Как собрать семантическое ядро? инструменты для сбора и чистки ся

Достоинства и недостатки семантического ядра

Формирование семантического ядра имеет свои преимущества и недостатки. Поговорим о последних.

Получение качественного семантического ядра сайта связано с расходами. При заказе списка ключей у профессионала вам придется раскошелиться на существенную сумму. И чем больше слов вы закажете, тем дороже это будет стоить. При самостоятельном подборе ключей вам понадобится немало времени, чтобы научиться выбирать самые эффективные запросы. Но время не будет потрачено впустую. Вы наберетесь опыта, сформируете качественные ключи, получите прекрасную конверсию и целевой поисковый трафик.

Чтобы выбрать и проанализировать лучшие ключевые слова из уже спарсенных, вы должны располагать знаниями. Не каждый веб-специалист будет подробно разбираться в этом вопросе, поскольку здесь нужно не только знать, как работать в Excel, но и уметь считать (прежде всего, чтобы форматировать данные). Но если выполнить все необходимые действия, ваше семантическое ядро будет намного качественнее, нежели стандартный набор спарсенных ключей из Wordstat.

Итак, вы понимаете, что недостатков мало, однако они серьезные. И даже если финансовые вложения не имеют для вас особого значения, то время, которое придется потратить на изучение нужных материалов, всегда ценно.

Теперь о преимуществах. Самое значительное и весомое достоинство заключается в том, что вы получаете прочную основу для продвижения своего сайта. Без ключей он или блог будет практически незаметен, что не позволит привлечь на него серьезный поисковый трафик. Следовательно, не удастся достичь поставленных целей и задач.

Чтобы привлечь целевую аудиторию через поисковые системы, мало просто создавать хороший контент. Поисковики также оценивают присутствие ключевых слов в текстовом контенте и в метаданных страницы. В связи с этим в первую очередь нужно создать семантическое ядро, без которого SEO-продвижение невозможно.

Качественное и грамотно внутренне оптимизированное семантическое ядро не только позволит получать целевую аудиторию из поисковой системы продвигаемым страницам сайта, но и поможет ресурсу иметь прекрасные поведенческие факторы. Если вы будете использовать некачественные ключевые слова (или вообще не будете с ними работать), число отказов существенно возрастет, а количество целевых конверсий снизится.

При наличии готового семантического ядра любой веб-специалист сможет понять, каким должен быть будущий контент сайта. С учетом ключевых слов он представит, на какие темы лучше писать статьи. То есть это позволит ему намного эффективнее планировать работу: заранее поставить задачу перед копирайтером, лучше подготовиться к сезонному спаду или активности, разработать контент-план.

Для чего нужно семантическое ядро

На этом этапе логично перейти к вопросу составления семантического ядра. Однако давайте сначала посмотрим, зачем нужно семантическое ядро. Понимание, что делать с собранной семантикой позволит понять смысл проводимых работ и избежать целого ряда ошибок.

Итак, в процессе разработки семантического ядра у нас формируется список ключевых слов и фраз. Чем больше синонимов, профессионализмов, вариантов написания терминов, сокращений, аббревиатур мы учтем, тем лучше мы сможем:

• продумать, сформировать и доработать структуру сайта;
• сформировать удачный контент для пользователя;
• использовать ключевые слова для настройки мета-тегов, текстовых корректировок, рерайта и написания текстов с нуля, анкоров внутренних и внешних ссылок.

Формирование семантического ядра представляет собой процесс не просто сбора списка слов. Каждому из этих слов соответствуют определенные параметры, которые нужно учитывать для разных задач продвижения:

• Частотность запроса (по Яндекс.Вордстат)
• Позиции в поиске (обычно смотрят не дальше ТОП100, если запроса нет в первой сотне, то всем остальным присваивается значение 101)
• Продвигаемая страница (URL)
• Ранжируемая страница (та, которую находит поисковик; по факту может отличаться от продвигаемой, что может указывать на проблемы ранжирования сайта по данному запросу)

Такое представление данных позволяет сразу увидеть следующие проблемы:

• нет подходящей страницы под запрос, нужно создать новую
• есть только общие страницы, нужна новая под данный запрос
• какова динамика продвижения как по конкретным запросам, так и по продвигаемым страницам в целом
• какова динамика продвижения высоко-, средне- и низкочастотных запросов
• соответствуют ли продвигаемые и ранжируемые станицы, является ли это причиной плохих позиций по запросу

Этап 3. Кластеризация (группировка) семантического ядра

Полученный список запросов нам нужно разбить на кластеры для последующей проработки посадочных страниц. Чтобы корректно выполнить эту задачу, нужно использовать сервисы кластеризации запросов, работающие на основе выдачи поисковых систем. Именно такой формат анализа, возможности продвижения тех или иных запросов на одной или разных страницах дает 70% успеха при дальнейшем продвижении сайта.

