Как работать с планировщиком ключевых слов

Инструмент «Поиск новых ключевых фраз по фразе, сайту или категории». Введение

Инструмент по своей сути является фильтром. Из всего множества запросов, которые получает Google, он позволяет выбрать только нужные вам. И тут есть одна важная деталь: Google получает от пользователей запросы, а в Планировщике мы видим предложенные ключевые слова. Потому дальше при описании работы Планировщика будем использовать термин «ключевое слово», а эту специфическую особенность мы разберем в следующей статье.

Для фильтрации используются следующие группы критериев:

1. Описание вашего продукта/услуги;
2. Таргетинг;
3. Параметры поиска.

Комбинирование критериев из этих групп дает возможность «отсечь» все лишнее, аки Микеланджело работал с камнем. Помните: чем лучше будет сделана фильтрация в начале, тем меньше нецелевых запросов придется просматривать на следующем этапе работы с Планировщиком.

Теперь разберем содержимое и предназначение каждой группы критериев.

1. Описание содержимого продукта/услуги

Планировщик предлагает вам один из трех вариантов на выбор: вручную ввести описание вашего товара/услуги (например, «строительство деревянных домов»); дать ссылку на ваш сайт (и если на нем сделана внутренняя оптимизация, то ключевые слова будут подобраны весьма неплохо); выбрать категорию предлагаемых товаров или услуг. Закономерность простая — чем точнее вы опишите ваш продукт с помощью этих трех методов, тем точнее будут результаты.

Первый метод — ручной ввод базового слова. Под базовым словом следует понимать достаточно емкое, но широкое описание вашего товара. Например, если вы предлагаете покупателям футболки с символикой рок-групп, то хорошим вариантом будет так и написать. Названия групп уточнять не следует, так как вы можете упустить часть своей целевой аудитории, забыв дописать 1-2 музыкальные группы.

Подсказка: лучше воспользоваться этим методом и ввести базовое слово вручную. За счет того, что можно вводить несколько штук через запятую, вы сразу получите большой список вариантов ключевых слов, которые будут относится к вашему бизнесу.

Второй метод — ссылка на рекламируемый сайт. В этом случае Планировщик просканирует указанную страницу сайта и выберет из нее базовые слова, на основе которых будет составлен список рекомендаций.

Подсказка: если на сайте нет никакой внутренней оптимизации, рекламодатель может получить список, наполовину состоящий из нерелевантных слов, с которыми придется иметь дело на следующем шаге. Так что если вы ввели адрес сайта и получили на выходе «мусор», лучше отказаться от идеи «фильтрации вручную» и вернуться к первому методу.

Третий метод — выбор категории товара или услуги. Он дает возможность без сайта и лишних усилий получить варианты ключевых слов. Но группы товаров здесь очень широкие. Например, для категории «ПК и электроника» рекламодатель получит ключевые слова, связанные со сборкой, ремонтом, отдельными комплектующими и пр. Соответственно, такой способ подходит скорее для начинающих рекламодателей, которые предлагают очень широкий ассортимент товаров и хотят быстро настроить свою первую рекламную кампанию.

Подсказка: Третий метод обычно используется как дополнение к первому или второму и не является самостоятельным. Особенно актуально его использование в случае, если базовое слово является двусмысленным. Например, если компания предлагает клиентам потребительские кредиты, то можно выбрать категорию «Банковские услуги», чтобы избежать появления ключевых слов из разряда «как не отдавать кредит», а сконцентрироваться на анализе более целевых вариантов, вроде «взять кредит наличными».

Важно: Критерии всех трех методов можно использовать как отдельно, так вместе. Однако на практике редко используется больше двух

Чистим список от нерелевантных фраз

Чтобы не просматривать каждую из 2,5 тысяч фраз в списке, воспользуемся фильтрами. Для этого нам нужна функция «Уточнить ключевые слова», с помощью которой можно отфильтровать список по категориям, определенным Планировщиком.

 Фильтруем ключевики с помощью уточнения

1. Кликаем на ссылку «Уточнить ключевые слова».

Здесь есть несколько вариантов уточнения:

По брендам. Планировщик определяет, в каких ключевиках упоминаются бренды, а в каких таких упоминаний нет (non-brands). Так как в нашей кампании мы рекламируем фотоаппараты Canon, нас не интересуют запросы без упоминания бренда, также не нужны запросы с упоминанием брендов конкурентов. Поэтому исключаем: небрендовые запросы, запросы с брендами конкурентов, фразы с упоминанием других брендов (не относящихся к производителям фототехники).

