать deep-links — ссылки, ведущие в мобильные приложения. Есть платные и бесплатные сервисы, которые преобразуют ссылку на аккаунт в нужный формат.
3. Создать простой сайт-одностраничник с формой обратной связи и вести на него. Такое решение поможет отслеживать эффективность рекламы, собирать аудиторию из посетителей страницы и использовать другие рекламные инструменты: контекстную рекламу, продвижение в поиске или рекламу во «ВКонтакте».

Какая реклама бывает в Инстаграм

Реклама у блогеров

Подвид “сарафанного радио” – люди любят, когда про продукт им рассказывает не сам производитель, а кто-то, кто этим продуктом уже воспользовался. Это вызывает больше доверия.

Когда реклама у блогеров только набирала обороты, подписчики верили, что это не купленная реклама, а искренняя рекомендация – и с удовольствием бежали покупать продукт. Сейчас такого WOW-эффекта уже нет, но реклама у блогеров продолжает работать.

Реклама в пабликах

Примерно то же самое, но в паблике нет конкретного “лица” – а значит, некому доверять. За всем контентом стоят администраторы, которые публикуют посты на определенную тематику. Реклама в паблике дешевле, чем у блогеров, но и отдачи от нее меньше.

Таргетированная реклама

Официальная реклама через Инстаграм, которую вы покупаете у Facebook. У нее есть  масса преимуществ:

• Стоит недорого – сильно дешевле, чем у блогеров и даже дешевле, чем контекстная реклама на поиске.
• Дает возможность найти свою аудиторию.
• Отсутствует человеческий фактор. Блогер может написать в посте о вас не то, что вам надо, или выложить перед этим рекламу конкурента – и ожидаемого эффекта уже не будет. С таргетированной рекламой такого не бывает.
• Такая реклама не требует обязательно вести аккаунт в Инстаграм. Если у вас его нет, можете отправлять пользователей с рекламы на сайт или форму заявки.

За настройкой и ведением таргетированной рекламы в Instagram обращайтесь к нашему агентству. Бесплатно проконсультируем и подготовим коммерческое предложение в течение 1 дня.

Разберемся с этим видом рекламы подробнее.

Типы рекламы в Инстаграм

Продвижение услуг и товаров в Инстаграм через Фейсбук может проводиться разными способами.

Площадки социальных сетей предлагают множество возможностей и  вариантов подачи объявление.

Все они обеспечивают всесторонний обхват, повышают популярность, увеличивают целевую аудиторию.

Реклама в Stories

Истории в Инстаграме всегда привлекают повышенное внимание. Через них можно выкладывать не только личные данные, например фото или видео, но и выставлять яркую и интересную рекламу

Через них можно выкладывать не только личные данные, например фото или видео, но и выставлять яркую и интересную рекламу.

Stories считается сильным инструментом для продвижения бизнеса и блога.

Рекламу в сторис можно применять для следующих целей:

• Для увеличения подписчиков в профиле в Инстаграм;
• Ля узнаваемости собственного бренда или бренда компании;
• Для сбора заявок на посещение вебинаров, консультаций, живых мероприятий;
• Для привлечения клиентов на сайты по продаже услуг и товаров;
• Для продвижения мобильных приложений.

Из всего этого становится ясно, что использование Stories действительно поможет продвинуть свои услуги и увеличить продажи товаров.

Этот вид рекламы увеличивает спрос, повышает известность профиля.

Но не стоит забывать про основные технические параметры, которые должны соблюдаться при выкладывании фото или видео в Истрии.

Критерий	Описание
Формат	Для видео – МР4 или MOV, для фото – JPG или PNG
Максимальный размер	Для видео 4 Гб, для фото – 30 Мб
Продолжительность видеоролика	По умолчанию 5 секунд, максимум – 2 минуты
Размеры	Минимум 600 x 1067 пикселей, рекомендуемое значение — 1080 x 1920 пикселей
Кодеки	H.264, VP8 (видео), AAC, Vorbis (аудио)

Реклама с фото

В бизнес-аккаунте Инстаграм можно выкладывать рекламу на фото.

