Как использовать amp-страницы с google рекламой

Другие часто задаваемые вопросы

Документы с нулевой итоговой суммой

В счете-фактуре или акте сдачи-приемки может быть указана нулевая итоговая сумма. Такое возможно, если в вашем аккаунте был активирован промокод и все затраты в отчетном периоде были компенсированы его суммой. Как только она будет израсходована, затраты в счете-фактуре будут указываться в обычном порядке.

Расхождения в акте сдачи-приемки

Если в акт сдачи-приемки не вошли некоторые транзакции, скорее всего, они были совершены в другом аккаунте Google Рекламы. Например, это может быть другой аккаунт вашей компании или партнерской организации. Такое может произойти, если при осуществлении платежа вы указали номер банковского счета Google, который связан с другим аккаунтом Google Рекламы.

За каждым аккаунтом Google Рекламы закреплен свой номер банковского счета Google, который нужно указать при выполнении банковского перевода. Если вы считаете, что платеж отправлен в другой аккаунт, проверьте номер счета в банковском переводе. Он должен совпадать с номером счета Google, закрепленным за вашим аккаунтом Google Рекламы.

Чтобы узнать номер банковского счета Google, который указывается на предварительном счете, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Нажмите на значок инструментов и в разделе «Оплата» выберите Сводка платежных данных. Перейти
3. Слева нажмите Транзакции.
4. Откройте последний месяц, за который вы совершали платеж, и нажмите Документы.
5. Выберите Предварительный счет.
6. Проверьте номер банковского счета Google, указанный в запросе на перевод денежных средств.

Если номера в аккаунте и на платежном поручении не совпадают, значит средства были переведены в другой аккаунт Google Рекламы. Если оба аккаунта зарегистрированы на одно юридическое лицо, запросите акт сверки для аккаунта, в который были переведены средства.

Кому не подходит поисковая реклама Google AdWords

У каждого инструмента продаж есть ряд ситуаций, когда он не подходит рекламодателю. Поисковая реклама Google AdWords не является исключением.

Размещение рекламы может быть запрещено правилами Google AdWords или законодательством страны размещения. В таком случае, рекламодатель не сможет воспользоваться рекламной системой.

Поисковая реклама – ответ на поисковый запрос пользователя. Поэтому если предложение рекламодателя никто не ищет, то этот инструмент будет малоэффективным. Такая ситуация особенно актуальна для новых товаров и услуг, когда они ещё не известны пользователям. В этом случае применяют другие инструменты продаж.

Рис. 3.10. Пример фразы, которую редко используют пользователи в поисковых системах.

Есть другая ситуация, когда продвижение товаров или услуг направлено на места с небольшим количеством населения. Это касается, прежде всего, небольших населённых пунктов. В таком случае продвижение в Google будет, скорее всего, малоэффективным, поскольку потенциальных клиентов будет мало.

Очень узкая аудитория – ещё одна причина низкой эффективности поисковой рекламы в AdWords. Тяжело понять, какие запросы будут использовать такие пользователи для поиска предложения рекламодателя

Немаловажно и количество таких запросов (как правило, оно очень невелико). Примером могут послужить услуги юриста в области военного дела (рис

3.10).

Инструкции

Как связать ресурс Google Аналитики (Universal Analytics) с аккаунтом Google Рекламы

Войдите в аккаунт Google Рекламы.
Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу страницы.
В разделе «Настройка» нажмите Связанные аккаунты.
В разделе «Google Аналитика (UA)» нажмите Подробности.
Откроется список доступных вам ресурсов Universal Analytics. В столбце «Статус» указано, связан ли ресурс с Google Рекламой. Если нужный ресурс не отображается, проверьте, есть ли у вас разрешение на редактирование этого ресурса.
В столбце «Действия» нажмите Связать рядом с нужными ресурсами (вы можете выбрать любое их количество).
Импортируйте показатели сайта или свяжите представления Google Аналитики с Google Рекламой.
Если в выбранном ресурсе есть только одно представление, вы увидите его название. Выберите Импорт показателей сайта, чтобы данные из Google Аналитики появлялись в отчетах Google Рекламы.
Если в ресурсе есть несколько представлений, вы увидите список тех, с которыми можно создать связь. Для каждого представления можно выполнить следующие действия:

Связать. В результате данные о кликах и расходах из Google Рекламы станут доступны в Google Аналитике, а цели и транзакции из Google Аналитики можно будет импортировать в Google Рекламу. Количество представлений, с которыми можно создать связь, не ограничено.

