Как правильно и с помощью каких сервисов подобрать ключевые слова, чтобы получить больше трафика

Текст.ру, как основной игрок в анализе текста для подбора ключевых слов в постах.

В первую очередь, существует потребность заострить внимание на сервисе — TEXT.RU. Коим пользуюсь уже даже и не помню сколь продолжительное время

И он достоин того.Достаточно древний и в тоже время актуальный на настоящий момент ресурс.

В моём случае, изначально использовался в качестве площадки для небольшого заработка на написании статей для сайтов и в качестве сервиса для поиска плагиата в интернет.Сейчас применяется в подавляющем большинстве случаев для SEO-анализа написанных и подготовленных для публикации статей. И конечно же, для того чтобы подобрать ключевые слова для написанного текста.

После проверки на TEXT.RU текста, во вкладочке SEO-анализ текста появляются выделенные часто используемые слова и фразы. А ниже, отражается список ключевых слов по группам и по частоте.Всё что вам остаётся, это выписать нужное и сравнить с результатами других сервисов. Либо сразу разместить найденные ключевые слова на своём сайте.

Пошаговая инструкция по работе с Yandex Wordstat

Для грамотного использования Яндекс Вордстат необходимо:

1. Зарегистрироваться и войти в свою почту (аккаунт) на Яндексе;
2. Записать в поле запрос и кликнуть «Подобрать».

Если вы не залогинились в своем аккаунте, то Yandex Wordstat при заходе в него предложит вам сделать это.

Давайте пробежимся по функционалу интерфейса.

Под основной строкой для ввода ключевого слова есть три флажка:

1. «По словам»;
2. «По регионам»;
3. «История запросов».

Подробнее работу с каждым из них мы рассмотрим далее.

Справа ссылка «Все регионы» — позволит выбрать и посмотреть статистику ключевика по заданному региону.

Сбор запросов по словам

Как видно из вышеприведенного скриншота в Яндекс Вордстат этот вариант стоит «по умолчанию». Он показывает статистику запросов по региону, если тот выбран, если нет, то статистика показывается по всем регионам.

Давайте введем в основное поле фразу «Стройматериалы» и посмотрим, что покажет нам Wordstat. Возможно, вам придется ввести капчу. У меня обошлось без этого.

Система выдаст две колонки, которые будут содержать различные вариации заданного ключевого слова.

В левом столбце Яндекс Вордстат будут все прямые и непрямые вхождения. Правый — отобразит похожие запросы — «стройматериалы», «строительные материалы», «строительный рынок» и т.д. Т.е. отсюда можно выбрать достаточно интересные ключи для продвижения и этим не стоит пренебрегать.

Цифры, расположенные справа от запросов — это количество показов в месяц. Но это всего лишь прогнозируемый Яндексом результат, который вычисляется из статистики поисковика. Т.е. реальный результат может быть больше или меньше прогнозируемого. Но в принципе, плюс/минус Яша всегда показывает «правду».

Еще можно посмотреть статистику отдельно для десктопов, мобильников и т.п., просто переключив флажок в соответствующее поле, под основным полем ввода исследуемой фразы.

Сбор ключевых слов по регионам

При просмотре ключей по регионам на выбор предлагается 3 вкладки:

1. Регионы;
2. Города;
3. Все вместе.

Справа, напротив каждого запроса мы видим соотношение популярности ключа к тому или иному региону. Если кликнуть на соответствующую ссылку, то можно отсортировать запросы по региональной популярности.

Можно посмотреть частотности ключевых слов, показываемые на том или ином устройстве: смартфоне, планшете, ПК и т.д.

Кликнув по вкладке «Карта» откроется интерактивная карта. Наведя мышку на интересующую область, отобразится статистика по этому региону. Желтые области на карте относятся к наиболее популярным, красные к менее популярным.

Как посмотреть историю запросов

Установив флажок в поле «История запросов» можно посмотреть частоту показа этого запроса в определенный период времени (неделя, месяц, год). Таким образом определяются сезонные фразы.

Что это значит? Сезонные запросы – это те запросы, которые пользователи вбивают только в определенное время. Например, фраза «купить велосипед» будет вводиться в поиске Яндекса гораздо чаще весной и летом, чем осенью и зимой. Думаю, что вы со мной согласитесь.