Популярные программные продукты:

1. KeyAssort – программа для кластеризации и структуризации семантического ядра.

2. Key Collector – функционал «Анализ групп» с типом группировки «По поисковой выдаче»).

Популярные онлайн-сервисы:

1. Engine Seointellect

2. Tools PixelPlus

3. Rush Analytics

Рассмотрим методику группировки запросов с помощью сервиса Engine Seointellect.

Методика

Полученный список запросов, который мы выгрузили из программы Key Collector, содержит столбец с названием «Группа». Нам необходимо по очереди добавлять все запросы из каждой группы в кластеризатор.

Заходим в сервис и выбираем в меню слева пункт «Кластеризация запросов». В открывшемся блоке мы видим кнопку «Новая группировка».

Нажимаем на данную кнопку. На экране появятся следующие поля для заполнения:

1. Добавить запросы – в данный блок мы добавляем все запросы из первой анализируемой группы.

2. Вид группировки включает в себя три вида жесткости кластеризации:

2.1.«Hard» – жесткая группировка.

2.2.«Balance» – группировка средней жесткости.

2.3.«Soft» – группировка низкой жесткости.

Подробнее про различие работы методов группировки можно посмотреть в данном видео: 

При группировке коммерческих запросов, как в нашем случае, следует изначально выбирать метод группировки «Hard», если запросы информационные, то рекомендуем пользоваться только методом «Soft».

3. Регион выбираем соответствующий регион продвижения.

4. Мой сайт не нужно указывать, так как эта функция нужна для определения запросов по уже существующим посадочным страницам указанного сайта.

• Нажав «Запустить группировку», необходимо дождаться окончания процесса сбора данных. При завершении анализа в правой части созданного задания вместо отображения процесса появится иконка «Глаз», на которую необходимо нажать.
• Мы попадаем на страницу результата группировки и можем проанализировать данные:

1. Мы видим, что все наши запросы, кроме одного, попали в одну группу (отмечено зеленым), а значит их можно продвигать вместе на одной посадочной странице.

2. Также присутствует нераспределенный запрос (отмечено синим), это значит, что по данному запросу результаты выдачи сильно отличаются от результатов других запросов. В таком случае следует сделать вывод, что под этот запрос нужно создавать отдельную посадочную страницу бренда Ataki.

3. Справа от группы есть функционал «Показать список URL», нажав на который откроется блок со ссылками на страницы из ТОП 10, по которым была проведена кластеризация.

• Если бы мы добавили большее количество запросов в кластеризатор, то в нераспределенных могли оказаться фразы, которые можно продвигать в готовых группах. Можно просто увидеть эти запросы и перенести в нужную группу, но если фраз много, то их следует отправить на группировку по методу «Soft». Полученные группы по методу группировки «Soft» соединить с группами, полученными ранее по методу «Hard».
• Проведя данные действия с каждой группой из нашего файла, мы получим готовый список разделенных запросов, для последующей проработки страниц.

Принцип работы онлайн-сервисов

Если вы думаете, что онлайн-сервисы имеют доступ к прямой статистике сайтов, то спешу вас огорчить. Алгоритм работы у них, ровно как и у программ для составления семантики, совершенно другой. Он заключается в периодическом сборе информации с поисковых систем. После этого она заносится в базу, которая и выдается пользователям таких инструментов.

Стоит отметить, что если сервис для анализа конкурентов очень редко обновляет свои базы, то, вероятнее всего, вы получите устаревшую информацию, от которой будет мало пользы. Исключением могут являться сайты, у которых вся статистика находится в открытом доступе.

Что такое ключевые запросы

Ключевые запросы (keywords, ключевики, ключи, поисковые запросы и т.д.) — это слова, словосочетания или выражения, которые пользователи вводят в поисковых системах с целью получения ответа на свой запрос. Поисковая система, в свою очередь, формирует ТОП поисковой выдачи оценивая наполнение страниц сайтов, и если оно отвечает на запрос пользователя, то она считает страницу релевантной и включает ее в поисковую выдачу.