Импортировать показатели (рекомендуется). Выберите одно представление: из него будут импортированы показатели вовлечения, которые будут отображаться в столбцах отчетов Google Аналитики вашего аккаунта

Обратите внимание, что также нужно будет добавить столбцы показателей из Google Аналитики в отчеты Google Рекламы. В большинстве случаев данные появляются в Google Рекламе не позднее, чем через час

Однако в крупных аккаунтах этот процесс может потребовать больше времени. После того как данные будут импортированы, вы сможете добавить столбцы Google Аналитики в отчеты Google Рекламы.

Нажмите Сохранить.

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу страницы.
3. В разделе «Настройка» нажмите Связанные аккаунты.
4. В разделе «Google Аналитика (UA)» нажмите Подробности.
5. Откроется список доступных вам ресурсов Google Аналитики.
   • Чтобы создать связь с другими представлениями или выбрать другие представления для импорта показателей сайта, нажмите на значок карандаша рядом с данными в столбце «Представления». Чтобы сохранить изменения, нажмите Сохранить.
   • Чтобы отменить связь с аккаунтом Google Рекламы, нажмите Отменить связь в столбце «Действия».

Что произойдет после отмены связи с ресурсом Google Аналитики:

• Данные о сеансах для Google Рекламы (например, о кликах, показах, цене за клик и т. п.) останутся доступны в отчетах Google Рекламы, но для новых сеансов, полученных благодаря кликам в аккаунтах Google Рекламы после удаления ресурса, в отчетах будет отображаться пометка не установлено.
• Списки ремаркетинга, созданные на основе этой связи, будут закрыты.
• Цели и транзакции более не будут импортироваться из Google Аналитики в Google Рекламу.

Возникли трудности?

Если вам потребуется дополнительная помощь по использованию Google Аналитики в сочетании с Google Рекламой, свяжитесь с нами.

Модерация рекламных материалов

Модерация рекламных материалов – проверка на соответствие требованиям рекламной системы и действующему законодательству. В целом, требования могут различаться в зависимости от страны, в которой планируется размещение рекламы.

В Google AdWords запрещено рекламировать:

• поддельные товары (копии, реплики, имитации, подделки, прочие);
• опасные товары и услуги (оружие, наркотики, табачные изделия, взрывчатые вещества, прочие);
• товары, услуги недобросовестного характера (изготовление поддельных документов, инструкции по взлому программ, прочие);
• оскорбительное или недопустимое содержание (пропаганда вражды, расизма, агрессии, прочее).

Помимо указанного выше, запрещено рекламировать в России:

• алкогольные и похожие на них напитки;
• азартные игры;
• медицинские услуги и оборудование;

Список не является исчерпывающим.

С соблюдением особых условий (рис. 3.9) разрешена реклама в России:

• лекарственных средств;
• БАДов;
• детского питания;
• информационные продукты.

Список не является исчерпывающим.

Рис. 3.9. Статус модерации рекламного объявления в интерфейсе Google AdWords.

К рекламным объявлениям таких предложений добавляются специальные предупреждения, например, «Не является лекарством». Google может потребовать предоставить разрешающие документы.

Как работает таргетинг

Вы можете использовать большинство методов таргетинга для контекстно-медийной сети, например на аудитории по интересам, аудитории заинтересованных покупателей и демографические группы.

Существует несколько способов охватить конкретные аудитории.

