Пособие по составлению идеального description
Содержание:
- Требования
- Чем отличается правильный description от плохого: примеры
- Указание кодировки документа
- Где прописывается дескрипшн в WordPress?
- Как правильно заполнять мета-тег Description
- The декларация
- Как составить Description правильно. Список советов вебмастеру
- Как правильно составить тег
- 4.1. Уникальность <title> внутри сайта
- 4.2. <title> должен отвечать содержанию страницы
- 4.3. Порядок следования ключевых слов в теге <title> имеет значение
- 4.4. Адекватная длина <title>
- 4.5. Знаки препинания
- 4.6. Не используйте бесполезные слова
- 4.7. Уточняйте <title>, если это нужно
- 4.8. Дублирование может быть полезным
- Обязательно прописывать Description?
- Что такое мета Description?
- description (краткое описание)
- Что отличает хороший и плохой description, реальные примеры
- Базовые теги
- Как корректно заполнить тег Title
- Description в Google
- Группа значений атрибута NAME
- Нужно ли вообще оформлять description?
- Ошибка 1. Отсутствуют мета теги description
- Яндекс: рекоммендации по meta description
- Заключение
- § 5. Заключение
Требования
Как правильно составлять дескрипшен нам давно подсказали Гугл и Яндекс. Я просто собрала эту свору рекомендаций, добавила кое-что из личного опыта. Следуйте этим правилам, чтобы создать привлекательное описание для странички.
Советы по заполнению мета-тега:
Все еще не знаете, что писать в дескрипшн? Боитесь ошибиться или не знаете, с чего начать? Согласитесь, что действовать проще, когда есть четкая программа, а твой прогресс контролируют гуру-копирайтеры. Предлагаю вам готовый план профессионального роста — наши курсы копирайтинга. Почувствуйте себя уверенным, независимым, богатым фрилансером.
В дескрипшн запрещено указывать:
- контактные данные;
- инструкцию по установке, сборке вещи.
Чем отличается правильный description от плохого: примеры
Чтобы наглядно показать вам отличия, я ввела в поиске случайные запросы и проанализировала их.
По запросу “Мочегонные травы рецепты” мне попался вот такой неправильный сниппет. Здесь выделено преимущество — “лишены многих побочных эффектов”, описаны свойства — “помогают справиться с отеками”, но много лишних слов, а фраза “подобрать подходящий рецепт поможет врач” — лишняя, отпугивает посетителя, не передает суть.
По запросу “Выучить японский язык” меня привлекло это мета-описание
Уложились в 3 предложения, сумели зацепить внимание первым предложением. Практически в самом начале вставлен главный ключ в прямом вхождении
Последнее предложение указывает на то, что статья про советы. Я бы кликнула, а вы?
Этот сниппет не привлекает внимание. Нет триггера, непонятное начало, много лишних слов
Больше напоминает вступительный абзац, чем краткий анонс.
В этом мета-описании есть все. Он информативен, содержит триггер (низкая цена), не превышает нужной длины.
Резюмируем — что такое правильный description, это:
привлекающий внимание, мотивирующий пользователя абзац;
достоверное описание содержания контента страницы;
информативный анонс без грамматических ошибок.
Такое мета-описание понравится и поисковику, и обычному человеку.
Указание кодировки документа
Тег <meta> позволяет сообщить браузеру посетителя, какой набор символов и какую кодировку необходимо установить на веб-странице. Атрибут charset (HTML тега <meta>) задает кодировку символов для HTML документа.
<!DOCTYPE html> <html> <head> <meta charset = "utf-8" > <!-- задаем кодировку документа UTF-8 --> <title>Пример использования тега <meta></title> </head> <body> <h2>Это заголовок.</h2> <p>Это параграф.</p> </body> </html>
В данном примере мы задали кодировку документа UTF-8 с использованием элемента <meta> и атрибута charset. Кодировка UTF-8 одна из общепринятых и стандартизированных кодировок текста, которая позволяет хранить символы Юникода.
Стандарт HTML 5 не запрашивает конкретную кодировку, но дает рекомендацию использовать кодировку UTF-8.
Не рекомендуется использовать кодировки ASCII, CESU-8, UTF-7, BOCU-1, SCSU и UTF-32 по различным причинам.