Его можно загружать в ленту с соответствующими хэштегами, они помогут продвинуть предлагаемые услуги или товары.

На самом фото также можно сделать отместки и указать ссылки на товары, услуги, продукцию, блог.

Под публикацией допускается текст, его размер должен быть около 300 символов.

Варианты фото и размеры:

• Квадрат. Минимальный размер 600*600 пикселей, а максимальный – 1936*1936 пикселей;
• Прямоугольник (альбомная ориентация). Минимальный размер – 600*315, максимальный – 1936*1936 пикселей;
• Прямоугольник (книжная ориентация). Минимальный размер – 600*750, максимальный – 1936*1936 пикселей.

Видеореклама

Реклама через видео пользуется повышенной популярностью среди пользователей Инстаграм и Фейсбука.

Дело в том, что подаваемая информация через видеоролики лучше воспринимается, а яркое сопровождение делает контент запоминающимся.

Главные критерии:

• Продолжительность может быть от 5 секунд до 2 минут;
• Форматы – МР4 или MOV;
• Размер до 4 Гб;
• Кодеки – H.264, VP8.

Реклама с кольцевой галерей

Кольцевая галерея – это Stories, которые вмещают несколько фото и видеороликов с рекламой.

Они пролистываются подобно слайдерам, на каждом отображается яркий контент, показываются надписи, ссылки, завлекающие речи.

Все это позволяет наиболее подробно и полнее рассказать об услугах или продукции компании.

А чтобы Истории выглядели интересно и красочно, можно дополнительно использовать наклейки, анимированные стикеры, маски, суперзум.

Все это поможет сделать объявления живыми и необычными.

Реклама с подборкой

Реклама с подборкой поможет полнее посвятить пользователь в свои услуги.

Она состоит из нескольких фотографий, получается коллаж из картинок, на которых имеется описание товаров или предлагаемых услуг.

На них можно показать продукцию с разных ракурсов, написать интересный рекламный текст и поставить ссылки на официальную страницу, где можно приобрести изделия.

Алёна Апина – Девочка похожая на тебя

Секреты рекламы в Инстаграм:

Секрет №2.Сколько людей посещают ваш профиль за месяц, за три или за год? А кто из них приходят с рекламы и не подписывается?  Или наоборот отписываются? Соберите людей, которые посещали профиль и напомните о себе с помощью таргета в инстаграм

Секрет №3.Если вам часто пишут «Цена? Сколько стоит?» и потом уходят, то попробуйте догнать этих людей с помощью таргета. Человек спрашивает цену в двух случаях: приценивается, сравнивает с конкурентами. И пропадает, когда у конкурента дешевле, нет разницы или вы не смогли донести ценность продукта. Исправьте ситуацию с помощью таргетированной рекламы, расскажите о своих преимуществах, покажите ценность.

Секрет №4.Люди, которые лайкали, комментировали или сохраняли публикации. Представляете, даже на эту группу пользователей можно настроить таргетированную рекламу в инстаграме. Пользуйтесь этим.

Устройство рекламного кабинета Facebook

При первом входе в рекламный кабинет Facebook кажется, будто разобраться в нем возможно только крутым программистам или обучившимся людям. Действительно, устроено там все не всегда логично.

Для первого запуска рекламной компании нужно:

1. Зарегистрироваться в рекламном кабинете Facebook со своим личным аккаунтом;
2. Создать бизнес-аккаунт в Инстаграм. Для того чтобы обычный личный блог стал бизнес-страницей, в настройках своего Instagram-профиля нажми – Настройки -> Аккаунт -> Переключиться на бизнес-аккаунт;
3. Привязать бизнес-аккаунт Instagram к рекламному кабинету Facebook — внутри кабинета;
4. Настроить и запустить рекламную компанию.

В будущем первые 3 шага повторять необходимости не будет – нужно будет просто настраивать и запускать рекламу.

