Как создать личный бренд: инструкция, инструменты, книги и фишки

Как создать личный бренд

Для начала вам нужно создать упаковку. Как и у любой медийной личности у вас должен быть образ, из которого вы не должны выходить.

Первое и самое важное – вы должны быть профессионалом своего дела. Если качество ваших услуг плохое – вас не будут рекомендовать, отзывы о ваших услугах будут негативными, клиенты не будут совершать повторные продажи и продлять услуги

О каком личном бренде может идти речь в такой ситуации? Тут бы от толпы недовольных клиентов отбиться. Решено, услуги должны оказываться максимально качественно.

Третье, общайтесь со своей аудиторией. Делитесь с ними новостями, планами. Спрашивайте у них советы и рассказывайте о своих достижениях. Если вы не будете постоянно напоминать о себе – вас просто забудут. Это как у популярных стримеров. Пока они стримят по графику – к ним приходят всё больше людей. Как только они начинают стримить редко и спонтанно – аудитории будет меньше.

Четвертое, вас должно быть много. Работа над личным брендом – это именно работа. Вы постоянно должны искать новые способы стать популярнее и заявить о себе. Реклама, выступления на конференциях, гостевые посты, участие в профессиональных мероприятиях, подкастах, везде, где только можно засветиться и приобрести немного новой аудитории.

Пятое, аудитория должна видеть, что вы развиваетесь. Если счетчик ваших подписчиков будет постоянно падать, аудитория это заметит и поймёт, что вы не так хороши, как заявляете. Подписчики в ваших группах, канале или на сайте постоянно должны расти. По сути, предыдущий пункт как раз об этом предупреждал. Чем больше вы «светите собой», тем больше ваша аудитория должна расти.

Шестое, не делайте ничего такого, в чем вас могут уличить. Ни в коем случае не используйте накруток или серых методов продвижения бренда (если вы, конечно, не знаменитый использовальщик серых методов и это не ваша фишка). Не обманывайте аудиторию. Если это всё вскроется, вы потеряете их доверие, а значит и уважение. От вас просто все уйдут, и вы будете опозорены.

Как жить с этим и что делать для продвижения личного бренда

1. Покопайтесь хорошенько в себе и поймите, для
   чего это вам. Какие цели можно и нужно поставить.
2. Соберите из своего Lego каркас и не бойтесь того,
   что сначала он будет слабо похож на спорткар типа Ferrari.
3. Пропишите
   стратегию, промежуточные этапы,
   цели, ресурсы, необходимые инструменты и каналы коммуникации.
4. Создавайте и распространяйте (!) ценный,
   полезный контент. Старайтесь больше отдавать и делиться искренне.
5. Вовлекайте аудиторию, будьте открытыми – это
   поможет получить массу новых идей.
6. Терпите. Системно работайте, анализируйте
   показатели, корректируйте стратегию, экспериментируйте и повторяйте то, что
   сработало.
7. Прокачивайтесь в теме личного бренда за счет
   книг и смежных областей. Прокачивайте навыки в плане контента, вовлечения,
   публичных выступлений.

22300

Личный бренд и личная жизнь

Сейчас очень много информации можно найти в интернете. У каждого из нас есть своя страничка. Там есть личные фотографии, часто очень «интимные», с отдыха, или в кругу семьи, любимого человека. Это все можно назвать одним словом «личная жизнь».

Не стоит личный бренд смешивать с понятием «личная жизнь». Все личное может быть на вашей личной странице. Но все же, если вы не хотите быть «уязвимы», то не стоит этого делать, либо использовать какую-то другую страницу с «псевдонимом».

Личный бренд все же предназначен для вашей профессиональной деятельности, он повышает вашу узнаваемость, расширяет аудиторию. Поэтому «ничего личного» не стоит выкладывать такой большой аудитории. Не портите свою репутацию.

Три составляющие личного бренда:

1. Экспертность. Сюда входит ваш опыт, знания, навыки, портфолио ваших работ. Одним словом все, что повышает вашу ценность как специалиста. Здесь стоит преподнести людям, что в итоге они получат, если с вами начнут сотрудничать. С помощью этого будет работать «сарафанное радио» и приходить новые клиенты.
2. Репутация. Это доверие клиентов к вам. Если вы хорошо выполняете свою работу, качественно и в срок, то это все создает вам положительную репутацию, и доверие клиентов. Так и говорят обычно, что «я ему доверяю, он классный специалист в своем деле».
3. Популярность. Многие хорошие специалисты не желают о себе говорить, а как можно завоевать популярность, если никто не будет знать, что вы делаете лучше всех.