График показывает наглядное изменение количества вводимых фраз за период с 2018 года по 2019. Здесь же можно сделать группировку по неделям и месяцам и выбрать требуемое устройство, как и на предыдущей вкладке.

На графике показаны две кривые – с абсолютным и относительным значениями. Абсолютное показывает значение в данный момент, а относительное – отношение реального количества к общему числу показов за неделю или за месяц. Это общая популярность фразы.

Специальные операторы

Например, вам надо, чтобы сервис показал только определенные фразы в точной словоформе, падеже, числе и тому подобное. Для этого надо обрамить фразу в кавычки и поставить перед каждым словом восклицательный знак. Например, «!жилье !за !границей».

Оператор	Значение
—	Если фраза содержит знак минус, то это слово удаляется.
+	Если фраза содержит знак плюс, то показываются только те запросы, которые содержат это слово.
«»	Фраза в кавычках показывает все слова из данного запросов в любом порядке и словоформе.
«!»	Точное вхождение.

Например, если мы ищем «жилье за -границей», то нам будут показаны только фразы с «жилье за». Слово «граница» не будет учитываться.

5 инструментов для подбора ключевых слов

1. Google Trends как сервис подбора ключевых слов для сайта

Данный инструмент не только соберет подходящие вам в качестве ключей слова и фразы

Он обратит внимание на такие моменты:. • Выберет высокочастотные ключи применительно к определенным промежуткам времени.

• Выберет высокочастотные ключи применительно к определенным промежуткам времени.

• Найдет именно трендовые ключи, популярность которых постоянно растет.

• Соберет часто встречающиеся ключи с самой невысокой конкуренцией.

Использование SpyWords

Часто используемая схема действий для владельцев веб-площадок — взять на вооружение работающие фишки конкурентов и запустить их у себя, еще и в усовершенствованном виде. Это касается и подбора ключевых слов для сайта.

Подсмотреть красивые и действенные ключи у соперников можно с помощью сервиса SpyWords. Он вычислит их и в контенте, и в запросах, которые вводились в поисковик. Кроме того, отследит сниппеты, покажет, какие места занимает ресурс в выдачах поисковиков. С его помощью можно узнать, видимы ли домены и определенные страницы. SpyWords работает как со статистикой «Яндекса», так и с Google.

Если вас интересует конкретный запрос, система соберет для вас ТОП доменов именно по нему. Плюс либо общий список ключей, либо подходящий к определенному URL (который формируется на заданную фразу):

Это функция будет весьма полезна для пошагового формирования семантики к уже подготовленному контенту.

Вы получите список эффективных запросов видимых конкурентов, что-то добавите вручную либо дополнительно используете другие сервисы и соберете отличное семантическое ядро.

SpyWords отслеживает конкурентов в поиске, находит пересекающиеся фразы в доменах и выполняет еще много других важных операций. Инструмент платный, предлагается тарифный план Pro (стоит 1950 рублей в месяц) и Unlim (за 4950 рублей).

Сервис подбора ключевых слов для сайта Google Keyword Tool

Продукт от Google AdWords, выдающий все ключевые запросы, которые выполнялись с использованием заданного слова. Есть опция, добавляющая к нему существующие синонимы

Инструмент определяет число запросов, а также какова конкуренция для каждого из них, что немаловажно, так как данным сервисом пользуются рекламодатели AdWords.

Google Keyword Tool собирает данные по Google, в этом его большой плюс. Отрицательные моменты тоже есть: это капчи (которые утомляют, если списки запросов у вас большие) и то, что результаты выводятся в виде сравнительных графиков (вместо конкретных цифр).

Система YouTube Keyword Tool

Тут можно вбить в строку поисковика либо сам запрос, либо сразу ссылку на ваш видеоролик, ключи к которому вы собираете.

Практика использования данного сервиса показала, что он часто ссылается на недостаточность предоставляемых ему для работы данных. Для такого случая есть хитрая схема действий. Нужно зайти в свой профиль в Google AdWords (если его нет — создайте), затем выбрать видео, подходящее по тематике к вашим ключам, и вставить ссылку на него. Список возможных фраз-ключей система выдаст после того, как вы обозначите цену за просмотр (достаточно 0,01 доллара). Результатов будет больше, если попробовать менять тип соответствия в Broad, Phrase и Exact (широкий, фразовый и точный).