Модели камер. Здесь перечислены все модели, которые есть в нашем магазине. Поэтому оставляем все галочки – исключать ничего не нужно.

Блок «Евангелие». Здесь забавный момент – упоминание поколений фотоаппаратов Canon (mark 2, mark 3 и т.д.) Google определил как название Евангелий от Марка

Но для нас это не столь важно. Главное, что эти ключи относятся именно к фотоаппаратам, а у нас все эти модели есть в ассортименте

Поэтому в этом блоке ничего не исключаем.

Слова автоматически удаляются из таблицы, общее количество фраз теперь – 2523.

FireWire

Как собирать ключевые слова для Google AdWords

Эффективность рекламы напрямую зависит от того, насколько точно ты приблизишься к «идеальному» запросу — фразе, которую вводит в Google пользователь в поисках точно такого товара или услуги, которую ты продаешь. Для этого нужно составить психологический портрет потенциального клиента, подумать, что он может искать, чем интересоваться.

Ключевые слова, связанные с твоим продуктом, ты можешь придумать сам. Но твой опыт ограничен. Можно ввести придуманную фразу в Google и посмотреть подсказки похожих запросов. Кроме этого, расширить список слов можно с помощью следующих сервисов:

• База ключевых слов Пастухова. Этот готовый список ключевиков, спарсенных с AdWords, Яндекс.Вордстат, Яндекс.Директ и других источников. Это платный инструмент, доступный в виде локальных баз или в онлайн режиме. Преимущество — огромное количество фраз (например, 1 655 810 672 поисковых запросов на русском языке, 618 613 160 англоязычных запросов) и отдельный инструмент с тематически связанными словами.
• SpyWords — сервис отслеживания ключевых слов, по которым продвигают свои сайты конкуренты.
• Semrush — этот сервис позволит просмотреть TOP выдачи поисковой системы по заданному запросу, найти связанные запросы или проанализировать продвижение и ключи сайта с таким же товаром как у тебя.
• Планировщик ключевых слов — самый точный инструмент, встроенный в Адвордс. Его преимущество состоит в доступе к большой статистике, собранной системой, возможности получать прогноз по охвату объявлений для каждого ключевого слова и оценивать цену клика.

При составлении списка ключевых слов учитывай, что Адвордс считает разными формы слов, образованных падежами, множественным числом, опечатками, степенью сравнения прилагательных или применением заглавных букв.

Удаленно

Очень важно использовать минус слова, чтобы исключить всех нецелевых посетителей. Чем точнее ты укажешь слова для исключения запросов, тем меньше будет лишних расходов

Например, если ты продаешь новый гаджет, то в минус-слова следует внести «бесплатно», название более старых моделей, «инструкция», «драйвер»

Очень осторожно нужно быть с запросами вида товар или услуга + «отзыв». С одной стороны, так можно увеличить охват объявлений, а с другой стороны получить много не покупателей, а любопытствующих

Все зависит от твоих целей. Например, тех, кто приходил по «… отзыв», даже если они не купили, можно собрать в базу ретаргетинга для рекламы более дешевого варианта или более качественной альтернативы другого производителя.

Видео: Намертво зависает компьютер(решение)

Составление семантической группы

Название данного этапа звучит солидно и немного даже страшно, однако на практике всё гораздо проще, чем кажется непосвященному пользователю. Проблема в том, что новички практически всегда совершают одну и ту же грубую ошибку, добавляя все найденные запросы в один план. Объединяются все фразы, имеющие в своем составе слово «кроссовки», – в результате получается винегрет из запросов различных типов, в которых трудно разобраться.

Под такую разномастную группу ключевиков невозможно оптимизировать страницу. А если нет нормальной оптимизации, то и о продвижении не может быть и речи. Чтобы не наступать на грабли, по которым проходятся все новички, подбирайте запросы следующим образом:

1. Добавление запросов по узкоцелевой семантической группе. В качестве примера мы берем мужские кроссовки недорого: не детские, не черные, а именно мужские. Соответственно, все запросы, в которых слова «мужские кроссовки недорого» встречаются, добавляются в семантическую группу (склонение может быть любым). Гео-запросы (с указанием региона – Беларусь, Минск и т.д.) сюда тоже подходят.