Считается хорошей практикой, и настоятельно рекомендуется определять набор символов (кодировку), используя атрибут charset. Атрибут charset является лишь частью алгоритма определения кодировки страницы браузером. Рекомендуется указывать кодировку символов первым элементом (если используется несколько)
Обратите внимание, что для одного документа указывается только одна кодировка
В теории, любая кодировка может быть использована, но ни один браузер не понимает их все. Используя более распространенную кодировку символов, увеличивает шанс того, что браузер будет её понимать.
Полный перечень кодировок доступен на сайте iana.org.
Где прописывается дескрипшн в WordPress?
Изначально WordPress не предусматривает возможность внесения метаданных. Необходимо скачивать, устанавливать, настраивать специальные расширения. Они есть в свободном доступе, стоит только поискать.
Мой любимчик — Yoast Seo. Проверенный годами. К нему постоянно выходят обновления. Им так удобно и легко пользоваться, что даже школьник освоит его без труда.
Как только вы установите плагин, ниже поля для статьи появятся 4 строки. Нас интересует Meta Description (англоязычная версия) и Метаописание (русскоязычная).
Вставляем в это поле готовый абзац-описание или сочиняем его прямо там. Как вам удобнее.
Как правильно заполнять мета-тег Description
Правильное заполнение мета-тега description – основа правильного учёта поисковыми системами и отображения информации о сайте.
Краткое описание страницы размещается в атрибуте «content» тега <meta />. Обязательно должен быть заполнен атрибут «name», в котором указано название «description». Тег <meta /> размещается между тегами <head> </head>.
<meta name="description" content="Я метатег Дескрикпшн на SeoKrem. Меня должно быть 120-200 знаков. Звонить сюда +380976031080. Заказывай!" />
Оптимальная длина мета-тега description – 120-200 символов. Если использовать меньший или больший description, он будет учтён и доступен анализу поисковых систем, но в сниппете будет показана только его часть.
The декларация
HTML документ должен содержать объявление <!DOCTYPE> на самой первой строчке. Объявление <!DOCTYPE> это — инструкция для веб-браузера о том, на какой версии HTML написана страница. Это непарный тег, то есть у него нет закрывающего тега. Текущая версия HTML 5 использует следующую декларацию:
<!DOCTYPE html>
Cуществует несколько видов DOCTYPE. Есть строгие виды (strict), которые работают на основе только определенных тегов, есть переходные (transitional), которые допускают возможность включения дополнительных тегов, есть такие, которые работают с фреймами (frameset).
В HTML 4.01 doctype ссылается на Document Type Definition (DTD описывает схему документа для конкретного языка разметки посредством набора объявлений), который основан на SGML. Есть 3 разных типа doctype в версии HTML 4.01.
HTML 4.01 Strict
Этот DTD содержит все элементы HTML и аттрибуты, но ИСКЛЮЧАЕТ устаревшие или стилевые элементы (например, тег font). Также в strict не допускается использование frameset (фреймов).
<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01//EN" "http://www.w3.org/TR/html4/strict.dtd">
HTML 4.01 Transitional
Этот DTD содержит все HTML элементы и аттрибуты, ВКЛЮЧАЯ стилевые и устаревшие элементы. Frameset (фреймы) не допускаются.
<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/html4/loose.dtd">
HTML 4.01 Frameset
Этот DTD тоже содержит все HTML элементы и аттрибуты, ВКЛЮЧАЯ стилевые и устаревшие элементы. В отличие от HTML 4.01 Transitional, но он допускает использование frameset (фреймов).
<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Frameset//EN" "http://www.w3.org/TR/html4/frameset.dtd">
В версии HTML5 есть только один doctype и определяется он следующим образом:
<!DOCTYPE html>
Правила DOCTYPE HTML5 являются универсальными, включают в себя правила предыдущей версии, а также возможность работы с HTML 4 тегами и в какой-то степени с XHTML, и объединяют в себе возможности всех своих предшественников, адаптируя их для работы в новых браузерах.
По сравнению с прежними своими собратьями, DOCTYPE HTML5 не основан на SGML (стандартном обобщённом языке разметки), поэтому там нет тех данных, которые указывались до этого, а следовательно — в нем присутствует только короткая команда. И дальше уже идет сам документ.