Поэтому стоит рассказывать, хотя бы на первых порах что вы умеете и в чем можете помочь. Популярностью нужно заниматься, «раскручивание» бренда в магазине идет с помощью рекламы, так и здесь необходимо это делать.

Классные примеры брендинга

Elo – производственная компания, выпускающая традиционное греческое мыло. Однажды её руководители задумали вывод на рынок новой серии на основе оливкового масла. Брендинг заказали у Майка Каролоса из Smirap Designs. Перед ним стояла непростая задача: создать дизайн, вдохновлённый темой греческих богов, который будет выглядеть максимально необычно и позволит бренду выделиться на фоне многообразия сувенирной продукции. Хотя предложенная тема уже долгое время использовалась фирмами, Каролосу удалось интерпретировать её по-новому и создать ни на что не похожие иллюстрации. Результатом его работы стала упаковка, идеально подходящая для продвижения нового продукта: традиционная, но одновременно современная и привлекательная.

Doctor Manzana.

Doctor Manzana – испанский сервис, занимающийся ремонтом телефонов и планшетов. Владелец задумался о необходимости привлечения новых клиентов и поручил Masquespacio Design разработку нового оформления. Его нужно было продумать таким образом, чтобы сделать посыл понятным разным группам потребителей. Отличительной особенностью всех дизайнерских элементов стал угол наклона в 54 градуса, соответствующий границе отображения рисунков на экране смартфона.

AND UNION.

AND UNION – немецкая пивоваренная компания, уделяющая огромное внимание оформлению своей продукции. В основе концепции упаковки лежит стремление разрушить стереотип, что только дешёвое пиво продаётся в банках

Оригинальность и привлекательность внешнего вида достигается путём сочетания минимализма в декоре и необычной текстуры.

EAT MY SHORTS!

Так звучит слоган линии одежды в стиле унисекс от популярных дизайнеров Малены Блас и Томаса Салазара. Изделия продаются в металлизированных пакетах аппетитных пастельных оттенков, напоминающих конфетные обёртки. Так брендинг помог создателям линейки сделать продукт более привлекательным и узнаваемым.

Tenth Muse Botanical Fragrance.

Tenth Muse – молодая компания по производству парфюмерии из натуральных ингредиентов, дизайн которой разработан специалистами Studio MPLS. Основой брендинга они сделали викторианский стиль, но не забыли и о современных приёмах. В результате получились рекламные материалы, передающие мотив красоты, чистоты и оригинальности.

Glorioso Super Nutrients.

Суперфуды этого испанского бренда как будто расфасованы в пакетики для семян

Их упаковка максимально проста, но за счёт необычности всегда привлекает внимание покупателей. Каждый продукт в дизайне представляет свой уникальный круг, тот же приём используется и при оформлении рекламных материалов

Идея была разработана агентством Requena.

Sneaky Veg.

Блог Sneaky Veg – авторский проект Мэнди Мазлий, в котором она показывает, что полезная еда может быть и вкусной. Привлечь аудиторию девушке помог запоминающийся брендинг, разработанный Вики Тёрнер. Получившийся дизайн действительно можно называть «вкусным», что полностью соответствует посылу блога.

Для каких целей может быть использована указанная кнопка?

Что дает личный бренд фрилансеру

В идеале вокруг имени создается некое сообщество по интересам. Так растет ваша известность в профессиональной среде. Вас начинают рекомендовать, обращаться за консультациями, приглашать в проекты. Это значит, вы все делаете правильно и ваше имя начинает работать на вас.

В отличие от рекламы личный бренд дает долгосрочный результат. Вспомните, вокруг кого в вашей сфере есть такие сообщества. Чтобы создать свое, выберите нишу, работайте над репутацией и известностью и результат в виде клиентов (денег, приглашений на конференции и в СМИ, уважения рынка и т. д.) не заставит себя долго ждать.