• Аудитории по интересам. Выбрав одну или несколько из них, вы сможете продвигать свою компанию среди потенциальных клиентов. Так, если вы рекламируете спортивную одежду, можно выбрать темы «Фитнес» и «Спортивные товары» или аудитории по интересам «Любители фитнеса и здорового образа жизни» и «Любители бега».
• Особые аудитории по намерениям. Привлекайте целевую аудиторию в видеокампаниях и кампаниях в контекстно-медийной сети, применяя ключевые слова, URL, приложения или контент на YouTube, чтобы выявить пользователей, которые активно ищут похожие товары и устройства.
• Автоматический таргетинг. Используется, чтобы автоматически оптимизировать таргетинг в Gmail. Это позволяет достичь большего охвата при тех же затратах.
• Списки электронных адресов. Показывайте клиентам рекламу на основе предоставленной вами информации. Подробнее о списках электронных адресов…
• Демографический таргетинг. Показывайте рекламу пользователям определенного пола, возраста или с определенным семейным доходом.
• Аудитории заинтересованных покупателей. С помощью этой функции легко привлекать потенциальных клиентов, которые активно ищут предлагаемые вами товары и услуги.
• Важные события в жизни. Эта функция позволяет показывать объявления, связанные с определенными событиями, например свадьбой, окончанием учебы или переездом.
• Ремаркетинг. Показывайте рекламу пользователям, которые уже интересовались товарами или услугами вашей компании: например, посещали ваш сайт, устанавливали ваше мобильное приложение, смотрели ваши видео или подписывались на рассылку. Чтобы показывать объявления в Gmail по списку ремаркетинга, в нем должны содержаться данные как минимум о 100 пользователях, проявлявших активность за последние 30 дней.

Группы объявлений и объявления

Дальше вы попадете на страницу создания групп объявлений.

Все объявления в рекламной сети Google соединены в группы. Таким образом значительно проще управлять кампаниями, включив в группу объявления со схожими ключевыми словами.

Чтобы составить группу объявлений в Google AdWords, выполните следующие действия:

— Дайте название группе.

— Укажите ставку по умолчанию.

— Впишите необходимые ключевые слова.

Группа объявлений

И нажмите «Сохранить и продолжить».

Теперь вы на странице создания групп объявлений.

Создание объявлений

В этом разделе необходимо заполнить:

— Адрес сайта или целевой страницы.

— Заголовок 1. Желательно, чтобы он включал поисковый запрос пользователя или был максимально близок к нему. Это значительно увеличивает CTR.

— Заголовок 2. В этой строке желательно написать о выгодах нашего предложения. Короткое УТП.

— В описании продолжите описывать преимущества предложения: уникальная характеристика товара, возможность получить скидку, удобная доставка. Закончить желательно призывом к действию. Скажите, что пользователь должен сделать.

— Заполните небольшие поля путь 1 и путь 2. Они усиливают визуальную привлекательно объявления.

Сохраните настройки.

Таким образом, добавьте столько групп, объявлений и ключевых слов, сколько необходимо для максимально продвижения в сети Google.

Также не забывайте добавлять минус-слова, чтобы сделать поисковые запросы максимально релевантными к вашему объявлению.

Не забудьте добавить минус-слова

Теперь вы создали группу и объявление. Кампания готова к показам. Необходимо только пополнить баланс.

Принцип работы поисковой рекламы Google AdWords

Когда пользователь выполняет поиск на одном из сайтов поисковой сети Google, система анализирует запрос и на его основе подбирает объявления. Содержание объявления максимально соответствует поисковому запросу пользователя.

Например, рядом с результатами поиска по запросу «ремонт сантехники» может показаться объявление, в котором предлагаются соответствующие услуги (рис. 3.8).

То есть, по сути, пользователь сам ищет рекламодателя. Рекламодателю нужно только-лишь понять, как потенциальные клиенты могут осуществлять поисковые запросы и составить рекламные объявления.

Рис. 3.8. Объявления в результатах выдачи AOL — участника поисковой сети Google AdWords.