Для регистрации в рекламном кабинете Фейсбук у тебя должен быть личный аккаунт в самой социальной сети – в противном случае запустить рекламу ты не можешь. Рекламный кабинет регистрируется на личный профиль, а уже после этого добавляются бизнес-аккаунты Instagram для рекламы.

Регистрация начинается на главной странице бизнес-менеджера Facebook. При первом входе нажми на кнопку «Создать аккаунт»

Автоматически система перебросит тебя на форму авторизации – просто введи логин и пароль от страницы FB.

После регистрации в бизнес-менеджере перейди в «Настройки компании». Для этого нажми на шестеренку в верхнем правом углу экрана или кнопку «Настройки компании».

Перейди в «Аккаунты»- «Аккаунты Instagram» и нажми на кнопку «Добавить»

После нажатия кнопки «Добавить» потребуется авторизоваться в Instagram.

Прежде чем настраивать рекламу, посмотрим, что есть в рекламном кабинете. Чтобы увидеть все возможности сервиса, наведи на меню в левом верхнем углу.

Биллинг

Раздел, посвященный расходам и оплатам. Тут можно пополнить баланс, а также оплатить выставленный за рекламу счет. До запуска первой рекламы из раздела «Биллинг» можно настроить способ оплаты, то есть – ввести данные банковской карты, но делать это не обязательно – во время настройки первой рекламы facebook сам предложит привязать карту.

Ads Manager

Это и есть рекламный кабинет, из которого производятся настройки и запуски рекламных компаний.

Из рекламного кабинета можно создать новую кампанию, посмотреть статистику по уже запущенным объявлениям, приостановить показ, выгрузить отчет по рекламным кампаниям.

На главной странице Ads есть три вкладки:

• кампании;
• группы объявлений;
• объявления.

Это три уровня рекламных публикаций – самый обширный это «Кампания», самый узкий – «Объявления».

Дальше в меню идут уже известные нам «Настройки кампании» — о них говорили выше, а также отчеты и настройки аудитории – это нам пока что не нужно.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Здесь тоже нет серьезных изменений. Facebook в целом ужесточил модерацию рекламных креативов и ввел новые лимиты на запуск рекламы — это скажется на тех, кто рекламирует что-то запрещенное типа адалта, дейтинга, нутры, гемблинга. А если вы занимаетесь белым арбитражем или в принципе не нарушаете запреты социальной сети, вам не о чем переживать. 

Условно процесс настройки таргетированной рекламы в Инстаграм можно разделить на три больших шага. 

Выбор цели рекламы

Если продвигаете пост, можно выбрать четыре варианта — продвижение вашего профиля, номера телефона, сайта или сообщения в Директ. Соответственно, если пользователь кликнет на пост, он перейдет в ваш профиль, сможет сразу позвонить, уйдет на сайт или откроет переписку с вами. Сам Instagram рекомендует вести трафик в аккаунт. Но тут все зависит от ниши и креатива. 

Например, если в креативе используете фото товара и прямо говорите о цене, при этом стоимость не превышает 1000–2000 ₽, можно вести людей прямо в Директ или использовать номер телефона. А если продвигаете какую-то полезную аудитории публикацию, лучше вести людей в профиль, чтобы они и дальше знакомились с контентом и подписывались на вас. 

При настройке кампании с нуля можно выбирать разные цели — от охвата до конверсий. В рекламе Instagram доступны не все цели, а лучше всего срабатывает «Вовлеченность». Также можно использовать «Трафик». 

Нажмите сюда, чтобы создать кампанию, а потом выберите «Вовлеченность для публикации»

Настройка целевой аудитории

В обоих случаях можно выбрать автоматическую настройку — в этом случае алгоритмы Инстаграм сами определяют подходящую аудиторию и показывают рекламу ей. Но алгоритмы несовершенны и они могут ошибаться, кроме того, пока они «научатся» точно определять подходящих пользователей, вы можете слить много денег. 