Также запросы имеют разную классификацию, распределение по определенным группам исходя из присущих запросу признаков. Перед продолжением, рекомендуем ознакомиться с краткой справкой, о том, что такое классификация поисковых запросов.

Составляем семантическое ядро: программы

Словоёб – бесплатная программа для подбора ключей. Для начала работы достаточно просто извлечь программу из архива и запустить файл exe. Работать с ней очень просто, примерная инструкция по использованию (прочитайте в другой статье подробный обзор и инструкцию как пользоваться словоебом):

1. На верхней панели нажмите на шестеренку и зайдите в настройки. Здесь много всего можно подстроить под себя, но сейчас перейдите в последнюю вкладку Yandex.Direct;
2. Введите логин и пароль от Яндекса (создайте доп.ящик, т.к. его могут забанить);
3. Жмите создать новый проект, назовите и сохраните его;
4. Нажмите на «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex Wordstat»;
5. Внесите первичный запрос и пару основных, затем жмите Начать сбор;
6. Просмотрите выдачу и пометьте галочкой все, которые не подходят для вас, потом кликните правой кнопкой мыши и Удалить отмеченные строки;
7. Нажмите «Сбор частотности из сервиса Yandex.Wordstat» — Собрать частотности «!».
8. Ориентируйтесь именно на столбец «Частотность «!»» — это конкретное число запросов именно этой фразы (в месяц). Можно отфильтровать по возрастанию, и сразу отбросить все КЗ с частотностью ниже 30 — это всего 1 запрос в день.
9. Экспортируйте данные в Excel – нажмите на верхней панели соответствующий значок.

Key Сollector – платная программа (около 1700 рублей). С ним работают профессиональные сеошники. Если вы хотите просто подобрать СЯ для небольшого блога и все, не стоит платить такие деньги за программу, лучше использовать Словоеб. Чаще всего ее покупают опытные блоггеры со множеством сайтов или веб-райтеры, занимающиеся сео-статьями.

Работать с программой очень просто:

1. Начать новый проект;
2. Выбрать регион Россия + СНГ (или другое);
3. Введите поисковый запрос и нажмите на кнопку Яндекс.Вордстат (1 выделенная зеленым кнопка);
4. Просмотрите варианты и выберите подходящие;
5. Перенесите подходящие запросы во 2 и 3 кнопки, выделенные зеленым на скрине;
6. Получите подходящие ключи.

Сама программа довольно проста в использовании + есть инструкции в интернете. При желании можно купить и пользоваться.

Краткий обзор SpyWords

Итак, какую информацию о конкурентах можно получить при помощи сервиса?

• Списки ключевых слов;
• Тесты рекламных объявлений Яндекс.Директ и GoogleAdwords;
• Позиции и сниппеты в выдаче;
• Приблизительную оценку трафика и бюджета;
• Совпадающие ключевые слова на конкурирующих сайтах.

На данный момент, на сервисе четыре вкладки:

1. Анализ конкурентов;
2. Битва доменов;
3. Война доменов;
4. Умный подбор запросов.

Анализ конкурентов

Для анализа конкурентов, можно ввести либо адрес своего сайта, либо поисковую фразу. Предположим, что вы планируете создать сайт «Строим дом своими руками» — вводим запрос и нажимаем кнопку «Отследить».

В качестве примера, введем запрос «строим дом своими руками»

В результате мы получаем следующую информацию:

1. Количество показов рекламных объявлений в месяц по Яндексу и Google;
2. Количество рекламодателей в Яндексе и Google;
3. Среднюю стоимость клика;
4. Список рекламодателей и тексты их объявлений.

Информация о рекламодателях Яндекс.ДиректИнформация о рекламодателях Google AdWords

Также мы получаем список запросов, которые покупают рекламодатели с запросам «строим дом своими руками». На скриншоте ниже видно, что популярностью у рекламодателей пользуется фраза «коттеджи эконом класса в подмосковье», средняя стоимость клика в Яндекс.Директ составляет 165 рублей. Не менее интересен для нас и ТОП выдачи Яндекса и Google.

Теперь можно щелкнуть по любому адресу в колонке «Домены» и получить список запросов сайта из ТОП 50 поисковиков. В качестве примера, выберем лидера выдачи Яндекса — stroyimdom.ru.