Таким способом вы соберете ряд ключевиков из целевой группы без включения информационных, брендовых и других запросов. Чтобы увидеть сформированный вами перечень, нажмите кнопку «Мои варианты…».

Мои варианты ключевых слов

Дальше будет проще: после добавления в группу всех целевых запросов необходимо нажать кнопку «Скачать план». Затем в небольшом окошке установите нужные параметры (например, формат отображения «CSV (Excel)») и нажмите «Загрузить».

Скачать план ключевых слов

На этом подбор запросов к первой семантической группе закончен. Можете быть довольны собой, первый важный шаг уже сделан.

2. Расширение семантического ядра – подбор брендовых запросов. После того как вы создадите целевую семантическую группу, вам необходимо просмотреть полный перечень брендов, имеющихся на вашей онлайн-площадке в категории «Мужские кроссовки». Дальше вы начинаете добавлять в отдельный план запросы, включающие названия торговых марок. Подобные запросы имеют большое значение для продвижения и могут принести существенно больше трафика, чем общие ключевики.

Каждая торговая марка – это самостоятельная группа, продвигаемая на отдельной странице вашего сайта. Пример: запрос по бренду «Кроссовки Найк» куда более частотный, чем общая фраза «Мужские кроссовки».

На основании этого делаем логичный вывод:

Продвижение без брендовых запросов в рассматриваемой тематике чревато скоропостижной смертью в интернете, так как большая часть трафика приходится на названия фирм-производителей.

Для продвижения запросов нужны брендовые страницы, которые индексируются поисковыми системами. На этих страницах должна быть предусмотрена возможность размещения оптимизированных текстов, мета-тегов и т.д.

3. Дальнейшее расширение семантического ядра – подбор слов по фильтрам. Основная семантическая группа создана, запросы по брендам добавлены. Теперь нужно изучить, какие фильтры есть в рассматриваемой категории, и подобрать для них ключевые слова. Размер, цвет, цена – собираете по всем имеющимся фильтрам ключевые слова, создаете из них семантические группы и начинаете продвигать на соответствующих страницах.

Подбор новых ключевых слов в Google Keyword Planner

Будем собирать ключевые слова для рекламы магазина цифровой техники. 

• Геотаргетинг — Санкт-Петербург.
• Рекламируются смартфоны Samsung Galaxy А.
• Бюджет — 55 000 руб./мес.

Порядок подбора ключевых слов

1. На панели инструментов выбираем «Инструменты и настройки» (также войти в Планировщик ключевых слов можно напрямую).

1. Выбираем блок «Найдите новые ключевые слова».

1. Вводим свои варианты ключевых слов, которые планируем использовать в кампании. На их основе система подбирает новые варианты ключевых слов.

1. Устанавливаем геотаргетинг. Находим под списком ключевых слов «Все местоположения» и указываем целевое местоположение.

1. Указываем домен сайта для исключения из подбора нецелевых слов. Результат — Планировщик подберет слова с учетом контента сайта. Это повысит релевантность списка ключевиков.

1. Нажимаем кнопку «Показать результаты». После этого Планировщик предоставит список ключевых слов.

В таблице представлены следующие данные:

1. Ключевые слова. Расположены по степени убывания релевантности. Вверху находятся заданные вами вручную слова, указанные при настройках. Ниже — ключевики, подобранные инструментом с учетом заданных слов и контента сайта.
2. Среднее число запросов в месяц. Сколько раз за месяц пользователи осуществляли поиск по данному запросу. Показатель помогает оценить эффективность подобранных слов.
3. Уровень конкуренции. Отношение числа рекламодателей, которые продвигаются по этому слову, к общему количеству ключевых слов в Google. Если данных недостаточно, то в столбце стоит прочерк.
4. Процент полученных показов объявления. Отношение числа полученных показов к общему количеству поисковых запросов для целевого местоположения и сети, которые точно совпадают с ключевиками.
5. Ставка для показа вверху (мин). Минимальная ставка, которую платят рекламодатели по этому запросу для показа в верхней части страницы.
6. Ставка для показа вверху (макс). Максимальная ставка, которую платят рекламодатели по этому запросу для показа в верхней части страницы.
7. Статус аккаунта. Если ключевое слово относится к плану, аккаунту или является минус-словом в плане, то это отображается в столбце.