Yahoo Clues

Это бесплатный сервис подбора ключевых слов для сайта. Один из вариантов перевода — Yahoo Догадки. Инструмент собирает данные по Yahoo!. Тематика запросов может быть достаточно узкой, к примеру спортсмены, спортивные команды, лиги. Есть фильтры для отбора запросов, пришедших из определенной страны либо с учетом того, мужчина его ввел или женщина.

Можно ли стерилизовать банки в микроволновке

Как подобрать минус-слова?

Подберем минус-слова к запросу «утюг +с парогенератором». Для этого посмотрим, что ищут пользователи Яндекса вместе с этим ключевым словом:

Прежде всего, нам не нужны те, кто ищут:

• утюг +с парогенератором отзывы,
• +как выбрать утюг +с парогенератором,
• утюг +с парогенератором форум,
• ремонт утюгов +с парогенератором,
• схема парогенератора утюг,
• выбор утюга +с парогенератором,
• инструкция +по эксплуатации утюга парогенератора,
• утюги +с парогенератором рейтинг.

Поскольку эти пользователи интересуются информацией, касающейся выбора и обслуживания утюгов — у них уже либо есть утюг, либо они тщательно его выбирают, а потому ищут статьи и мнения других пользователей, то есть еще не созрели для покупки.

Поэтому мы исключаем эту аудиторию: «утюг с парогенератором -отзывы -выбрать -форум -ремонт -схема -выбор -инструкция -эксплуатации -рейтинг

Далее, мы исключаем пользователей, которые ищут «не наши» утюги, то есть утюги брендов, которые мы не продаем (если, конечно, мы не хотим специально показывать нашу рекламу пользователям, которые утюгами этих брендов интересуются): -braun -taurus -karcher -bork и т.д.

Исключаем несколько другой товар: «парогенератор +с утюгом», используя при этом специальный синтаксис «-!утюгом», то есть не показываем рекламу тем, кто в запросе указывает словосочетание «утюгом», при этом словосочетание задаем знаком «!».

Знак «!» задает словоформу, то есть показ или не-показ (если знак «!» используется в минус-слове) рекламы в ответ на ключевое слово, отмеченное знаком «!», будет показываться только в случае побуквенного совпадения слова в запросе пользователя с заданным ключевым или минус-словом, отмеченным знаком «!» (обычно при показе рекламы Яндекс игнорирует окончания).

То есть, когда пользователь ищет «утюг с парогенератором», реклама будет показана, так как собственно утюги с парогенераторами мы и рекламируем, если же пользователь спросил «парогенератор с утюгом», он ищет немного другой товар, и только в этом случае слово «утюг» оказывается в нужном падеже. Поэтому мы добавляем минус-слово «-!утюгом» — то есть, только в случае, если слово «утюг» в запросе упоминается с окончанием «ом», показа рекламы не случится, и мы исключим всех тех, кто искал «парогенератор с утюгом».

Также исключаем профессиональные и промышленные утюги: -промышленные -профессиональные.

Если мы не готовы доставить утюги в географические пункты, упоминающиеся в запросах, мы добавляем эти географические пункты в качестве минус-слов: -сибирь -сша и т.д.

Таким образом, подбор ключевых и минус слов завершен, можно оценить бюджет, и приступать к написанию рекламных текстов.

КМС Google

Содержание в Интернете быстро меняется, а вместе с ним – и список площадок. Чтобы охватить их, достаточно выбрать темы, которые соответствуют вашей рекламе.
 
В КМС ключевики (причем не отдельные слова, а группы из 5-7 слов) – это тематические указатели интересов целевой аудитории или контента площадок для показа рекламы. Нет смысла собирать вложенные запросы:
 

• Аренда склада;
• Аренда склада от собственника;
• Аренда склада от собственника в Перми.

 
Верный вариант:
 

• Склад;
• Помещение;
• Аренда;
• Ответственное хранение.

  Когда составляете семантическое ядро, учитывайте то, на какой спрос вы ориентируетесь, а также то, как потенциальные клиенты могут искать вас в интернете.   Высоких вам конверсий!   Еще в тему – статья Семантическое ядро для контекстной рекламы: алгоритмы для разных типов кампаний. Там вы найдете нюансы и хитрости работы с семантикой по бренду, по сложным услугам, для фидов.