Результат анализа домена stroyimdom.ru

По первой таблице видно, что есть явный перекос в сторону Яндекса — количество запросов в поиске Яндекса 2497, а в поиске Google только 201. Более наглядно это видно на диаграмме.

Сравнение видимости сайта в ТОП-10 Яндекс и Google

Справа от диаграммы, формируется список пересекающихся запросов, т.е. запросов которые находятся в ТОП-10 обоих поисковиков. В конкретном случая таких запросов всего 15.

Список запросов можно экспортировать в формат для Excel (CSV). Если запросов не более 3000, то экспорт произойдет практически мгновенно. При большем количестве запросов, в течение 10 минут, создаются ZIP-архивы, которые можно загрузить из личного кабинета.

Экспорт запросов в формат CSVСравнение позиций сайта в выдаче Яндекса и Google

Битва доменов

Битва доменов позволяет сравнить между собой три сайта, к примеру сайты ваших конкурентов, и выявить перспективные запросы, которые вы упустили из вида.

Битва доменов — сравниваем сайты из ТОП-3 Яндекса по запросу «строим дом своими руками»

Безоговорочным лидером является сайт stroyimdom.ru, так его трафик из поиска намного больше, чем совокупный трафик конкурентов.

Запросы, общие для конкурирующих сайтов, могут быть перспективными с плане продвижения

Для себя мы можем выбрать пересекающиеся запросы, которые, с большой долей вероятности, являются наиболее перспективными в плане продвижения.

Война доменов

Все началось с битвы, а закончилось войной. Война доменов позволят сравнивать показатели большого количества доменов — вплоть до 20 штук. В качестве примера сравним ТОП-5 выдачи Яндекса.

Сравним ТОП-5 выдачи Яндекса по запросу «строим дом своими руками»

На выходе получаем сравнение обзорных показателей доменов (количество запросов в поиске, дневной бюджет по контексту, трафик из поиска и контекста и т.д.). Также мы может сравнить запросы исследуемых доменов по разным параметрам, например найти только общие запросы.

Сравнение показателей большого количества сайтов

Умный подбор запросов

Для того, чтобы подобрать самые перспективные (трафик + деньги) в плане продвижения запросы, вводим ключевую фразу на вкладке «Умный подбор запрос» и жмем кнопку «Найти все лучшие слова!».

Подбираем наиболее перспективные запросы

Сервис подобрал 18 запросов.

Рекомендованные запросы на базе запроса «строительство домов своими руками»

Из таблицы видно, что CPC (цена за клик) такого запроса как «лоджия своими руками» в Яндекс в 24 раза больше, чем в Google — это к вопросу «что выгодней, Яндекс.Директ или Google AdSense?». Если вы зарабатываете на контекстной рекламе, то в одних статьях выгодней устанавливать блоки Яндекс.Директ, а в других Google AdSense.

Пара ложек дегтя

Сервис SpyWords может быть весьма полезен для практикующих сеошников. Что касается новичков, то их может отпугнуть цена.

Тарифные планы и цены SpyWords

К сожалению статистика снимается один раз в месяц — в некоторых случаях это неприемлемо. Однако есть надежда, что по мере развития сервиса, статистика будет обновляться чаще.

Информационные запросы:

Данный вид запросов используется, когда человек ищет ответ на поставленный вопрос. Он будет переходить на все сайты из ТОПа выдачи, пока не найдет, как посчитает, исчерпывающий и достоверный ответ на свой вопрос.

Все информационные запросы несут в себе вопрос, и обычно начинаются со слов: «как», «где», «почему», «сколько» и т.д. «Отзывы», «советы», «инструкции» — данные слова тоже относятся к информационным запросам. Под каждый информационный запрос рекомендуется создавать отдельную страницу на сайте. Информационные запросы на некоммерческих сайтах составляют наибольшую долю в трафике, благодаря этим запросом можно хорошо монетезировать свой ресурс за счет контекста или тизеров.

Что можно делать с помощью SQL запросов

В каких случаях необходим анализ семантического ядра сайта конкурентов

1. При запуске нового проекта.

Вы работаете над новым проектом и занимаетесь формированием семантического ядра сайта с нуля. Для этого вы решили проанализировать ключевые слова, которые используют конкуренты для продвижения своих сайтов.

Многие подходят и вам, поэтому вы используете их для пополнения семантического ядра. Стоит учитывать нишу, в которой работают конкуренты. Если вы планируете занять небольшую долю рынка, а конкуренты работают на федеральном уровне, то нельзя просто взять и полностью скопировать их семантическое ядро.