Поэтому лучше использовать ручную настройку целевой аудитории. Можете выбрать пол, возраст, местоположение, интересы. С полом, возрастом и геолокацией все понятно: просто подумайте, кому может быть интересен продукт, и настройте кампанию под вашу целевую аудиторию. С интересами чуть сложнее: вы можете выбрать их, но учтите, что: 

• во-первых, Facebook формирует множество групп даже для одного и того же интереса, и желательно находить их все; 
• алгоритмы определяют интересы на основе поведения пользователя, и они могут ошибаться. 

В качестве эксперимента установите несколько интересов и посмотрите, снижается ли стоимость подписчика или клиента. Если да — продолжайте экспериментировать. Если вы потратили намного больше по сравнению с прошлыми кампаниями, а результат такой же, лучше отказаться от использования этих настроек. 

Посмотрите — один и тот же интерес встречается в настройках четыре раза в зависимости от того, как именно люди взаимодействуют со сферой маркетинга

Выбор креативов

С креативами все просто. Они должны быть яркими, заметными и понятными. Понятными, чтобы целевая аудитория сразу понимала, что им предлагают или что от них хотят

Ставить в качестве фото стоковые иллюстрации и выносить все важное в описание снимка — значит снижать эффективность рекламы. Делайте так, чтобы основной посыл рекламы считывался сразу. 

А еще тестируйте разные подходы — при настройке таргетинга в Instagram можно загрузить 5–6 разных изображений. Алгоритмы покажут их разным людям, а потом сами выберут те, которые срабатывают лучше всего. Так вы проведете A/B-тестирование без дополнительных затрат. 

Цена таргетированной рекламы в Инстаграм

Сразу можно сказать, что заранее рассчитать точный бюджет рекламной кампании сложно. Дело в том, что плата осуществляется не за сам факт размещения рекламного объявления, а за его просмотры и переходы по ссылкам. Поэтому на уровень расходов влияет несколько факторов:

• качество материала, который выбран для создания рекламного объявления (фото, видео, текст);
•  особенности продвигаемого товара или услуги;
• текущие тенденции рынка;
• уровень конкуренции;
• проработка рекламной кампании на сторонних веб-ресурсах.

По факту размещение и публикация рекламного объявления – услуги бесплатные. Когда рекламодатель задает настройки рекламного объявления, он может самостоятельно выбрать, за что именно он будет платить: за просмотры или за клики. В настройках также можно указать точную сумму дневного, недельного или месячного бюджета рекламной кампании, и тем самым следить за ее стоимостью. Таким образом, когда реклама в Инстаграме полностью исчерпает денежный ресурс, ее публикация автоматически приостановится.

Секреты таргетированной рекламы в Instagram

Маленькие хитрости пользователям:

• Стоимость рекламы – зависит от заданных настроек кейса. Например, на одно точечно настроенное грамотное объявление придется раскошелится на 60 рублей (минимум) в день. Впрочем, сумма зависит от сложности настроек, времени суток, количества показов.
• Что помогает пользователю? Качественный контент! Людям нравятся интересные товары, яркие картинки, завлекающие надписи. Нужно уметь соответствовать трендам и знать аудиторию.
• Текст важен для пользователя? Разумеется. Порой одна заметка привлекает больше людей, чем провокационный пляжный снимок. Больше нравится грамотный, четко сформулированный и красиво оформленный текст.
• Стоит рекламировать с нового, пустого аккаунта? Нет. Компании, имеющие 200-400 подписчиков настораживают клиентов.
• Изучение рынка – деятельности конкурентов, периодически просматривать отзывы собственных подписчиков. Просить их оставлять комментарии, касающиеся продукции, делиться впечатлениями. Мнение живых людей всегда ценно.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

Таргетинг в Instagram можно использовать для всех бизнес-аккаунтов. Убедитесь, что у вас как раз такой или переведите аккаунт из личного в бизнес в настройках. 

Для запуска таргетированной рекламы в Instagram есть два способа: продвижение постов из профиля или полноценная настройка в рекламном кабинете Facebook. 

Продвижение постов проще для новичков: достаточно нажать на кнопку «продвигать публикацию», выбрать несколько параметров и реклама запустится. Но и возможности серьезно ограничены, а продвигать можно лишь те посты, что уже запущены в аккаунте. Этот метод не подходит для продвижения сайта и любого внешнего ресурса. 