Планировщик Google выдает неточный прогноз среднего числа запросов в месяц. Разброс цифр (от 10 до 100, от 100 до 1000 и т. д.) не позволяет объективно оценить, как часто пользователи ищут товар по заданным ключевым словам.

Итого — 1275 ключевых слов из 8

В результате подбора мы получили список из 1275 ключевых слов. В таблице данные представлены так, что вначале указываются заданные вручную слова, а затем — слова, которые подобрал Планировщик.

Определение перспективных ключевых фраз

Когда денег на SEO мало (в случае с МСБ это почти всегда так), продвигаться по ядру из тысяч запросов не получится. Придется выбирать самые «жирные» из них, а остальные откладывать до лучших времен.

Один из способов — выбрать фразы, по которым страницы сайта находятся с 5 по 20 позицию в Google. По ним можно быстрее и с меньшими затратами выйти в ТОП-5. Ну и скачок позиций, скажем, с двенадцатой на третью даст намного больше трафика, чем с 100-й на 12-ю (узнать точный прирост трафика вы можете с помощью сценарного прогноза в Data Studio).

Позиции по ключевым фразам в Google доступны в Search Console. Для их выгрузки есть шаблон, описанный в Codingisforlosers.

Для выгрузки ключей из ТОП-20 необходимо:

• создать копию шаблона Quick Wins Keyword Finder (все шаблоны в статье закрыты от редактирования, просьба не запрашивать права доступа — просто создайте копию и используйте ее);
• установить дополнение для Google Sheets Search Analytics for Sheets (для настройки экспорта отчетов из Search Console в Google Sheets);
• иметь доступ к аккаунту в Search Console и накопленную статистику по запросам (хотя бы за пару месяцев).

Открываем шаблон и настраиваем выгрузку данных из Search Console (меню «Дополнения» / «Search Analytics for Sheets» / «Open Sidebar»).

Для автоматической выгрузки на вкладке «Requests»:

• в поле «Verified Site» выбираем сайт (после подтверждения доступа к аккаунту в появится список сайтов);
• в поле «Group By» выбираем «Query» и «Page» (то есть мы будем извлекать данные по запросам и страницам);
• в поле «Results Sheet» обязательно задаем «RAW Data», иначе шаблон работать не будет.

Нажимаем кнопку «Request Data». После экспорт данных на листе «Quick Wins» указаны запросы, страницы, количество кликов, показов, средний CTR и позиция за период. Эти ключи подходят для приоритетного продвижения.

Помимо автоматической выгрузки в шаблоне есть ручной режим. Перейдите на вкладку «MANUAL» и введите данные (ключи, URL и позиции). На вкладке «Quick Wins » будет выборка перспективных запросов.

Как получить доступ к Планировщику ключевых слов Google (бесплатно)

Планировщик ключевых слов Google 100% бесплатный. Чтобы получить доступ, не нужно тратить на рекламу ни копейки. Вам только нужен Google аккаунт.

ПРИМЕЧАНИЕ. Нет аккаунта Google? Здесь можно получить его бесплатно.

Но иногда при доступе к инструменту случается вот что:

Вас просят настроить рекламную кампанию.

Google настолько агрессивно предлагает запустить рекламу, что кажется будто нет другого способа получить доступ к инструменту, кроме как закинуть туда деньжат. Но у меня есть хорошие новости.

Вы МОЖЕТЕ получить доступ к инструменту НЕ запуская рекламу AdWords. Нужно только преодолеть несколько препятствий.

Чтобы начать, перейдите сюда и кликните кнопку «Планировщик ключевых слов».

ПРИМЕЧАНИЕ. Возможно придётся заново вводить пароль. 

Теперь самая важная часть.

Когда видите надпись «Укажите свою основную рекламную цель», не выбирайте ни один из трёх вариантов. Нажмите маленькую кнопку «Перейти в режим эксперта».

НЕ ВИДИТЕ ССЫЛКИ?

Вот ещё одна особенность Планировщика ключевых слов Google: ссылку видно только на определённой ширине браузера.

Если ссылки не видно, попробуйте изменить размер окна браузера.

Как бы смешно это не выглядело, ссылка должна появиться.