Source files

Как найти и узнать ключевые слова

Помимо Вордстата, есть множество сервисов, с помощью которых можно как найти и узнать ключевые слова, так и рассортировать их на группы по частотности самим словам. Ведь, есть запросы: «Купить женскую зимнюю обувь», а есть «Купить женские зимние кроссовки/сапоги/ботинки», то все эти запросы имеют общий смысл, только ключевые слова здесь синонимы, так как к сапоги/кроссовки и т.д. всё это обувь.

Мы не зря упомянули такой фактор, как частотность запросов, потому что есть 3 основных вида ключевых слов:

• Высокочастотные – имеющие большое количество показов в месяц;
• Среднечастотные – наличие показов не очень большое;
• Низкочастотные – запросы, которые пользователям почти не интересны;

Как ни странно, но многие специалисты рекомендуют молодым сайта делать акцент сначала на низко и среднечастотных запросах, так как, запросы, которые наиболее часто ищут люди, как правило, заняты уже сайтами, давно занимающимися SEO продвижениям по позициям и уже давно держат позиции.

Как узнать частотность ключевых запросов

Если у вас уже есть определенные наметки по будущей тематике сайта, то достаточно набросать предварительный список наиболее популярных в этой теме запросов и «пробить» их частотность через сервис – wordstat.yandex.ru.

Например, пришла в голову идея сделать сайт по разведению оленей, можно посмотреть, сколько людей ищут «как разводить оленей».

Популярность запроса в поисковой системе Яндекс будет выражена конкретными цифрами, а дальше вы уже сами оценивайте, как это впишется в ваш бизнес план.

Видим, что тема про оленей не особо востребована, может быть, стоит для сайта подобрать какие-то более популярные запросы и вкладываться в них.

Максимум, что мы можем извлечь из этого сервиса – это посмотреть популярность сложных ключевых запросов (состоящих из 2 и более слов) с обязательным вхождением одного из них.

Например, ищем, что чаще всего хотят купить люди. Их запросы должны выглядеть так – «купить …» (вместо троеточия слово). В поле вордстата вводим «купить» и в списке предложенных вариантов мы увидим все самые популярные запросы купить в Яндексе. Подборка ключей для магазина авто шин может начинаться с общего запроса «купить шины»:

По списку уже видно чего и сколько ищут. Из общего запроса можно выделить множество групп более узкой специализации. Каждую из этих групп можно потом рассмотреть индивидуально по той же схеме и вычленить запросы из 4-5 слов. Для интернет магазина все закончится на самых узких запросах – карточках товаров.

Аналогично можно искать слова «смотреть», «скачать» и т.д. Если нужная вам тематика имеет подобные объединяющие слова, то вам повезло. Сложнее, когда все запросы в теме не похожи друг на друга. Как их выудить я расскажу дальше.

Здесь подробнее о том, как работать с Яндекс Вордстат.

Правильный и эффективный подбор ключевых слов

Итак, ваша главная задача заключается в том, чтобы подобрать ключевые слова, которые максимально эффективно привлекут ту аудиторию, которая вам нужна.

Пример: мы продаем смартфоны в Москве с доставкой по всей России. Какие ключевые слова подошли бы для главной страницы нашего магазина? Главная страница и прилегающие (страницы категорий) имеют большой вес. Они показывают системе, что ваш сайт целиком и полностью посвящен определенной теме и может предоставить читателю полную и полезную информацию. Вернемся к смартфонам.

Удачные ключевики: Купить смартфон в Москве, смартфон в Москве недорого, где купить смартфон в Москве.

Неудачные ключевые слова: обзор смартфонов, новинки смартфонов, топ смартфонов.

В первом случае мы привлекаем ту аудиторию, которая нам нужна, так как вбивая в поисковую строку: «Купить смартфон в Москве» человек уже настроен. Скорее всего он живет в этом городе и просто ищет место, где можно приобрести хороший товар.

Во втором примере мы имеем не «подогретого» покупателя, который просто интересуются смартфонами. Возможно, что это простой зевака. Вероятно, что ему просто хочется быть в курсе дел и знать какой телефон самый дорогой. Вероятность покупки при этом минимальна.