Создание личного бренда. Первые шаги

Возможно, вы ищете новую работу, или хотите продвинуться по службе, или вы ищете какие-то дополнительные инструменты и ресурсы для работы, которая у вас уже есть. Если у вас нет четкого ценностного предложения, личного бренда, тогда действительно трудно оказать положительное влияние на тех людей, которые принимают эти решения, чтобы дать вам эту работу или эти ресурсы. Люди, которые имеют такие возможности, являются вашей целевой аудиторией, и вам необходимо правильно их позиционировать.

Когда вы четко определите свое ценностное предложение, свою целевую аудиторию и цели, которые у вас есть, тогда вы сможете усилить влияние. Наращивание влияния в глазах тех лиц, кто принимает решения означает, что вы можете определять их потребности и реагировать на них, но у вас также должна быть стратегия того, как вы хотите выглядеть для них самих. И здесь мы затрагиваем вопрос доверия, потому что никакой личный бренд ничего не стоит, если к вам нет доверия.

Посмотрим на формулу для укрепления доверия к вашему личному бренду. Формула для укрепления доверия заключается в том, что ваша ценность плюс ваши действия равны доверию. Многие люди делают действительно хорошую работу, и они принимают действительно хорошие решения, и ведут честную жизнь, но они не говорят людям, почему они это делают. Они не привязывают это действие к значению, и они не получают кредит доверия. А в мире персонального брендинга и карьерного роста вам нужно доверие, чтобы усилить влияние.

Персональный брендинг – это то, как вас воспринимают другие люди

Не всегда важно, что вы думаете, важно то, как воспринимает вас аудитория. Многие люди действуют по такой формуле: «Неважно, что о тебе думают другие люди, важно, что у тебя на душе»

Конечно важно, что у вас на душе, но если люди воспринимают вас как настойчивых и не склонных к сотрудничеству, они могут принимать решения, которые негативно влияют на вашу карьеру и ваше будущее в компании.

Поэтому подумайте о том, как, по вашему мнению, люди вас воспринимают. Если вы спросите десятерых своих коллег, друзей или деловых партнеров, как бы они описали вас? Могут ли они описать вас как кого-то, кто всегда сотрудничает и идет навстречу? Или они могут сказать, что вы как бы пытаетесь захватить власть в любых дискуссиях и не замечаете других? Как бы вы хотели, чтобы вас запомнили, и какую роль вы играете сегодня? Это некоторые вопросы, которые вы можете задать себе, чтобы получить представление о том, кто вы есть, с точки зрения восприятия в данный момент времени.

Компании продают свой продукт людям, которые находят предложение их бренда привлекательным и людям, которые могут позволить себе этот продукт. Персональный брендинг работает так же. Вы продвигаете и позиционируете себя среди аудитории, которая найдет вас актуальным и убедительным. И вот тут все становится немного сложнее.

Вы должны определить свою целевую аудиторию. Кто те люди, или сообщества, или компании, или даже отрасли, которые хотели бы вас заполучить? Вы можете вспомнить людей, с которыми вам было легче всего работать. И если вы ищете работу или хотите сменить ее, то такие люди должны также войти в вашу целевую аудиторию. Вы должны сформировать свою аудиторию вплоть до таких людей, т.к. у вас есть что-то общее с ними. А значит, вы можете проанализировать, какие компании ищут людей, похожих на вас, людей с похожими навыками, качествами и ценностями.

Как только вы определили, кто эта аудитория, становится еще сложнее. Потому что у людей есть два вида потребностей: функциональные и эмоциональные. Когда вы думаете о целевой аудитории вы должны понимать, что им требуется. Может, им нужно, чтобы вы обладали определенными техническими навыками, работали сверхурочно или укладывались в рамки бюджета. Но как они должны вас чувствовать? Какую эмоциональную связь вы можете установить с ними, чтобы иметь возможность строить отношения и возможность собственного влияния в будущем? 

Многие люди хотят чувствовать себя в безопасности. Они хотят доверять вам, хотят чувствовать сотрудничество или близость с вами

Но обратите внимание, когда вы разговариваете с целевой аудиторией, взаимодействуете ли вы с ними? Думайте о том, как вы можете сделать себя привлекательным для этой целевой аудитории? Как вы можете показать себя в лучшем свете, в лучшей ситуации, чтобы начать эти отношения?