На следующем экране нажмите кнопку «Создать аккаунт без кампании» (она тоже маленькая).

Жмите «Отправить» на следующей странице. (Не волнуйтесь, Google не будет просить данные кредитной карты).

После этого вы должны увидеть следующее сообщение:

Нажмите «Просмотреть аккаунт».

Наконец, нажмите «Инструменты» ещё раз и увидите ссылку на Планировщик.

Теперь у вас есть доступ! Не нужно вводить данные карт или запускать рекламные кампании.

Теперь давайте посмотрим как им пользоваться.

Группируем собранные ключи и добавляем релевантные группы в План

Обратите внимание! Если при настройке подбора слов вы задавали домен сайта, опция группировки вам будет недоступной. Чтобы пользоваться этой функцией, придется удалить домен

При этом количество ключевиков в списке увеличится и в нем снова нужно будет отфильтровать нерелевантные фразы.

Как сгруппировать ключевики

1. У нас изначально был указан домен, поэтому убираем его, чтобы появилась опция «Сгруппированные варианты». Это привело к увеличению фраз с 2523 до 3001.

2. Итого у нас получилось 292 группы.

Каждую группу можно раскрыть и посмотреть детальную статистику по словам группы:

 Как добавить группы слов в План

Просматриваем группы и ставим галочки на тех, которые нам подходят. Затем жмем «Добавить ключевые слова».

Итого – из 292 групп отобрали 181 релевантную. Всего в план добавлено 2063 ключевика.

После этого в планировщике возле добавленных ключей появится отметка «В плане» (столбец «Статус аккаунта»).

5 инструментов для подбора ключевых слов

1. Google Trends как сервис подбора ключевых слов для сайта

Данный инструмент не только соберет подходящие вам в качестве ключей слова и фразы

Он обратит внимание на такие моменты:. • Выберет высокочастотные ключи применительно к определенным промежуткам времени.

• Выберет высокочастотные ключи применительно к определенным промежуткам времени.

• Найдет именно трендовые ключи, популярность которых постоянно растет.

• Соберет часто встречающиеся ключи с самой невысокой конкуренцией.

Использование SpyWords

Часто используемая схема действий для владельцев веб-площадок — взять на вооружение работающие фишки конкурентов и запустить их у себя, еще и в усовершенствованном виде. Это касается и подбора ключевых слов для сайта.

Подсмотреть красивые и действенные ключи у соперников можно с помощью сервиса SpyWords. Он вычислит их и в контенте, и в запросах, которые вводились в поисковик. Кроме того, отследит сниппеты, покажет, какие места занимает ресурс в выдачах поисковиков. С его помощью можно узнать, видимы ли домены и определенные страницы. SpyWords работает как со статистикой «Яндекса», так и с Google.

Если вас интересует конкретный запрос, система соберет для вас ТОП доменов именно по нему. Плюс либо общий список ключей, либо подходящий к определенному URL (который формируется на заданную фразу):

Это функция будет весьма полезна для пошагового формирования семантики к уже подготовленному контенту.

Вы получите список эффективных запросов видимых конкурентов, что-то добавите вручную либо дополнительно используете другие сервисы и соберете отличное семантическое ядро.

SpyWords отслеживает конкурентов в поиске, находит пересекающиеся фразы в доменах и выполняет еще много других важных операций. Инструмент платный, предлагается тарифный план Pro (стоит 1950 рублей в месяц) и Unlim (за 4950 рублей).

Сервис подбора ключевых слов для сайта Google Keyword Tool

Продукт от Google AdWords, выдающий все ключевые запросы, которые выполнялись с использованием заданного слова. Есть опция, добавляющая к нему существующие синонимы

Инструмент определяет число запросов, а также какова конкуренция для каждого из них, что немаловажно, так как данным сервисом пользуются рекламодатели AdWords.

Google Keyword Tool собирает данные по Google, в этом его большой плюс. Отрицательные моменты тоже есть: это капчи (которые утомляют, если списки запросов у вас большие) и то, что результаты выводятся в виде сравнительных графиков (вместо конкретных цифр).

Система YouTube Keyword Tool

Тут можно вбить в строку поисковика либо сам запрос, либо сразу ссылку на ваш видеоролик, ключи к которому вы собираете.