Бойтесь переспама. К сожалению, никто не назовет вам точной цифры сколько ключей должно располагаться на статью. У каждого своя стратегия, я делаю около 10. Заметьте сейчас мы говорим про количество разных ключей, которые равномерно вписывались бы в текст естественным образом. То есть не «Цены Минск», «Цены Минск», про такие вещи вообще советую забыть.

Роботы, которые проверяют ваш сайт стали очень умными, так что не стоит лишний раз тыкать в лежащую собаку палкой. Робот прекрасно поймет вас и без этого и точно не станет огрызаться.

Помните, что вы пишите для людей, а поисковик, видя что вы скорее хотите понравиться ему, только разозлится.

Итак, резюмируем я рассказал что такое ключевые слова, зачем они нужны, как их правильно подобрать и использовать в тексте. Переходим ко второму шагу?

Стандартный будильник OS Windows

Как подбирать ключевые слова в Яндекс?

По сравнению с сервисом от Google сервис от Яндекса, конечно, прост как грабли. Но именно эта простота и делает его даже более удобным инструментом для SEO-оптимизатора, чем «навороченный» Google. По крайней мере, когда я начинал свою деятельность оптимизатора, мне им пользоваться проще и привычнее. Так что подробно опишу я именно его.

Для получения статистики ключевых слов понадобится активный аккаунт в Яндексе. Под ним нужно зайти на страницу выдачи статистики http://wordstat.yandex.ru/, выбрать регион и ввести интересующий поисковый запрос в сооответствующее поле

При этом важно использовать определенное форматирование ключевого запроса, чтобы понять сколько было поисковых запросов именно этого словосочетания. Для этого запрос берется в кавычки, а перед каждый словом ставится восклицательный знак

Вот так: «!окна !пвх».

Если ввести запрос без кавычек, то это будет соответствовать широкому соответствию. То есть в число запросов будет входить и «окна пвх» и «окна пвх в москве» и «купить окна пвх» — то есть те запросы, по которым продвижение может и не планироваться!

Рассмотрим более подробно типы соответствия ключевых слов в Яндексе:

Формат запроса	Описание	Какие запросы войдут в статистику	Количество за месяц
окна пвх	В общее количество запросов по данному словосочетанию будут включены все запросы с данными словами в любой их словоформе, в любом расположении и с любыми другими словами в поисковой фразе.	окна из пвх пвх окна в москве установка окон пвх	136 000
!окна !пвх	Восклицательный знак перед словом обозначает, что данное слово должно быть только в указанной словоформе и в такой же последовательности относительно друг друга. При этом в запросах могут присутствовать другие слова.	окна пвх в москве монтажник окна пвх окна пвх видео	73 000
«окна пвх»	Будут включены только те запросы, которые состоят только из слов в кавычках, в такой же последовательности, но в любой словоформе.	окна пвх окнам пвх	10 000
«!окна !пвх»	Максимально точное соответствие поисковому запросу: не включаются слова в другой словоформе, последовательности, а также никакие другие слова в поисковом запросе.	окна пвх	9 699

Очевидно, что для нужд SEO подходит только последний вариант: «!окна !пвх», ведь продвижение – это не контекстная реклама, в которой словоформа ключа не особенно важна. В обычном поиске  по запросам, отличающихся даже не одну букву могут быть показаны разные сайты в ТОПе. Поэтом все усилия оптимизатора должны быть сконцентрированы на максимально конкретных поисковых ключах с точным соответствием каждой буквы наиболее частотным запросам.

Пример.

Один человек написал, что хочет продвигать сайт по запросу «промо игры». Видимо, он посмотрел, что такой запрос встречается около 2600 раз за месяц. Но не убедился, что именно такая словоформа для него наиболее подходящая. А если посмотреть, то:

промо игры — 2600 запросов в месяц.
«!промо !игры» — всего 6 (!) прямых запросов в месяц.

Таким образом, клиент хотел вложиться в продвижение сайта по запросу, который может принести настолько малое количество посетителей, что вряд ли было бы эффективно для него.

Может быть он считал, что если продвинется по запросу «промо игры», то автоматически продвинется по всем запросам с данными словами 

под конкретные слова

Как найти сайты конкурентов для анализа ключевых слов

Определение конкурентов в поисковой выдаче – важный момент. Выявить их можно с помощью ответов на два вопроса. Первый вопрос: с какими другими компаниями сравнивают пользователи вашу фирму? Второй вопрос: кто показывается вместе с вашей компанией в поисковой выдаче?