Про брендинг из истории и до наших дней

Было бы ошибкой считать брендинг изобретением 21-го века, поскольку подобные приёмы имели место уже в Средневековье. Основной предпосылкой к их возникновению стал рост конкуренции, обусловленный увеличением городского населения

Торговцам важно было выделиться среди общей массы, и они начали использовать отличительные знаки.

Теперь же брендинг – это краеугольный камень маркетинга компании. Значимость торговой марки для современных покупателей настолько велика, что раскрученное имя позволяет продавать не такие уж качественные товары по более высокой цене. Этой особенностью потребительского мышления умело пользуются некоторые предприниматели, такие как Стив Джобс.

Основная причина успеха Apple – это именно уникальная маркетинговая стратегия, разработанная её основателем. Ведь зачастую клиенты этой всемирно известной компании понимают, что есть множество других производителей техники, продукция которых ничем не хуже. И всё равно предпочитают заплатить больше, чтобы иметь гаджет с надкушенным яблоком на задней панели.

Итак, что такое брендинг? В BusinessDictionary приведено определение:

«Брендинг – это деятельность по созданию уникального имени и образа товара или услуги в глазах потребителей. Она подразумевает доскональную проработку маркетинговой стратегии и проведение масштабных рекламных кампаний на её основе. В результате в общественном сознании закрепляется понимание уникальных характеристик, в лучшую сторону отличающих данный бренд от остальных».

Многим это объяснение покажется слишком общим и не раскрывающим сути явления. Некоторые специалисты уже предложили свои, более образные и в то же время точные определения понятия «брендинг». Например, так об этом сказал основатель Amazon Джефф Безос:

«Бренд – это то, что клиенты говорят о вашей компании, когда вы не слышите».

Брендинг – это процесс формирования у аудитории необходимого продавцу образа предлагаемого продукта. Чаще всего основной целью является создание положительных ассоциаций, благодаря которым клиенты охотнее приобретают продукцию конкретной марки.

Например, при разработке брендинга автомобильной компании маркетологи берут за основу три ключевых качества машины: надёжность, безопасность и комфорт. Их задача – сделать так, чтобы с точки зрения покупателей продукт продвигаемого бренда обладал именно этими характеристиками.

Современный рынок настолько многообразен, что потребители зачастую нуждаются в дополнительной информации о производителях. И здесь брендинг выступает как способ знакомства с продуктом, поскольку формирует определённые эмоциональные ассоциации, влияющие на выбор.

Можно сказать, что брендинг – это своего рода манипуляция. С его помощью компании формируют особое отношение к торговой марке, что приводит к росту продаж и увеличению прибыли.

Название товара, его внешний вид и технические характеристики, качество обслуживания и многое другое – всё это складывается в единый образ, возникающий в голове потребителя при упоминании определённого бренда: умный пылесос, элитный шоколад, одежда для деловых людей и т. д.

При этом многие клиенты бессознательно ждут таких манипуляций со стороны компании. У них просто нет времени, чтобы самостоятельно изучать характеристики товаров. Раскрученные имена – то, на что они ориентируются, когда необходимо выбрать один продукт среди множества.

Вывод таков: при правильной оценке целевой аудитории и внимательном анализе её потребностей компания может создать простое, удобное и привлекательное предложение и в дальнейшем получать более 80 % маржи только за торговую марку.

Кроме того, брендинг способствует созданию круга постоянных покупателей, избавляя фирму от необходимости использовать агрессивные методы привлечения клиентов.

Важно понимать, что формирование брендинга требует финансовых вложений, которые окупаются далеко не сразу. Поэтому к нему стоит прибегать тем предпринимателям, которые настроены серьёзно и планируют развивать компанию в течение длительного времени.. Читайте нашу статью «Крауд маркетинг: теневой полководец рекламного бизнеса».

Читайте нашу статью «Крауд маркетинг: теневой полководец рекламного бизнеса».

Какую площадку выбрать

Для развития личного бренда лучше выбрать площадку, на которой уже есть какая-то аудитория. Для большинства экспертов это популярные соцсети.

Чтобы найти канал, который подойдет именно вашему бизнесу, важно понимать, что придется играть по правилам площадки. Также важно, каким каналом вы пользуетесь сами и каким пользуется ваша аудитория

В Facebook люди читают большие тексты и любят выражать свое мнение. В Instagram на первый план выходят красивые картинки: фотосессии, кадры из личной жизни, качественные иллюстрации. В Tik-Tok не обойтись без обаяния, самоиронии и принятия.