Google AdWords позволяет настроить поисковую рекламу таким образом, чтобы рекламодатель не подбирал самостоятельно ключевые слова, по которым пользователи ищут его предложение. Система проанализирует поисковый запрос пользователя, сопоставит его с какой-либо страницей сайта рекламодателя и, если они похожи между собой, покажет объявление. При этом заголовок объявления генерируется системой автоматически. Рекламодателю нужно только-лишь составить текст объявления. Такая возможность очень полезна для хорошо структурированных сайтов с большим количеством страниц, которые всё время обновляются и добавляются.

Также можно показывать поисковую рекламу специально тем пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя ранее. Например, пользователь посетил сайт неделю назад, но не совершил покупку. При этом он продолжает поиски предложения. Рекламодатель может создать объявления с обращением специально для таких людей, тем самым напоминая о себе и стимулируя к покупке.

Инструкции

Чтобы создать торговую кампанию, выполните следующие действия:

1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева откройте раздел Кампании.
3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
4. В меню «Тип кампании» выберите Торговая и нажмите Продолжить.

5. Задайте настройки кампании.

   • Название кампании. Укажите название, по которому вам будет легко ее находить в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Продавец. Укажите аккаунт Merchant Center, в котором хранятся данные о рекламируемых товарах. Если в списке нет ни одного аккаунта, то сначала вам нужно связать аккаунты Google Реклама и Merchant Center. Этот параметр нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о том, как связать аккаунты Google Merchant Center и Google Рекламы…
   • Страна сбыта. Укажите страну, в которой продаются ваши товары (или в которую они доставляются). Объявления будут видеть только пользователи, находящиеся в этой стране. Не забудьте удостовериться, что данные из выбранного аккаунта Merchant Center в ней доступны. В противном случае объявления из этой кампании не будут показываться, пока вы не добавите данные о товарах. Страну сбыта нельзя изменить после создания кампании. Подробнее о требованиях в отношении языка и валюты…
   • Фильтр товаров. Его нужно настраивать только в том случае, если вы хотите рекламировать не все товары из аккаунта Merchant Center. Задайте нужные критерии, и в кампанию будут добавлены только те товары, которые им соответствуют. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставки. Укажите принцип назначения ставок для кампании. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании. Подробнее о том, как выбрать стратегию назначения ставок с учетом целей…
   • Дневной бюджет. Укажите, сколько вы готовы тратить на эту кампанию. Подробнее о том, как задать бюджет…
   • Приоритет кампании. Его нужно настраивать только в том случае, если вы рекламируете один товар в нескольких кампаниях с одинаковой страной сбыта. Тогда для таких товаров будет использоваться бюджет, заданный в кампании с наивысшим приоритетом. Подробнее о том, как настроить приоритет торговой кампании…

   • Сети. По умолчанию объявления из торговых кампаний могут появляться на различных ресурсах.

     При настройках по умолчанию вы будете получать больше трафика и конверсий. Если вы не хотите показывать объявления в определенных рекламных сетях, снимите соответствующие флажки. Подробнее о торговых кампаниях и товарных объявлениях…

     • Поисковая сеть Google.
     • Сайты поисковых партнеров.
     • YouTube, Gmail и рекомендации Google в контекстно-медийной сети.
   • Устройства По умолчанию объявления могут показываться на любых платформах, в том числе на компьютерах и мобильных устройствах. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Местоположения Здесь можно выбрать определенные местоположения и разрешить показ рекламы только в них. Эту настройку можно будет изменить после создания кампании.
   • Реклама местного ассортимента. Этот параметр нужно изменить только в случае, если вы хотите рекламировать товары, продаваемые в местных магазинах. Тогда вам нужно загрузить данные об ассортименте местных магазинов в аккаунт Merchant Center, а затем установить флажок «Рекламировать товары, представленные в обычных магазинах». Подробнее о продвижении товаров, продаваемых в обычных магазинах, с помощью торговой кампании…
6. Нажмите Сохранить и продолжить.