Первый вопрос обычно не вызывает сложностей, а вот на второй можно корректно ответить лишь с использованием специальных сервисов, например, SEMrush.

• После регистрации на SEMrush вы получите десять бесплатных проверок.
• Ищете меню слева, выбираете «Аналитика домена», затем «Анализ поисковой выдачи», потом «Конкуренты».
• Вводите домен в строке поиска.
• Внизу будет отчет со списком веб-ресурсов, шкалой конкуренции и др. Сервис анализирует первые двадцать сайтов в выдаче Гугла.
• Кликаете Export, сохраняете данные. Бесплатный формат предлагает всего десять сайтов, для ста сайтов требуется или платный тариф, или пробная подписка на неделю.

Имеет смысл выбирать сайты с общим трафиком и ключевиками. Составляются списки с реальными оппонентами и онлайн-соперниками, затем они объединяются, и выбирается нужное количество для сравнения. Потом берется эксель-таблица, туда заносятся имена и url. Все эти манипуляции в конечном итоге экономят время – потом не придется ничего искать.

Существует еще некоторые способы для обнаружения конкурентов.

• Самым легким и очевидным методом будет поиск сайтов по интересующим запросам в Яндексе и Гугле. Следует выключить персонализацию и просмотреть всю поисковую выдачу. Но этот способ не самый достоверный.
• Фраза без пробелов related: *домен* в Гугле поможет найти конкурентов. В результате формируется список веб-ресурсов сходного содержания
• Другие сервисы: SpyFu, SimilarWeb, SpyWords и др.

Похожих инструментов много, но все они имеют результат из выдачи, которая сканируется по запросам разной частоты. Веб-ресурс в выдаче включается в список, но настоящее семантическое ядро сайта может быть другое. Например, интернет-ресурс продвигается с использованием сужающих операторов, обширным количеством стоп-слов или по более широкому запросу. Поэтому результаты могут быть некорректны.

Работающие с фиксированной базой инструменты типа Megaindex, SpyWords, Serpstat функционируют следующим образом:

• берется база запросов;
• для экономии времени и ресурсов исключаются запросы с наименьшей частотностью, а остальные вычищаются от большой мусорности вложенного низкочастотного хвоста;
• поисковая выдача сканируется по собранным фразам;
• результаты сохраняются.

Клиент ищет в сервисе фразы, по которым ранжируется определенный сайт. Они ему выдаются.

У алгоритма можно выделить ряд минусов:

• выдача персонализируется поисковиками, опираясь на собранные материалы о пользователе, поэтому оценить ее правдивость невозможно;
• отдельно для каждого из регионов сканировать базу нереально;
• нет подробностей о базе запросов, неясен ее первоначальный состав и те вещи, которые в расчет не брались, в тематических нишах исключается полнота и охват;
• нет гарантий, что база сканируется регулярно и повторно.

Поэтому все полученные отчеты весьма приблизительны и не подойдут для анализа конкретных запросов.

Подбор ключевых слов для продвижения

В этой части статьи мы рассмотрим ключевые слова в разрезе интернет продвижения, так как именно в интернете данное понятие нашло свое основное применение.

Работать с ключами приходится в двух основных плоскостях:

• При подготовке веб страниц для их поискового продвижения;
• При составлении рекламной кампании в системах контекстной рекламы.

И в том и в другом случае необходимо учитывать несколько важных моментов. Если вы их пропустите, то впустую потратите свое время и рекламный бюджет. Правила следующие:

1. Ключевики должны строго соответствовать нужной вам тематике, быть точными и не подразумевать двойных значений. Это позволит работать на строго целевую аудиторию и не привлекать заведомо некачественный трафик.
2. Чем больше слов в ключевой фразе, тем более точное смысловое значение она принимает.
3. Запрос должен быть востребован – готовить страницы под ключи, которые никто не ищет бессмысленно, равно, как и настраивать вод них рекламную кампанию. В зависимости от ниши и конкретных особенностей бизнеса частотность может быть разная, но спрос должен присутствовать. Где брать статистику ключевых слов рассмотрим ниже.
4. Высокая конкуренция поднимает издержки на продвижение, как в органическом поиске, так и в рекламных сервисах. Оценивайте потенциал каждого запроса по соотношению ваших затрат к прогнозируемой отдаче. Соблюдение 1 и 2 пунктов помогут снизить издержки. Запрос «купить дверь в Москве» будет существенно сложнее продвинуть, чем «купить межкомнатную дверь из дерева с матовыми стеклами в Москве» (пример абстрактный).