При отсутствии тега <!DOCTYPE> разные Web-браузеры мо
гут по-разному отображать веб-страницу.
Весь текст HTML-документа расположен между тегами <html> и </html>. HTML-документ состоит из двух разделов — заголовка (между тегами <head> и </head> ) и содержательной части (между тегами <body> и </body> ).
Как составить Description правильно. Список советов вебмастеру
Используйте ключевые запросы
Употребление ключевых слов в Description не повлияет на позиции, но будет выделяться в тексте сниппета полужирным шрифтом и может привлечь внимание.
Склоняйте составляющие ключей
Иногда начинающие оптимизаторы спрашивают, как быть с ключами типа «детские коляски москва купить», которые звучат неестественно. Поисковые системы распознают словоформы, так что естественное «купить детскую коляску в Москве» поисковик обработает без проблем.
У слов можно менять окончания, но запросы с разными частями речи считаются разными. «Зарегистрироваться» и «регистрация» различаются с точки зрения SEO.
Держитесь лимитов
Представитель Google Джон Мюллер о рекомендуемой длине Description говорил так: «Фиксированной длины не существует. В идеале стремитесь к тому, чтобы они были уникальными, убедительными и полезными».
Вызывайте интерес конкретикой
Обычно пользователь хочет узнать конкретные условия покупки. Расплывчатое описание про «большой спектр услуг» или «богатый ассортимент» не помогут пользователю понять, что вы предлагаете. Указывайте конкретные цифры, факты, диапазоны цен, телефоны и главные услуги.
Призывайте действовать
Есть мнение, что призывы к действию лучше работают в плане конверсии – пользователь с большей вероятностью «послушается» и кликнет, перейдет, зарегистрируется после призыва. Например, фраза «сервис проводит анализ сайта и поиск ошибок» ни к чему не призывает, а «Проанализируйте сайт прямо сейчас и найдите ошибки» побуждает к действию.
Если ключ из вашей семантики не побудительный, к примеру, «проанализировать сайт», можно попробовать сформулировать фразу так, чтобы он остался неизменным и подсветился в сниппете при поиске. Например, добавить призыв – «Попробуйте проанализировать сайт».
Проверяйте правильность заполнения
Следите за корректностью Description с помощью автоматических сервисов, их множество. К примеру, проверять описание и другие метатеги на главной и внутренних страницах можно с помощью сервиса, который так и называется – «Анализ сайта». Он проверяет сайт в целом, отдельно главную и внутренние страницы. Проводит анализ метатегов Title, Description и других в режиме проверки внутренних страниц:
Как правильно составить тег
4.1. Уникальность <title> внутри сайта
Все страницы на одном сайте должны иметь различный Title. Уникальный
— залог вашего успеха в выдаче всех поисковых системЭто настолько важно, что можно приравнять это к уникальности контента на странице. Я хочу подчеркнуть, что уникальность я подразумеваю в пределах одного сайта
Если не соблюдать правило уникальности, то это будет крайне негативно сказывать на продвижении сайта по данному запросу, поскольку это автоматически создаст дубли страниц на сайте.
4.2. <title> должен отвечать содержанию страницы
Указывайте только те ключевые слова, на которые действительно отвечает страница. С введением поведенческих факторов это стало ещё сильнее влиять на позиции в выдаче.
Например, пользователь заходит на страницу с тайтлом, которой отвечает его требованиям, а содержимое страницы совсем о другом, то логично предположить, что большинство просто закроет страницу и пойдёт дальше искать информацию в поисковик. В итоге у такого ресурса быстро испортится поведенческая картинка, что в итоге может негативно повлиять на позиции всего сайта в целом.
4.3. Порядок следования ключевых слов в теге <title> имеет значение
Первое слово в теге самое весомое для поисковой системы, следовательно, на первом месте необходимо употреблять самое важное ключевое слово на странице. Также стоит отметить, что если некоторые смежные ключевые слова не совсем подходят к содержанию страницы, то, возможно, стоит вообще их не указывать, даже в конце тайтла, этим усиливается важность первого ключевика
Также стоит отметить, что если некоторые смежные ключевые слова не совсем подходят к содержанию страницы, то, возможно, стоит вообще их не указывать, даже в конце тайтла, этим усиливается важность первого ключевика
4.4. Адекватная длина <title>
Количество слов в <title> не должно превышать 5-6. Оптимальное количество символов в title согласно ПС – 70. Обычно эту цифру используют для составления тега title для главной страницы. Для внутренних страниц его длина немного меньше – 40-60 символов. Но опять-таки, это лишь рекомендация. Если есть необходимость сделать тайтл 120 символов, то, значит, делайте его 120 символов. Всё что сделано на благо пользователей — вознаграждается и поощряется.