1. При расширении семантического ядра работающего сайта.

У вас есть сайт, который нужно продвигать. Семантическое ядро было давно сформировано, но работает неэффективно. Требуется оптимизация сайта, его реструктуризация, обновление контента с целью увеличения трафика. С чего же начать?

Первым делом можно проанализировать семантическое ядро на конкурирующих сайтах с помощью специализированных сервисов.

Как использовать ключевые слова с сайтов конкурентов самым эффективным способом?

Вот несколько несложных правил. Во-первых, учитывайте процент совпадений по ключам с вашего сайта и с чужих интернет-ресурсов. Если ваш сайт пока на стадии разработки, то выбирайте любой конкурирующий сайт, проводите его анализ и используйте ключевые слова в качестве основы для создания вашего семантического ядра.

В дальнейшем вы просто будете сравнивать, насколько пересекаются ваши эталонные ключи с ключами с сайтов конкурентов. Самый простой способ – выгрузить с помощью сервиса перечень всех конкурирующих сайтов и отфильтровать их по проценту пересечений.

Затем нужно скачать семантические ядра первых нескольких сайтов в программу Excel или Key Collector и дополнить новыми ключевыми словами семантическое ядро вашего сайта.

Во-вторых, перед тем как скопировать ключи с сайта-донора, обязательно проведите его визуальную проверку.

1. При покупке готового сайта с целью последующего развития или перепродажи.

Рассмотрим пример: вы хотите купить определенный сайт, но перед принятием окончательного решения вам нужно оценить его потенциал. Проще всего это сделать, изучив семантическое ядро, так вы сможете сравнить текущий охват сайта с сайтами конкурентов.

В качестве эталона берете самого сильного конкурента и сравниваете его показатели видимости с результатами интернет-ресурса, который вы планируете приобрести. Если отставание от эталонного сайта существенно, это хороший знак: значит, у вашего сайта есть потенциал для расширения семантического ядра и привлечения нового трафика.

Как я решилась собирать ключевые слова за деньги

Мне очень повезло с учителем. Я уже лет 7 работаю с владельцем крупного сайта, который занимает всю нишу в поиске.

Он — прожженный сеошник, который знает все и постоянно следит за обновлениями алгоритмов. Именно поэтому его сайт первый по любому запросу в теме.

Работа с ним стала моим счастливым билетом в мир заработка в интернете. Чтобы облегчить себе работу и немного сэкономить, он дал мне самые лучшие знания по SEO.

Каждый шаг контролировал, советовал, как сделать лучше. С наставником легче учиться, чем просто смотреть видео-курсы.

Полученные знания в дальнейшем помогли мне найти работу. Я могла гордо написать в резюме, что сотрудничала с лучшим сайтом в Рунете и показать свои результаты.

Подключаем инструменты подбора семантики

Когда идеи закончатся, время прибегнуть к помощи инструментов, ведь довериться интуиции недостаточно — инструменты по подбору помогут сосредоточиться на фактических запросах пользователей.

На этом этапе нужно не просто расширить список ключевых фраз, но и отсеять ненужные ключевые слова. Сделать это можно с помощью инструмента подбора ключевых слов Wordstat Яндекса. Чем полезен именно этот инструмент? Он показывает только реальные запросы пользователей, и это поможет собрать актуальные ключевые слова для нужной тематики. 

Работать с сервисом просто: задаем регион, в окошко вводим первичный запрос и видим, сколько раз за последние 30 дней пользователи Яндекса вводили поисковой запрос, содержащий искомые слова.

Пример работы с Яндекс Wordstat

Таким образом, используя базовые ключевые слова из вашей сферы, можно получить подробный список запросов с нужным словом, а также другие фразы, которые еще искали люди с этим словом.

В левой колонке Яндекс показывает основные запросы, в правой — вспомогательные (ассоциативные). Нам нужны и те, и другие.

Из всех найденных вариантов отбираем только те запросы, которые соответствуют нашему предложению — они и будут ключевыми словами семантического ядра. А также определяем слова или фразы, которые стоит добавить в список минус-слов — по ним реклама показываться не будет. Это позволит избежать расхода бюджета на нецелевые переходы и сохранить высокую кликабельность объявлений.

Основная цель использования минус-слова заключается в том, чтобы отключить показы рекламных объявлений по запросам, не связанным с вашим товаром или услугой. К примеру, у сервиса по доставке цветов нет бесплатного оказания услуги, поэтому фразы, включающие слово «бесплатно», будут для нас нецелевыми запросами. Занесем слово «бесплатно» в список минус-слов.