Условно, ключевые слова оценивают по двум критериям:

• Частотность – ВЧ (высокочастотные), СЧ (среднечастотные) и НЧ (низкочастотные);
• Конкурентность – низкая, средняя, высокая.

Для того, чтобы определить уровень конкуренции существуют разные сервисы, учитывающие множество параметров (ссылки, количество сайтов в выдаче, качество сайтов в выдаче и т.д.).

Самый простой способ – открыть поисковик, посмотреть, сколько страниц выходит по искомому запросу и взглянуть на ТОП 10-20 сайтов. Сразу станет видно, насколько сильно придется попотеть, чтобы вклиниться в число лидеров.

Еще один важный момент – смотрите, что за сайты стоят на первых позициях в выдаче (магазины, агрегаторы, информационные и т.п.). Если весь ТОП занят статейниками, то, скорее всего, этот запрос для интернет магазина не подойдет.

При работе с Яндекс Директ или Google Adwords применяйте систему минус слов.

Минус слова или стоп слова – это слова, добавляемые к ключевому запросу для того, чтобы исключить показ объявлений по ним. Например, вы продаете разработанную вами программу для раскрутки видео на Youtube и рекламируете ее за деньги. В этом случае вам ни к чему запросы, содержащие слова «скачать, бесплатно или кряк».

Как выбрать ключевые слова

• Сформулировать ключевые слова таким образом, чтобы исключить лишнюю аудиторию.
• Использовать минус-слова, чтобы отсечь входящие нецелевые обращения — если пользователь к примеру ищет фото продукции, или хочет почитать о ней отзывы на форуме, лучше не включать данные запросы, так как его интерес может быть не связан с покупкой.
• Охватить как можно более широкую аудиторию, интересующуюся тем, чем Вы предлагаете — лучше использовать много словосочетаний, точно описывающих Вашу продукцию, чем взять один общий запрос, характеризующий группу схожих товаров.

Как правило, настройка яндекс директ производится следующим образом — мы берем ключевое слово, характеризующее группу схожих товаров, например, «утюг», и выбираем словосочетания с ним.

Дополнительные сведения

Вы всегда можете задать вопрос специалисту Excel Tech Community, попросить помощи в сообществе Answers community, а также предложить новую функцию или улучшение на веб-сайте Excel User Voice.

Примечание: Эта страница переведена автоматически, поэтому ее текст может содержать неточности и грамматические ошибки

Для нас важно, чтобы эта статья была вам полезна. Была ли информация полезной? Для удобства также приводим ссылку на оригинал (на английском языке)

Заключение

Как видите, собрать семантическое ядро можно всего за 5 шагов. Конечно, в этой инструкции представлен базовый вариант, который поможет вам познать азы и сделать самую простую семантику. Для более серьезных проектов понадобится соответствующий подход. Например, при кластеризации ключевиков вам придется делить их не только на ВЧ и НЧ, или ВК и НК, но и на коммерческие и некоммерческие. Или даже на группы с учетом региональности.

Все это будет непременно занимать время, но если вы самостоятельно будете работать над семантикой, собирать ее и видеть, как вообще обстоят дела на рынке поисковых систем, то по прошествии времени к вам постепенно будет приходить и понимание. Вы будете находить все новые инструменты для различных процессов, сможете делать сбор семантики и ее группировку чисто на одном дыхании. Конечно же, при условии, что вам это будет интересно.

Если вы сами не хотите разбираться со всем этим, то всегда можно заказать сбор семантического ядра у фрилансера или какой-нибудь студии. В интернете полно различных контор, которые готовы спарсить все данные и просто предоставить вам Excel-файлик. Цена может быть разной. Но я уверен, что если захотеть, то можно найти хорошего специалиста.Кстати говоря, если вам что-то непонятно из этой статьи и вы никак не можете разобраться со сбором семантического ядра, то должен уведомить, что на курсе Василия Блинова “Как создать блог” этот вопрос также будет обсуждаться. Возможно вам стоит пройти обучение и получить все необходимые знания.

До встречи в следующем обзоре.