7. Выберите тип группы объявлений:

   • Простые товарные объявления создаются автоматически на основе данных из аккаунта Merchant Center и предназначены для рекламы отдельных товаров. Чтобы создать такое объявление, перейдите к следующему шагу.

   • Товарные объявления-витрины содержат информацию о нескольких похожих товарах. Подробнее о том, как создавать такие объявления…

8. Создайте первую группу объявлений, указав следующие данные:

   • Название группы объявлений. Укажите название, по которому вам будет легко находить эту группу объявлений в дальнейшем. Его можно будет изменить после создания кампании.
   • Ставку. Укажите ставку для группы объявлений. Она будет применена для группы товаров «Все продукты», которая появится сразу при создании группы объявлений. Эту ставку можно изменить и после создания кампании.
9. Нажмите Сохранить.
10. Откроется страница «Группы товаров», где пока создана только одна группа – «Все товары», куда входят все товары кампании. Вы можете разделить товары на несколько групп и назначить для каждой из них отдельную ставку. Подробнее об управлении торговой кампанией с группами товаров…

Создание профиля

Если нет аккаунта в Google…

Вход

1. Клацните на странице http://www.google.com/adwords/ кнопку «Начать сейчас».

3. В следующей строке наберите адрес веб-проекта, который хотите рекламировать.

4. Клацните «Продолжить».

Заполнение формы

На открывшейся странице укажите все необходимые данные:

1. «Как вас зовут»: имя и фамилия.

3. «Придумайте… », «Подтвердите… »: в эти два поля введите сложный пароль. Придерживайтесь длины, как минимум, в 10-15 знаков и смешанного символьного набора (буквы латиницы и цифры).

4. «Дата рождения»: укажите в окошках дату, месяц и год рождения.

5. «Мобильный… »: номер телефона с международным кодом (+380, +7 и т.д., в зависимости от страны проживания).

6. «Введите текст»: перепечатайте в поле комбинацию символов, отображённую на картинке.

7. Клацните окошко «Я принимаю Условия… ».

8. Нажмите «Далее».

Создание рекламной компании

После регистрации аккаунта сразу же можно приступать к оформлению рекламной компании веб-ресурса:

Шаг №1
1. В блоке «Бюджет» клацните поле со значком денежной единицы и выберите валюту, которой будете рассчитываться за показы рекламы.

2. В соседнем окошке укажите сумму, которую вы готовы расходовать в день. Нажмите «Сохранить».

Внимание! После выполнения каждого шага оформления в обязательном порядке в текущем поле кликайте кнопку «Сохранить».

Шаг №2
1. Укажите регион (страну) для показа рекламы. А также варианты размещения вашего объявления (поисковая сеть, контекстно-медийная сеть).

2. Выберите ключевые слова, входящие в семантическое ядро вашего сайта. При необходимости добавьте недостающие.

Шаг №3
Выберите режим назначения ставки за клик (переход на сайт с рекламного объявления):

Автоматический (сервис самостоятельно устанавливает ставки, отталкиваясь от заданного бюджета);

Вручную (в открывшемся поле сам пользователь указывает сумму в выбранной валюте).

Шаг №4
Составьте текст объявления:

• Введите url целевой страницы (она будет открываться у пользователя в браузере после клика по рекламе);
• В строке «Объявление» напечатайте заглавие рекламного блока, а в последующих полях призыв, приглашение посетить сайт.

После заполнения строк в правой части этого блока появится макет созданного вами объявления.

Шаг №5

1. Клацните окошко «Я хочу получать… », если хотите ознакамливаться с рекомендациями Google касательно повышения эффективности рекламы.
2. Нажмите «Сохранить и продолжить».

Платёжные реквизиты

По завершении заполнения личной анкеты, заполните форму «Оплата», чтобы рассчитаться за заказанную рекламную компанию:

1. В ниспадающем каталоге выберите свою страну.

2. В «Тип аккаунта» установите соответствующий статус (юридическое или физическое лицо).