Пример нецелевых запросов в Wordstat Яндекс

Попробуем сделать это в Wordstat и увидим изменение количества показов:

Изменение числа показов в Wordstat при минусовании запросов

Разница в числе показов — это та часть нецелевой аудитории, которую удалось отсечь. В будущем это поможет избежать нерациональной траты рекламного бюджета.

Keyso.so

Сервис Keyso.so позволяет находить подходящие ключевые слова, анализировать нишу сайта, планировать работы по продвижению сайта или разработке контекстной рекламы.

Возможности Keyso.so:

• Анализ позиции сайта по ключевым словам и словосочетаниям;
• Анализ сайтов-конкурентов по популярности в поиске или по ключевым словам;
• Анализ рекламных кампаний сайтов-конкурентов;
• Формирование групповых отчётов с большим количеством доменов в одном отчёте, а также фильтрация данных по тематичности;
• Анализ данных Яндекса по заданным регионам.

Тарифы Keyso.so:

• Стартовый (за 1 месяц) – 1,5 тыс. рублей (при оплате за год стоимость составит 1,05 тыс. рублей);
• Базовый (за 1 месяц) – 4,8 тыс. рублей (при оплате за год стоимость составит 3,36 тыс. рублей);
• Корпоративный (за 1 месяц) – 14,5 тыс. рублей (при оплате за год стоимость составит 10,15 тыс. рублей).

Семантика для фидов

Зачем её собирать

Реклама по фидам работает хорошо в соответствующих нишах – книги, автозапчасти, комплектующие для компьютеров, спецтехника, электронные запчасти и т.д. То есть там, где большое количество товаров, каждый содержит артикул или численный / буквенный индекс и направлен на небольшой спрос.
 
Семантика для фидов обеспечивает достоверный минус-файл и чистоту трафика.
 
Стандартного списка минус-слов недостаточно. В лучшем случае они закрывают 30-40% реальных минус-слов. В каждой тематике также есть запросы, которые содержат характерные слова и делают сам запрос нецелевым, нерелевантным для вас

Поэтому нужно собирать минус-слова для фидов на основе реальных запросов.
 
Когда вы рекламируетесь по большому массиву товаров, важно запретить показы по запросам, на которые вы не даете ответа – они снижают CTR и повышают цену. Например, в теме автозапчастей это «как установить своими руками»

Вам, как продавцу, они вообще не нужны.
 
Пример – запросы по автозапчастям Bosch. Это массив в несколько сотен тысяч. Из него мы выделили те, которые содержат цифры – это запросы товарные, таких получилось 20-30 тысяч. Мы составили из них частотный словарь, чтобы найти группы с нерелевантным спросом. Важно брать реальные фразы по конкретному бренду.
 
Это дает более точный файл минус-слов, на основе которого можно запретить нецелевые показы. В итоге по России средняя цена клика составила 7-10 рублей, а цена заявки – 60-70 рублей. Мы добились высокой конверсии, так как привлекали только трафик, близкий к покупке.

Подводные камни рекламы на фидах

Это «фэйковые» артикулы и названия товаров.
 
Допустим, у вас 10 тысяч автозапчастей

В процессе важно проверить, нет ли среди артикулов двойные значения. Он может означать как товар, так и ГОСТ, инструкцию, которые не имеют отношения к вашей тематике

Или товар абсолютно из другой области.
 
Как это проверить? Берете список артикулов и пробиваете по ним частотность. Также вручную выявляете артикулы с двойным значением. По ним уточняете семантику – добавляете название бренда или уточняющие слова, чтобы исключить показы по нецелевому охвату.
 
Достаточно ли в объявление добавить артикул или нужно «%артикул + %купить (или другое транзакционное слово)»
 
Второй вариант не дает дополнительного трафика, но вы можете напрямую контролировать позицию объявления не только по запросу артикула, но и по запросу «%артикул + %купить» через подключение биддера.
 
Так было до недавнего времени. На очень больших товарных фидах не хватало баллов, чтобы загрузить много ключевых слов, и приходилось от этого отказываться.
 
Недавно Яндекс объявил о том, что позиции в рекламной выдаче можно персонализировать так же, как в поисковой выдаче. Каждому пользователю можно показать те результаты, по которым он с большей вероятностью кликнет. Яндекс уходит от торгов за позиции к торгам за аудиторию. Чем большая ставка, тем большую долю можно получить.
 