Выбирайте, что вам проще делать: писать тексты, делать и обрабатывать фотографии или снимать видео. И качество видео тоже влияет: простые ролики на фронтальную камеру смартфона это Instagram или TikTok, а YouTube требует минимального постпродакшена видео, как минимум монтаж.

Кто пренебрегает правилами площадки, тот рискует быть непонятым. А это — самое страшное, что может случиться с личным брендом.

1. я тебя понимаю;
2. я тебе доверяю; 
3. я тебе заплачу.

Сейчас укрепился тренд, когда инстаблогеры заводят Telegram и создают для него контент чуть более подробный, смелый — вставляют ссылки, голосования, комментарии. А заодно и используют Telegram-канал как резервный аккаунт.

Если же вы собираетесь просто дублировать контент, то он будет в формате одной из соцсетей, а вторая будет плохо работать.

Хорошие примеры личных брендов на разных площадках:

Почему компании обращаются в дизайнерские агентства?

Организации нанимают графических дизайнеров и агентства для создания или улучшения визуальной идентичности. При полном ребрендинге все создается нуля. Однако в большинстве случаев дизайнеры должны работать в рамках уже существующей компании.

Айдентика бренда задает «личность» компании. И показывает, как она должна или не должна себя «вести» в той или иной среде. Логотип обычно включает соответствующие фон, формы, линии и цвета.

Кстати, в сети есть множество доступных руководств по разработке бренд-айдентике. Например, такой есть у Google. Однако еще более яркий пример — гайд от Skype.

В подобных гайдах учитывается, что идентичность компании должна стоять на первом месте. Причем вне зависимости от визуальных эффектов и областей, в которых они применяются. Фирменный стиль или имидж бренда должен сохраняться всегда и при любых обстоятельствах.

Для наглядности возьмем в качестве примера компанию Nike. Следующие вещи должны разрабатываться в соответствии с ее идентичностью:

• дизайн логотипа (это главная составляющая, которая задает«настроение» и философию компании);
• дизайн канцелярских принадлежностей (бланки, ручки, визитки и тому подобное);
• маркетинговое обеспечение (листовки, книги, интернет-сайты и т. д.);
• продукция и упаковка (то, что мы видим в рекламе или на полках магазинов);
• одежда (в которую одеты сотрудники или вещи, которые продаются в рамках бренд-стратегии);
• дизайн отделений розничной торговли (внутреннее и наружное визуальное оформление, дизайн интерьеров магазинов);
• дизайн электронной почты (дизайн шаблонов электронных писем, внутренних заметок и т. д.);
• телевизионная реклама (визуальный стиль, музыка, уровень динамичности и прочие элементы);
• другие инструменты коммуникации.

Все вышеперечисленные элементы и многие-многие другие составляют визуальную идентичность бренда.

Дизайн логотипа — это воплощение бренда, завернутое в один легко узнаваемый знак. Однако повторим: логотип — это далеко на бренд. Он — лишь его отражение.

О дизайне логотипа и о том, что это вообще такое, написано уже много статей. Мы скажем кратко: дизайн логотипа определяет бренд или продукт в его простейшей форме

Продвижение личного бренда в социальных сетях

Теперь поговорим о том, как продвигать личный бренд в соцсетях. Тоже выделю тезисно основные моменты.

Определите ключевые идеи. То есть, самые важные мысли, на которых будут построены все ваши публикации, которые будут у читателей ассоциироваться конкретно с вами — с вашим персональным брендом.

Выберите социальные сети для продвижения. Определитесь с платформами, на которых вы будете собирать свою целевую аудиторию. «Все сразу» — может оказаться неэффективно: будет требовать много времени и давать мало эффекта. Лучше ориентироваться на 1-3 социальных сетей. Например, для продвижения каких-то деловых идей подойдут Facebook и Instagram, для продвижения мелких услуг на дому — ВКонтакте, Instagram, Одноклассники. И т.д.

Оформите свой аккаунт. Фото в профиле и краткое описание — это первое, на что обратит внимание человек, зашедший на страницу. Поэтому вся ключевая информация аккаунта должна быть продумана до мелочей

Также есть смысл поработать над стилем оформления публикаций: он должен быть приятный глазу, соответствующий бренду, оригинальный и узнаваемый.