3. В группе полей «Наименование и адрес» напечатайте имя/название компании, полный адрес, по которому проживаете (город, область, индекс, улица, дом/квартира).

4. Сообщите номер мобильного.

6. В строке «Как вы платите» выберите способ совершения платежей (автоматически или вручную).

7. «Чем вы платите»: укажите реквизиты кредитной карты (номер, срок годности, код CVC, имя владельца).

8. Щёлкните «Сохранить и продолжить».

После оформления банковской карты следуйте инструкции сервиса. После проверки данных в скором времени осуществиться старт вашей рекламной компании.

Вход через профиль Google

2. Введите логин и пароль для входа.

3. Оформите компанию и введите платёжные реквизиты таким же образом, как и в предыдущем способе регистрации.

Успешного вам продвижения веб-проекта!

Додаткові варіанти входу

Доступ до кількох облікових записів Google Ads з одного облікового запису Google 

Якщо у вас є обліковий запис Google, ви можете отримати доступ до кількох облікових записів Google Ads, не виходячи із системи. Для цього облікові записи Google Ads потрібно зв’язати з електронною адресою облікового запису Google. Це зручно, якщо ви керуєте обліковими записами Google Ads для кількох компаній, але не хочете створювати для кожного з них окремий обліковий запис Google (або електронну адресу).

Примітка

Якщо ви маєте керуючий обліковий запис, для нього та облікового запису Google Ads можна використовувати одну електронну адресу.

Як перейти в інший обліковий запис Google Ads, не виходячи із системи

1. У верхньому правому куті натисніть зображення профілю.
2. Відобразиться список облікових записів Google Ads, зв’язаних із поточним обліковим записом Google.
3. Виберіть обліковий запис, у який потрібно ввійти.

Якщо ваші облікові записи Google Ads зв’язано з різними обліковими записами Google, ви можете також отримати доступ до всіх цих облікових записів, не виходячи із системи.

Як увійти в кілька облікових записів Google

1. У верхньому правому куті натисніть зображення профілю.
2. Натисніть Додати обліковий запис Google.
3. Введіть електронну адресу для облікового запису й натисніть Далі.
4. Введіть пароль для облікового запису й натисніть Далі.

Після входу в кілька облікових записів в одному веб-переглядачі можна переходити між ними, натискаючи вгорі сторінки зображення профілю й вибираючи обліковий запис, до якого потрібно отримати доступ. Якщо ви входите в обліковий запис, який ще не зв’язано з обліковим записом Google Ads, система переспрямує вас на сторінку реєстрації Google Ads.

Важливо!

• Функція паралельного входу не об’єднує дані облікових записів і не надає одному обліковому запису доступ до іншого.
• Паралельний вхід найзручніше використовувати на пристроях, з якими працюєте лише ви.
• За допомогою керуючого облікового запису можна працювати з кількома обліковими записами Google Ads в одному інтерфейсі. Це значно заощаджує час і є зручним варіантом для агентств і адміністраторів кількох облікових записів Google Ads. Дізнайтеся, як створити керуючий обліковий запис.

Вхід за допомогою альтернативної електронної адреси для облікового запису Google 

Якщо ви вказали в обліковому записі Google альтернативну електронну адресу, нею можна скористатися для входу в Google Ads. Пароль буде той самий, що й для основної електронної адреси.

Поради

• За допомогою облікового запису Google можна отримати доступ до багатьох продуктів Google, тому рекомендуємо нікому не повідомляти свій пароль.
• Увімкніть двоетапну перевірку в обліковому записі Google, щоб забезпечити додатковий захист. У такому випадку для входу в систему знадобиться телефон (або резервні коди підтвердження, якщо немає доступу до телефону), ім’я користувача та пароль.
• За допомогою поточного номера телефону для відновлення можна легко відновити доступ до облікового запису. Дізнайтеся, як додати до облікового запису номер телефону для відновлення.

Кластер как один из методов критического мышления