Вывод: нет смысла размножать семантику по фидам. Достаточно добавить одно самое широкое название артикула или индекс товара.
 
Что делать со статусом «мало показов»

 
В первую очередь смотрите не что и как выпало, а изменился ли трафик. Если нет, переживать не стоит. Значит, эти объявления не генерировали трафик.
 
Если заметно снизился – не плюс-минус 10% погрешность, а больше, – то нужно разбираться: скорее всего, ошибки в кластеризации по кампании, подборе семантики. Хотя, применительно к фидам, такое маловероятно.

Удаляем дублирующиеся запросы, спецсимволы, пробелы, пустые строки

Вручную найти дубли в списке, состоящем из 1000 и более слов, сложно. Для этого подойдет бесплатный нормализатор ключевых слов.

Что он умеет:

• Удалять дубликаты слов в точном вхождении. Например, если инструмент обнаружит в списке две ключевые фразы «купить samsung galaxy s10», то одну из них он удалит.
• Удалять дубли с учетом морфологии и перестановки слов. Например, если система обнаружит две фразы «купить samsung galaxy s10» и «samsung galaxy s10 купить», то вторая фраза будет считаться дублем и будет удалена.
• Удалять спецсимволы в начале и конце слова. В собранных запросах (особенно если это делается с помощью сторонних сервисов) могут попадаться спецсимволы: вопросительные знаки, плюсы и минусы. Например, нормализатор нашел в списке слов фразу с плюсом: «samsung galaxy s10 + купить». Он просто удалит плюс и лишние пробелы, а сам запрос останется без изменений.
• Удаляет лишние пробелы. Если в начале, середине или в конце ключевой фразы есть лишние пробелы, то инструмент обнаружит их и удалит.
• Удаляет табуляцию и пустые строки. Инструмент удаляет отступы в начале и конце строки. Если в таблице есть пустые строки, то они тоже удаляются.
• Преобразовывает слова в нижний регистр. Если в списке есть спарсенные заголовки, прописанные в верхнем регистре, то система их переводит в нижний регистр.
• Заменяет ё на е. Если вы не используете букву «ё», то установите галочку напротив опции «Заменить ё на е».

Особенности инструмента:

• Бесплатное использование.
• Проверка осуществляется онлайн. Не надо устанавливать софт или держать страницу открытой.
• Неограниченное количество слов в списке.
• Выполненные задачи хранятся в аккаунте Click.ru неограниченное количество времени.
• Не надо вводить капчу.

Как использовать инструмент

Перейдите на страницу инструмента и добавьте слова.

Выберите, какие действия необходимо выполнить с ядром, и нажмите «Выполнить».

Системе понадобится пара минут, чтобы выполнить заданные действия. Отчет доступен для загрузки в виде XLSX-файла.

Для загрузки отчета в «Списке задач» нажмите на кнопку «Скачать XLSX».

Отчет состоит из двух страниц:

• очищенный от дублей список слов;
• исходные настройки (исходный список слов и настройки необходимых действий с ядром).

Фрагмент отчета:

В примере исходный список состоял из 3492 запросов. После чистки их количество сократилось до 2828 слов, то есть дубликаты занимали 19% ядра.

Сервисы для сбора семантического ядра

Когда я только делала первые шаги в сфере блогинга ключевые фразы и слова для семантического ядра я подбирала на бесплатном сервисе Яндекс wordstat. Сервис очень популярный, но не дает полного представления о семантике.

Второй сервис, который более качественно дает оценку ключевым фразам, называется Mutagen. Недостаток его в том, что он анализирует запросы и их конкурентность только для поисковой системы Яндекс.

В процессе накопления знаний я стала пользоваться более серьезными инструментами для сбора семантического ядра – это Букварикс и Key Collector. И если с Буквариксом разобраться достаточно просто, то новички самостоятельно Key Collector скорей всего не осилят. Хотя бы потому, что его настройки требуют много времени и определенных знаний.

Также я могу вам порекомендовать еще один сервис, который поможет правильно составить семантическое ядро для любого ресурса даже новичкам. Это Serpstat – многофункциональная SEO-платформа.

Key Collector

KeyCollector – это платная программа, позволяющая разработать эффективную стратегию продвижения сайта, сформировать качественное семантическое ядро, скорректировать внутреннюю перелинковку и т.д.