4.5. Знаки препинания
Используйте знаки препинания в своём <title> только в случае, если это крайне необходимо, и есть уверенность, что поисковая система правильно расценит мысль, которую Вы хотели донести до посетителей. Дело в том, что знаки препинания могут разбить тег <title> на разные смысловые части. Человек сможет разобраться в этом, а вот поисковая система может понять всё совсем иначе.
4.6. Не используйте бесполезные слова
Никогда не указывайте в тайтле слова типо «главная страница». Это бесполезный мусор для пользователей. Есть шансы быть пессимизированным в выдаче за злоупотребление такими словами. В тайтле должно быть всё только по делу.
4.7. Уточняйте <title>, если это нужно
Не делайте тайтл из одного слова. Например, на многих сайтах есть раздел «статьи»
Если обратить внимание, то многие сайты допускают серьёзную ошибку и имеют заголовок в виде одного слова «статьи», но это абсолютно противоречит здравому смыслу. Это слово явно требует уточнения
Например, «статьи про футбол» — в случае если у вас футбольная тематика будет смотреться куда более понятно. А ещё лучше дополнить это ещё одним более уточняющим словом.
4.8. Дублирование может быть полезным
Порой бывает очень полезно в конце тайтла указать название вашей фирмы. Например, «ключевая фраза | Название фирмы«. Это хорошая схема, которая давно себя зарекомендовала. Несмотря на постоянное дублирование в тайтле названия вашей фирмы, такая конструкция позволяет понизить показатель отказов на страницах сайта, поскольку пользователь, который переходит с поисковых систем уже примерно знает, что заходит на сайт организации. Кстати, возможно, о которой он уже что-то слышал ранее.
Обязательно прописывать Description?
Без прописывания метатега Description можно обойтись. Если он не будет заполнен, поисковик сам подберет текст для вставки в сниппет. Если заполнить, поисковик может взять его для сниппета, а может проигнорировать и взять другой кусок текста, который ему покажется более подходящим.
Ahrefs провели исследование результатов выдачи по 20 000 ключевых слов. Оказалось, что четверть страниц из топа (25,02%) не заполняют Description, что не мешает им занимать высокие позиции.
Разбивка по позициям:
Но исследователи отметили, что корреляция заполнения Description с позицией слабая.
Команда решила проанализировать тех, у кого описание заполнено, и посмотреть, как часто в выдаче появляется описание, заполненное именно вебмастером. Оказалось, для большинства страниц из топа Google сформировал свои описания.
Исследователи задались вопросом, может ли длина описания влиять на предпочтения ПС. Возможно, поисковик переписывает слишком длинные описания и чаще оставляет те, что умещаются на сниппете целиком? 40,61% из 192 656 изученных описаний из выборки были слишком длинными.
Оказалось, длина не особенно влияет. Стремление уместить Description в лимиты не сильно меняет вероятность того, что Google его перепишет.
Так нужно ли прописывать Description, если Google с большой вероятностью его заменит?
Подумайте, готовы ли вы потратить какое-то время на заполнение Description, чтобы иметь шанс управлять описанием ваших ссылок в SERP. Заполнение Description повышает шансы, что поисковик возьмет для сниппета именно тот текст, который вы составите для него. Ваше описание может быть убедительнее, конверсионнее, может содержать специальные символы, выделяющие сниппет в выдаче. Если вручную заполнять вы не готовы, можно попробовать плагины для автоматической генерации, это будет актуально, к примеру, для больших каталогов с товарами, где описание строится по шаблону.
Итак, если вы решили потратить на заполнение Description какое-то время, полезно будет узнать, каким должно быть хорошее описание.
Что такое мета Description?