Практика использования данного сервиса показала, что он часто ссылается на недостаточность предоставляемых ему для работы данных. Для такого случая есть хитрая схема действий. Нужно зайти в свой профиль в Google AdWords (если его нет — создайте), затем выбрать видео, подходящее по тематике к вашим ключам, и вставить ссылку на него. Список возможных фраз-ключей система выдаст после того, как вы обозначите цену за просмотр (достаточно 0,01 доллара). Результатов будет больше, если попробовать менять тип соответствия в Broad, Phrase и Exact (широкий, фразовый и точный).

Yahoo Clues

Это бесплатный сервис подбора ключевых слов для сайта. Один из вариантов перевода — Yahoo Догадки. Инструмент собирает данные по Yahoo!. Тематика запросов может быть достаточно узкой, к примеру спортсмены, спортивные команды, лиги. Есть фильтры для отбора запросов, пришедших из определенной страны либо с учетом того, мужчина его ввел или женщина.

Найдите подходящие темы, которые в тренде ПРЯМО СЕЙЧАС… и извлеките из них выгоду

Используя популярные запросы, найдите те поисковые запросы, у которых есть выраженные скачки популярности за последние 24 часа (в любом местоположении).

Но зачем бы вы стали это делать?

Что ж, предположим, что вы ведете блог о знаменитостях.

Вы проверяете популярные запросы за 4 марта 2018 года и видите такую картину.

Судя по всему в тренде Оскар!

Но разве тот факт, что эта тема сейчас в тренде, не означает, что вы несколько припозднились?

Необязательно.

Вот график поискового тренда по слову “Оскар” (Oscars) за семь дней, 2–9 марта:

Как видите, 4 марта — день, когда тема была трендовой в Google Trends — не было самим пиком. Пик пришелся на 5 марта.

И затем к 6 марта он затух.

Несмотря на то, что благоприятная возможность может быть невелика, она все равно существует.

Хоть это и не всегда так.

Иногда в Google Trends популярная тема освещается именно в день ее пика.

Например, фраза “День матери” (mother’s day) не становилась трендовой в поиске до 11 марта.

Воскресенье, 11 марта, 2018

Но поскольку 11 марта и был День матери (по крайней мере тут, в Великобритании), интерес к нему пропал уже на следующий день.

В этом случае, если вы не подготовили контент ко дню матери заранее, вы опоздали.

Но как узнать, трендовый запрос уже был на пике или еще нет?

Что ж, если велика вероятность, что подобный запрос будет на пике примерно в одно и то же время каждый год, посмотрите, когда был пик в прошлом году.

Например, у Дня матери он пришелся на 26 марта 2017 года. Повторюсь, это день, когда был пик.

Глядя на эти исторические данные, вы можете предсказать, насколько вероятен интерес к теме в тренде.

Результаты

В сумме по обеим системам максимально большое количество конверсий приносит группа запросов с частотой от 100 до 1 тысячи в месяц (31% от всех конверсий). При этом две группы НЧ-слов (0–100) дают в сумме 37% конверсий. И это цифра без учёта ассоциированных конверсий. Самые частотные запросы из групп 10 тысяч — 100 тысяч и >100 тысяч дают всего 7% конверсий.

Сравнив количество конверсий по разным блокам размещения, мы увидели, что в обоих блоках оно схожее. Но во втором блоке объявления по запросам с частотой 0–10 и 10–100 в сумме дают на 13% меньше конверсий, чем в первом блоке. При этом ВЧ-запросы из групп 10 тысяч —- 100 тысяч и > 100 тысяч, наоборот, дали больше конверсий с низких позиций:

Подтвердилось очевидное — размещать НЧ-запросы с частотой до 100 в месяц выгоднее именно на первых позициях.

Также мы сравнили данные в разных системах и увидели довольно сильную разницу в третьей и четвёртой группах запросов. В AdWords большую часть конверсий (35%) приносит группа запросов с частотой 1 тысяча — 10 тысяч, а в Директе — группа с частотой 100 — 1 тысяча (36%):

Если мы посмотрим на статистику в разрезе мест размещения объявлений, то увидим, что различие площадок характерно в большей степени для первых позиций (35% конверсий в AdWords с запросов с частотой 1 тысяча — 10 тысяч и 36% в Директе с запросов частотой 100 — 1 тысяча):

Во втором блоке мы также заметили контрастную ситуацию, но уже по другим группам запросов. В Директе большую часть конверсий (39%) дали ключевые слова группы 100 — 1 тысяча, а в AdWords — группы 10 — 100 (44%):

Учитывайте, что для ВЧ-запросов полученные данные отражают результат стратегии управления ставками. В большинстве случаев стоимость размещения ВЧ-запросов в первом блоке не позволяет выдерживать заданные KPI (ROI/ДРР). Вследствие этого назначаются менее высокие ставки.