Возможности Key Collector:

• Упрощение процесса подбора семантического ядра в целом и получение более качественного результата для вашего сайта;
• Сбор информации напрямую с сервисов вместо готовых баз данных или генерации ключевиков;
• Получение информации, как с отечественных, так и с зарубежных источников;
• Получение полной выборки ключевиков с разной частотностью;
• Установка глубины поиска, исключение ненужных слов;
• Оценка полученных результатов по различным параметрам;
• Выгрузка результатов разных форматов;
• Экспресс-анализ позиций в поиске;
• Формирование рекомендаций по внутренней перелинковке сайта.

СтоимостьKeyCollector

При электронном расчете:

• Первая лицензия – 1800 рублей;
• Вторая-десятая лицензия – 1400 рублей;
• Одиннадцатая-двадцатая лицензия – 1300 рублей;
• Покупка оптом – 1300 рублей.

При безналичном расчете (для организаций):

• Первая лицензия – 1900 рублей;
• Вторая-десятая лицензия – 1400 рублей;
• Одиннадцатая-двадцатая лицензия – 1300 рублей;
• Покупка оптом – 1300 рублей.

Другие сервисы и программы для работы с семантикой

Сервис аналитики, который может показать наиболее востребованные поисковые запросы, по которым люди посещают ваш сайт. Строго рекомендуется к установке.

Яндекс Метрика

Точно такой же аналитический инструмент, но уже от Яндекса. Позволяет видеть очень точную статистику запросов, поведенческих факторов и многого другого. Здесь же есть вебвизор, он покажет абсолютно все действия пользователей на страницах вашего ресурса.

LiveInternet

Очень популярный аналитический сервис. Есть свой собственный рейтинг сайтов, который разделен на множество категорий. Содержит много различных инструментов, графиков и т. д. Может показать те данные, которых нет в аналитиках от Гугла и Яндекса.

Keyword Planner от Google

С помощью этого сервиса можно подбирать Гугловские запросы, выбирая из всех наиболее популярные. Есть инструменты для анализа запросов с видеохостинга YouTube.

Статистика запросов от Mail.ru

Статистика ключевых запросов от ныне не очень популярного поисковика от Мейлов. Можно видеть то, что ищут пользователи данного поисковика. В некоторых случаях это помогает определить более точную частотность запроса.

Google Trends

Здесь можно увидеть наиболее популярные запросы, которые выполняют пользователи Google, и использовать их на свое благо.

Google Correlate

Инструмент от Гугла, который на основе статистики помогает искать взаимосвязанные (коррелирующие) запросы. Может помочь неплохо разбавить однотипное семантическое ядро.

Адвсё

Платный сервис, который покажет вам статистику рекламных поисковых запросов от Яндекса и Гугла. Здесь же можно узнать семантику конкурентов.

advODKA

Показывает позиции сайта по центральным регионам России (Москва и Питер), вместе с этим позволяет видеть по каким запросам рекламируются сайты конкурентов. Инструмент платный.

SpyWords

Сервис, который может помочь более точно проанализировать и определить семантическое ядро конкурентов. Естественно не за бесплатно.

SEMrush

Онлайн-инструмент, который поможет видеть статистику позиций сайта в поисковых системах Google и Bing.

Топвизор

Платный онлайн-инструмент, позволяющий получить данные по ключевым словам контекстной рекламы самых популярных сетей – РСЯ и AdWords. Вместе с этим с помощью инструмента можно видеть и даже парсить поисковые подсказки (хвосты) для запросов.

SpyFu

Онлайн-сервис для работы с англоязычными поисковыми системами и запросами. Как и всегда, можно быстро спарсить ключи в файл.

Keyword Eye

Определение частотности и заспамленности (конкурентности) англоязычных запросов в наиболее актуальных поисковых системах. Опять же, чисто для работы с буржунетом.

SimilarWeb

Инструмент, который может показать всю необходимую информацию по тому или иному веб-сайту. С его помощью можно легко анализировать конкурентные проекты.

Alexa

Еще один инструмент для анализа сайтов. Есть бесплатный тариф с ограничением в 5 запросов (самых популярных) для ресурсов.

Key.so

С помощью Key.so вы легко и просто сможете собрать семантику конкурентов. Берите на вооружение, ведь данный сервис пользуется популярностью в Рунете. Но учтите, что цены там кусачие. Месяц использования будет стоить около 50 долларов.