Description — HTML-тег, содержащий краткое описание страницы для поисковых роботов (а также роботов некоторых каталогов и рубрикаторов). По своей сути он является продолжением тега Title, только более развернутым и подробным. В коде он располагается в блоке <head> и выглядит следующим образом:
<meta name="description" content="Краткое описание страницы.">
На самом сайте он никак себя внешне не проявляет. Основное же место его проживания — сниппет страницы в выдаче поисковых систем:
На ранжирование сайта Description прямого влияния не оказывает, однако это не значит, что им можно пренебрегать при оптимизации. От него зависит CTR (кликабельность) страницы в поисковой выдаче, а это, во-первых, потенциальная часть трафика вашего веб-сайта, и, во-вторых, поведенческий фактор.
Если ваш сайт стоит на первой странице SEPR по определенному запросу, но на ресурс со второй страницы кликают чаще, чем на ваш, то это сигнал поисковику, что вы менее полезный источник информации по данному вопросу и вас можно немного приопустить. Данная схема работает и в обратную сторону тоже, конечно.
Описание из Description поисковые системы не всегда ставят в сниппет — возможны варианты, когда берется участок текста на странице или же помесь содержимого тега описания и фрагмента текста. Но, все же, если у вас в теге Description не прописан откровенный спам, то чаще всего берется информация для сниппета именно из него (более чем в половине случаев), а это значит, что вы держите руку на пульсе продвижения сайта и контролируете ситуацию.
description (краткое описание)
Значение description используется для краткого описания содержимого, расположенного на текущей странице. Рекомендуемая максимальная длина такого описания не должна превышать 180 символов:
<meta name="description" content="Описание содержимого на данной странице">
Краткое описание страницы может быть использовано поисковыми система на странице с результатами поиска под названием страницы и URL-адреса:
Также краткое описание используется на сайтах некоторых соцсетей, при добавлении ссылки:
При составлении краткого описания следует учитывать следующие моменты:
- в описании нужно указывать именно ту информацию, которая отражает содержимое, опубликованное на данной странице;
- описание должно быть уникальным и не должно повторяться для разных страниц;
- старайтесь в описание страницы также включать необходимые ключевые слова, которые будут учитываться в поисковых запросах.
Примечание: краткое описание, расположенное под ссылкой на странице с результатами поиска, называется сниппетом.
Что отличает хороший и плохой description, реальные примеры
Чтобы разбор получился конструктивным, посмотрим на конкретные примеры и проанализируем представленную в них информацию. Берём запрос «Description» и сразу натыкаемся на плохой сниппет. Что же с ним не так?
С одной стороны, тут отображены положительные стороны, также из положительных сторон можно отметить описание свойств. Но в тексте нет цепляющего слова, что пользователь перешел на сайт.
Вот другой запрос «что такое Description». Меня сразу заинтересовало следующее описание: «Тема нашей сегодняшней статьи «Description — что это такое, и как его заполнить?». Итак, давайте заглянем», поскольку автору удалось в трёх предложениях выделить всё самое главное.
Первое предложение сразу цепляет, почти что в самом начале вписан ключ, а завершение дескрипшена показывает, что в статье можно будет узнать полезную информацию по теме и получить советы.
А вот сниппет в духе «Тема заработка на контекстной рекламе по-прежнему крайне актуальна. На неё оказывает воздействие огромное количество факторов. Пользователь сможет изучить не только тематику контента, но и его уровень качества» вряд ли кого-то заинтересует.
И хотя ключевое слово было использовано вначале, но нет ничего завлекающего, нет интриги, которая вызвала бы желание перейти на сайт. Что можно сказать на основе просмотренных описаний? Хорошее описание будет:
Притягивать к себе внимание, мотивировать перейти на сайт.
Достоверно описывать, что ждёт пользователя.
Выстроено правильно. В нём не будут допущены ошибки.. Такой текст будет привлекателен и для человека, и для робота
Такой текст будет привлекателен и для человека, и для робота.
Базовые теги
<!—…—> — тег для добавления комментариев в документ. Помещённые внутри него теги не интерпретируются браузером.
<!DOCTYPE> — показывает браузеру тип документа, сообщает его версию и язык.
<html></html> — корневой тег, который сообщает браузеру, что это HTML-документ. Все остальные элементы помещаются внутри него.