Потенциально показатель количества конверсий по ВЧ запросам может в десятки раз превышать другие группы запросов. Но использовать такую стратегию просто нерентабельно. Этот подход присутствует не только в проектах, которые мы рассмотрели, он актуален для всего рынка в целом.

Как выбрать нужные показатели

Доступны следующие показатели:

• Клики. Количество кликов по URL, относящимся к вашему веб-сайту, в результатах Google Поиска. Подробнее…
• Показы. Число ссылок на ваш сайт, показанных в результатах Google Поиска (учитываются все ссылки на странице результатов, которые видны пользователю). Если пользователь просмотрел только страницу 1, а ссылка размещена на странице 2, показ не засчитывается. Ведется подсчет показов по сайтам или по страницам. На страницах с бесконечной прокруткой (например, в поиске картинок Google) для учета показа может быть необходимо прокручивать страницу до тех пор, пока ссылка не появится на экране. Подробнее…
• CTR. Число кликов, разделенное на количество показов. Если данных о количестве показов нет, здесь будет стоять прочерк (-), так как CTR будет результатом деления на ноль.
• Позиция. Среднее положение самого верхнего результата поиска для вашего сайта. Например, если URL вашего сайта отображались на втором, четвертом и шестом местах в результатах поиска, в отчете будет показана позиция 2. Если по второму запросу они оказались на третьем, пятом и девятом местах, средняя позиция вычисляется так: (2   3) / 2 = 2,5. Если показов не было, здесь будет стоять прочерк (-). Подробнее…

Количество кликов и показов, а также CTR и значение позиции меняются в зависимости от выбранной методики подсчета: по сайтам или по страницам.

Назначение ставок вручную

Это вариант позволяет самостоятельно выбирать максимальную цену за клик. Вы можете указать ставки как на уровне групп объявлений, так и для отдельных ключевых слов или мест размещения. Ставка по умолчанию будет применяться ко всем ключевым словам группы объявлений в новой кампании. Ее значение можно изменить в любое время для всех ключевых слов сразу или по отдельности.

Советы

• Вы только начинаете работу с Google Рекламой и не уверены, какую ставку на уровне ключевых слов назначить? Многие рекламодатели начинают с максимальной цены за клик, равной 1 доллару США.
• Вы всегда можете перейти на назначение ставок вручную, если автоматические вас не устроят.

Можно ли стерилизовать банки в микроволновке

Расширения для браузера Яндекс Wordstat

Использовать Яндекс Wordstat по старинке, то есть копипастить подходящие запросы – вчерашний день. Использование бесплатных расширений для браузера дает гораздо больше возможностей.
 
Рассмотрим основные из них на примере плагина Wordstat Assistant. После установки его панель управления находится в левой области страницы Яндекс Wordstat.
 

Итак, плагины Вордстата позволяют:
 
1) Формировать собственный список ключей, отбирая из выдачи Вордстата нужные в пару кликов.
 
Знаком «+» около каждого результата вы добавляете фразу в свой список. Кликом по кнопке «Добавить все» – все фразы со страницы выдачи, на которой сейчас вы находитесь:
 

Удалить фразы можно из результатов поиска Яндекс Wordstat (1) или прямо из панели управления (2). Либо крестиком вверху панели управления (3), если нужно очистить весь список:
 

 
2) Видеть автоматически рассчитанное количество фраз и частотность по списку благодаря встроенным счетчикам;
 

 
3) Добавлять собственные ключи:
 

 
Правда, частотность для них не подтягивается из данных Вордстата, а обозначается знаком вопроса.
 
4) Сортировать список ключей по частотности, алфавиту и порядку добавления.
 
5) Сохранять список в аккаунте Яндекса и редактировать при повторном открытии.
 
Более сложный плагин – WordStater. Он поддерживает все базовые функции, плюс свои уникальные вещи.
 