Используйте его, если хотите получить охват для конкретной публикации, а на настройку мало времени.

Как настроить рекламу в Instagram через Facebook

Настройка таргетированной рекламы в Instagram через рекламный кабинет Facebook подойдет для любой цели: охват видео, привлечение подписчиков, повышение трафик на сайт, продажа товаров из магазина. 

Чтобы запустить таргетинг в Instagram, зайдите в рекламный кабинет: найдите раздел «Реклама» в выпадающем меню в верхней панели Facebook. Далее подробно о том как настроить рекламу в Instagram:

1. Выберете цель рекламы

Прочитайте о целях подробнее в справке Facebook. Если по-прежнему ничего не понятно, выбирайте «Охват» или «Трафик».

2. Определите бюджет и график показа рекламы

Бюджет выберете на весь срок действия (если знаете, когда ваша реклама должна закончиться, например, вместе с окончанием скидок в магазине) или дневной бюджет. Вы сможете его изменить в настройках рекламы.

Задайте даты запуска кампаний (если она должна включиться не прямо сейчас) и дату завершения. Если вы не поставите дату завершения, рекламу все равно можно будет отключить в любой момент, эта функция дополнительно подстрахует вас, чтобы объявления с неактуальной информацией не крутились, если вы о них забудете.

3. Настройте аудиторию

Места: выберете страну, город или конкретный адрес (например, люди, бывающие рядом с вашим магазином). 

Возраст: задайте возраст вашей целевой аудитории.

Пол: выберете пол или оставьте параметр «Все».

Языки: здесь указывается язык интерфейса Facebook. Ваша русскоязычная аудитория может использовать соцсеть как на русском, так и на другом другом языке. Проигнорируйте это поле, если не ищете экспатов. 

Детальный таргетинг: самый важный параметр в настройках рекламы Instagram. Здесь можно определить интересы аудитории, сферу работы или учебы, семейное положение, наличие детей и многое другое. Вводите интересы в строку, а когда выберете несколько релевантных, нажмите на «Рекомендации» — и система подскажет вам похожие интересы. 

Настройка «Связи» нужна, если вы хотите взаимодействовать с подписчиками вашей страницы Facebook, мероприятия на Facebook или мобильного приложения (оно также должно быть заранее связано с рекламным кабинетом). 

4. Выберете плейсмент для рекламы

По умолчанию ваша рекламная кампания показывается везде: на Facebook, в Instagram, в Messenger и даже в рекламной сети партнеров Facebook (Audeince Network). 

Чтобы запустить и показывать рекламу только в Instagram, нажмите «Редактировать плейсменты» и снимите галочки со всех лишних площадок.

6. Создайте рекламное объявление

Выберете страницу, от имени которой будет размещаться реклама в Instagram. Сначала выберете страницу Facebook, к которой привязан ваш Instagram-профиль (он точно привязан к какой-то бизнес-страницы, если вы перешли с личного на бизнес-аккаунт). После выбора страницы Facebook появится возможность выбрать Instagram-аккаунт.

Если его у вас нет (да, так можно было), выберете «Показывать рекламу от имени страницы в Facebook». Таким образом, вы сможете также запустить рекламу в Instagram.

8. Загрузите файлы: фото, видео, добавьте текст и ссылку

Теперь кампанию можно публиковать. Сначала она уйдет на модерацию, а начнет крутится через несколько минут или часов, в зависимости от скорости модерации. Вы увидите статус рекламы в графе «Статус показа». Когда реклама запущена, стоит статус «Активна». 

Что такое таргетированная реклама в Instagram

Таргетированная реклама – официальный способ продвижения в любой социальной сети, работающий по принципу точечной настройки аудитории для возможного взаимодействия: возраст, родной язык, географическое положение, пол (в некоторых случаях даже разрешают настроить выборку по интересам – мячи обязательно заинтересуют спортсменов, а кофе на вынос – бизнесменов, вечно опаздывающих на работу, или студентов, решивших взбодриться).