Составьте контент-план. Ключевой инструмент продвижения личного бренда в соцсетях — это контент, который вы будете публиковать. Текстовый материал, фото, видео, картинки, цитаты и т.д. — все это необходимо грамотно продумать, чтобы контент максимально соответствовал вашему личному бренду.

Как составить контент-план?

Вид контента во многом будет зависеть от социальной сети, в которой вы планируете продвигать бренд. Например, в Instagram упор должен делаться на визуальную составляющую контента, в Facebook — на смысловую нагрузку текста.

Контент-план должен включать в себя:

• Формат размещаемого контента (стиль картинок, объем текста и т.д.);
• Количество и частоту размещаемого контента (сколько раз в день и в какое время вы будете делать публикации).

Если вы не имеете возможности регулярно публиковать посты, можно воспользоваться сервисами-планировщиками, например, Buffer, Hootsuite, SMMPlanner.

Какой контент интересен аудитории?

1. Ваше экспертное мнение по ключевой тематике страницы (анализ, обзор, отзывы, рекомендации, полезные советы, лайфхаки).
2. Отзывы клиентов и читателей о вашей работе.
3. Прямые трансляции, видеообращения, видеоуроки.
4. Тематические тесты, загадки, развлекательные, юмористические посты по теме.
5. Ваше личное мнение по ключевым темам и событиям дня (что происходят в стране, в обществе, в вашем городе и т.д.).
6. Сторителлинг — личные интересные истории из жизни, по основной теме страницы и не только.
7. Личные фото (в рабочей обстановке, с семьей, в процессе хобби, с друзьями, на различных мероприятиях и т.д.).
8. Ваша мотивация (рассказы о книгах, фильмах, других людях, которые вас чем-то мотивируют).
9. Рабочий процесс (как происходит ваша деятельность «изнутри»).

Взаимодействуйте с аудиторией. Огромное значение для продвижения персонального бренда имеют комментарии, репосты, лайки и прочие способы получения обратной связи от подписчиков. Вы изначально должны показать, что готовы к диалогу, быть активным и внимательным к своей аудитории.

Созданием и продвижением личного бренда можно заниматься самостоятельно, а можно прибегнуть к услугам SMM-специалистов: выбор есть, и каждый вправе делать его сам.

Теперь вы имеете представление о том, что такое личный бренд, кому и зачем он нужен, как его создать и продвигать. Это все не делается за один день, создание и продвижение личного бренда — это серьезная, кропотливая, долговременная работа, которая растягивается на годы. Тем не менее, это однозначно того стоит, если вам есть что предложить аудитории. Берите на вооружение и действуйте.

В заключение, со своей стороны могу сказать, что регулярно слежу за продвижением личных брендов нескольких интересных мне людей схожих направлений деятельности и не только. И могу констатировать: когда человек имеет свой личный бренд — это действительно круто! Такой человек сразу вызывает интерес, уважение, доверие, с него хочется брать пример и следовать его идеям.

Я тоже постепенно создаю свой личный бренд, правда первоначально делал это не столь грамотно, допускал много ошибок, тем не менее, получил опыт, получаю новые знания в этом направлении и стараюсь их применять. Многие читатели и подписчики уже воспринимают меня как бренд, но конечно, всегда есть, к чему стремиться. Буду развиваться и совершенствоваться в этом направлении.

На этом все. Успехов вам в создании и продвижении личного бренда. До новых встреч на Финансовом гении!

ТОП-7 лучших книг по брендингу

Автор книги – профессиональный маркетолог, многие годы работавший с международными компаниями. Для публикации она собрала самые оригинальные и эффективные решения в области брендинга. Некоторые из них вы сможете сразу применить на практике.

Аудитория: маркетологи и бренд-менеджеры (как опытные, так и начинающие).

Юрий Шкляревский. «Trademark. Как бренд-менеджеры делают это».

Trademark поэтапно описывает процесс развития брендинга от «А» до «Я». Книга включает тестовые задания и краткую информацию о бизнес-процессах, не связанных напрямую с маркетингом. Вся информация взята из многолетней практики Шкляревского.

Аудитория: начинающие бренд-менеджеры и специалисты по рекламе.