WordStater включает три вкладки:
 

 
1) Общий список из результатов Wordstat;
 
2) Список минус-слов;
 
3) Без минусов и дублей – список фраз, отфильтрованный от минус-слов.
 
В верхней строке плагина вы видите общее количество собранных фраз (1) и можете найти конкретную фразу в списке (2):
 

 
Теперь – об уникальных возможностях WordStater, связанных со сбором семантики.
 
1) Полуавтоматический сбор – с помощью специальных горячих клавиш:
 

• Ctrl+Shift+A – для добавления ключей с текущей страницы;
• Ctrl+Shift+(стрелка вправо) – со следующей, и т.д.

 
Так вы быстрее соберете много фраз, однако есть риск «схватить» за это капчу.
 
2) Исключение из выдачи Вордстата ранее минус-слов, заданных вручную или собранных из выдачи.
 
Активируйте минусацию, откройте вкладку «Сбор минус-слов»:
 

 
Или исключите слова прямо в выдаче Вордстата:
 

 
3) Генерация ключевых фраз в «Комбинаторе слов»:
 

 
Работает она по принципу перемножения:
 

 
Подробнее об этих и других возможностях расширений Яндекс Вордстат смотрите здесь.

2. Таргетинг

В этой группе четыре критерия:

1. Местоположение;
2. Язык;
3. Поисковая система;
4. Минус-слова.

Местоположение определяет территорию, на которой находятся ваши потенциальные покупатели. В общих случаях следует указывать ту область, на которой вы действительно можете предлагать ваши товары/услуги. С учетом доставки область может быть шире той, где находятся магазины вашей компании. Если же бизнес четко привязан к отдельному городу, то следует использовать именно его.

Подсказка: в этом критерии сам город и его область не объединяются, т.е. в Киевскую область не входит город Киев. Так что при необходимости обе локации нужно прописать одну за другой. Это касается только областных центров. Небольшие города включены в «область» на общих основаниях.

Язык отвечает, как ни странно, за язык, на котором человек вводит свой запрос

Пользоваться этим критерием нужно осторожно, так как существует два основных возможных сценария:

• Если выбрать определенные языки (например, русский и украинский) и ввести базовую фразу на русском, то Планировщик автоматически подберет семантические синонимы из украинского языка, однако покажет их на отдельной вкладке результатов (об интерфейсе просмотра результатов подбора мы расскажем в следующей статье);

• Если же языки не выбрать (тем самым оставив возможность привести результаты на всех возможных языках), но базовое слово ввести только на русском, то результатов на украинском мы не увидим вовсе.

Подсказка: Если целевой регион является мультиязычным (к примеру, город Львов), то оптимальным вариантом (с точки зрения экономии времени) будет ввод базовой фразы на двух языках и выбор двух соответствующих языков в меню. Так как ключевые слова на украинском и русском языке все равно пойдут в разные группы объявлений, то мы просто соберем список ключевых слов на русском, затем перейдем на другую вкладку и соберем ключевые слова на украинском языке.

Поисковая сеть. Здесь мы выбираем, будет ли использована статистика только из поисковой сети Google или же к ней добавится трафик его поисковых партнеров. На территории Украины, как показывает практика, особой разницы вы не заметите. Однако рекомендуется сравнить общий объем поисковых запросов с поисковыми партнерами и без них. Если он отличается не сильно, смело отключайте поисковых партнеров и продолжайте работу.

Минус-слова — это критерий, с помощью которого можно закрыть все «дыры» при использовании Планировщика, однако он же является и самым трудоемким. Здесь мы можем указать слова, запросы с которыми не должны учитываться при подборе ключевых слов.

Однако и тут есть подводный камень: на русском и украинском языках Google не может воспринимать минус-слово в широком соответствии. Поэтому придется учесть единственную/множественную форму каждого слова, а также все возможные падежи. К примеру, если мы хотим предложить клиентам ремонт мобильных телефонов, но не планшетов, то в списке минус слов нужно будет указать не только «планшет», но и «планшета», «планшетов», «планшете» и так далее.

Подсказка: Создайте для себя базовый список минус слов, содержащий такие понятия, как «бесплатно», «своими руками», «форум» и так далее, просклоняйте один раз и затем используйте его же при настройке будущих кампаний.