Главная идея такой рекламы – сместить с пьедестала более экономный, но менее эффективный массфоловинг, ставший уже настоящей проблемой социальной сети.

Инструкция по созданию объявлений в Ads Manager

После всех процедур мы приступаем к созданию рекламного объявления:

• Выберите страницу от которой будет транслироваться объявление;
• Определитесь с форматом. Доступно три вариант: кольцевая галерея (2 и более изображений или видео с возможностью прокрутки), одно изображение или видео (слайдшоу из нескольких изображений), прокрутка (группа объектов,открывающихся в полноэкранном режиме на мобильных устройствах);
• Настройте Instant Experience. Это настройки, позволяющие красиво и без сбоев открывать объявления на мобильных устройствах. Если вам трудно сделать самостоятельно — воспользуйтесь готовыми шаблонами.

Как настроить рекламу в сторис

Таргетированная реклама в сториз обычно обходится дешевле, чем размещение в ленте. Ее настройки не отличаются от тех, которые описаны выше. Чтобы это сделать, зайдите в Ads Manager, выберите целью «Охват», а в «Видах плейсмента» – «Instagram — Истории».

Вы также можете купить рекламу в сториз или публикацию у блогеров напрямую. Этот вариант подходит как для небольших бюджетов, так и для масштабных кампаний – все зависит от размера бюджета и географии фирмы.
В целом запуску рекламе в Инстаграм научиться довольно просто. Рекламный кабинет только на первый взгляд кажется сложным. Уже после пары попыток все пойдет гораздо быстрее.

Что такое таргет в Инстаграм?

Таргетированная реклама – это мощный поток новых клиентов из популярных социальных сетей. ВКонтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники, Мой Мир – практически любой бизнес поймает целевую аудиторию. Обычный человек видит объявление и думает: «О платье для нового года, я как раз это искала». Такие объявления показываются только той аудитории, которой интересен ваш товар и услуги. С помощью настроек интересов, географии, пола и возраста вы привлекаете новых клиентов.

Таргетинг в Инстаграм — официальный способ продвижения в новостной ленте или в Stories.

Плюсы таргетированной рекламы:

• Вы показываете рекламу людям, которые могут заинтересоваться
• Четкие и прозрачные показатели, отличие от рекламы у блогеров
• Настройка происходит в рекламном кабинете Фейсбук или напрямую с приложения.
• Тонкие настройки, которые позволяют добиться маркетинговых целей будь то охваты, повышение узнаваемости бренда или продажи.

Онлайн-сервис для запуска таргетированной рекламы в Instagram

Одним из способов настройки таргетированной рекламы в Instagram являются специализированные сервисы. Они помогают в настройке параметров целевой аудитории продвигаемой публикации. Такая помощь позволяет не ошибиться с настройками и не потратить и без того небольшой рекламный бюджет впустую. Кроме того, услуги онлайн-сервисов обходятся гораздо дешевле, чем услуги SMM-специалистов.

Один из таких сервисов – ZenTarget. Он позволяет создать рекламную кампанию в Instagram «под ключ», начиная с создания оригинальной концепции записи и заканчивая достижением первых результатов. В частности, в перечень услуг ZenTarget входит:

• определение целевой аудитории для рекламы клиента;
• создание рекламных постов с уникальными креативами;
• запуск рекламной кампании;
• подготовка отчета о контактах аудитории с рекламными записями;
• увеличение конверсии рекламного поста;
• техническое сопровождение рекламы.

Чтобы прибегнуть к помощи ZenTarget, достаточно нажать кнопку «заказать рекламу на его главной странице» и ввести в появившееся поле свое имя и контактный телефон. После этого специалисты ZenTarget свяжутся с вами и обсудят все необходимые детали: цели рекламной кампании, ее бюджет и другие важные вопросы.

Для использования ZenTarget необходимо оформить подписку на него. Настройка таргетированной рекламы стоит 4990. В эту сумму входит создание и продвижение двух рекламных записей в Instagram.