Брайан Трейси. «Сила бренда».

Тема книги – основные правила корпоративного и персонального брендинга. Автор рассказывает, как шаг за шагом создать сильный бренд, сформировать УТП и завоевать особую привязанность потребителей. Даже сложные понятия он объясняет простым и понятным языком.

Аудитория: предприниматели, руководители и все, кто занимается продвижением бизнеса.

Том Питерс. «Преврати себя в бренд».

Том Питерс является руководителем международной консалтинговой компании Tom Peters Company. В книге он делится с читателями полезными советами по разработке эффективной маркетинговой стратегии и выстраиванию взаимоотношений с клиентами. Более 50 экспертных рекомендаций помогут вам создать успешный «я-бренд» и всегда пользоваться спросом на рынке труда.

Аудитория: управленцы и рядовые сотрудники, желающие повысить уровень профессионализма.

Игорь Манн. «Номер 1».

Автор этого пособия самостоятельно стал «номером один» в отечественном маркетинге. И теперь о реальных случаях из практики рассказывает начинающим, а также предлагает полезные упражнения и mind-карту, иллюстрирующую весь алгоритм брендинга.

Аудитория: профессионалы, которые стремятся стать лидерами в своей отрасли.

Мишель Маандаг. «Единственная книга по брендингу».

Роль брендинга в жизни компании, законы его построения и примеры эффективных стратегий – это вы найдёте в книге. Автор доходчиво объясняет, какие инструменты помогают торговым маркам становиться узнаваемыми, и подкрепляет рассуждения реальными историями.

Аудитория: бизнесмены, бренд-менеджеры, специалисты по маркетингу.

Екатерина Кононова. «Личный бренд с нуля».

Аудитория: начинающие маркетологи и все, кто планирует создание личного бренда.

Какие ещё способы нужно использовать для продвижения

Продвигать бренд без использования рекламы можно, но это будет длительный и довольно непростой процесс. Сейчас есть масса возможностей настройки рекламных показов и использования автоматических сервисов для продвижения.

Таргетированная реклама – метод не из дешевых, но при правильной настройке он окупается точным попаданием в целевую аудиторию. Ваш продукт или услуга будут показываться и покупаться теми, кому он действительно нужен.

В инстаграме люди не ищут сложные тексты для обучения какой-то профессии. Им хочется интересно провести время, отвлечься. Поэтому разные обучающие мини-курсы, связанные с хобби и увлечениями, посты о создании стиля, профессиональном шопинге, модным новинкам довольно популярны в 2019 году. По этим направлениям можно смело запускать таргетированную рекламу.

Одним из эффективных сервисов автоматического продвижения является Zengram. Он поможет быстро собрать базу подписчиков, которым интересна ваша личность, фотографии, нравится образ жизни, посты и мысли. Здесь можно легко настроить поиск аккаунтов по гео-расположению, хэштегам и даже подписным базам конкурентов.

Сервисы автоматического продвижения в Instagram значительно упрощают работу.

Для продвижения своего бренда можно использовать следующие инструменты сервиса:

Функция автоответчика в директ. Позволяет автоматически отправить приветствие новому подписчику без вашего участия

Такое внимание приятно удивит и заставит задержаться в вашем профиле подольше.
Автоматические лайки и подписки. При этом сервис работает, имитируя деятельность реального пользователя, а не автоматической системы.
Масслукинг — автоматический просмотр чужих сторис без участия самого пользователя

Это отличный шанс обратить внимание на собственный бренд, ведь автор историй трепетно относится к каждому, кто их просматривает. С помощью Zengram вы просмотрите несколько, а может быть и все его Stories. Скорее всего, он не оставит ваш аккаунт без внимания, подпишется и с интересом будет следить уже и за вашей жизнью, ждать и лайкать ваши посты, отмечаться в комментариях. Причем запустить масслукинг можно бесплатно, стоимость входит в базовый пакет услуг.

Используя все вышеперечисленные советы, продвижение личного бренда в Инстаграм будет эффективным. Правильное оформление профиля и верное определение своей целевой аудитории сыграют решающую роль в продвижении. Не бойтесь экспериментировать с контентом, предлагайте своим подписчикам разные форматы. Так вы поймете, какие публикации являются более интересными и повышают вовлеченность пользователей.