<head></head>— контейнер, в который помещаются метаданные документа, не видимые пользователям, но считываемые поисковыми роботами: например, <title> или <style>.
<meta> — тег для оформления метаданных документа, используемых браузером для обработки страницы, а поисковиками — для индексации.
<body></body> — тег, обрамляющий видимую пользователям часть документа. Всё, что вы укажите внутри этого контейнера, отобразится на странице. Тег <body> имеет несколько атрибутов, позволяющих управлять цветами.
<body bgcolor=?> — цвет фона документа в формате RGB.
<body text=?> — цвет текста.
<body link=?> — цвет гиперссылок.
<body vlink=?> — цвет гиперссылок, по которым уже переходили.
<body alink=?> — цвет гиперссылок при нажатии.
<title></title>— метатег, который задаёт название страницы, отображаемое на вкладке браузера.
<header></header> — определяет содержимое блока с вводной информацией сайта или группой ссылок.
Как корректно заполнить тег Title
Правильно оформленный тег Title понравится и поисковым системам, и пользователям. Чтобы сделать все правильно, достаточно придерживаться следующих правил:
Прежде всего, заполненный тег Title является обязательным элементом веб-страницы. Оставлять его пустым нельзя ни в коем случае.
Тег Title используется на странице только один раз в блоке HEAD.
Содержание тега Title должно быть уникальным для каждой страницы сайта.
Рекомендуемая длина текста в теге Title – от 60 до 120 символов. Но стоит не забывать, что сниппет страницы в поисковой выдаче может отображать до 70 символов (включая пробелы), и лучше уложиться в эти рамки. В общем, чем короче и понятнее, тем лучше.
Текст тега Title должен кратко и максимально понятно описывать содержимое страницы. Также не стоит забывать о его релевантности основному тексту документа.
Ключевые слова стоит размещать в начале текста тега Title – это положительно сказывается на ранжировании страницы в поиске. Также пользователь скорее кликнет на текст, соответствующий его запросу.
В тексте тега Title нельзя просто перечислять одни и те же ключевые слова (даже в разных падежах), текст не должен быть бессмысленным.
Если в тексте тега используется несколько разных ключевых слов, их оптимальное расположение будет следующим: основная ключевая фраза/слово – второстепенная ключевая фраза /слово – название бренда.
Желательно использовать схожую структуру построения и стиль для тегов Title на страницах всего сайта.
Что касается использования названия бренда в тексте тега Title, то если компания известная, его можно ставить ближе к началу текста (чтобы пользователи скорее обратили на него внимание). В остальных случаях рекомендуется использовать имя бренда ближе к концу текста
Что касается сниппета, название страницы из тега Title должен сочетаться с информацией в описании страницы, выступая в роли вводного текста.
Не нужно включать в текст тега Title не несущие дополнительной информации слова вроде «Добро пожаловать» и т.д.
Стоит отнестись с осторожностью к дополнительным символам, например, «=», «/», «!», «?», «*» и т.д., и по возможности их не использовать в тексте тега. Также не стоит использовать символы для украшения заголовка – они визуально перегружают текст и затрудняют его восприятие
Существует мнение, что лучше избегать использования в title стоп-слов (и, о, или, я, к, до, не и т.д.), так как поисковые системы их всё равно игнорируют.
В заголовках страниц не следует использовать устаревшие, нераспространенные слова, которые могут ввести пользователя в заблуждение и переключить его внимание на другие сайты. Это правило не касается сайтов со специфичной информацией, где использование терминологии, в том числе и в теге Title, обязательно
Рекомендуется использовать схожие ключевые слова в тегах Title и H1.
Description в Google
Итак, давайте рассмотрим дескрипшен разных сайтов. Для примера введем в Google в поисковой запрос «description». Что мы видим?
На первом сайте присутствует описание страницы. Это всего одно предложение, которое способно ответить на вопрос пользователя.
Рассмотрим второй сайт. На нем нет HTML тега description, так как Google сам отобрал подходящее предложение из статьи. Конечно, оно тоже выводит подробную информацию, которая может помочь пользователю, но так бывает не всегда.
Помните, если вы не оптимизируете дескрипшен или оставите это поле пустым, то поисковая машина автоматически его составит. Конечно, он может не отображать полной информации, которая нужна пользователю.
Еще один важный момент. При составлении дескрипшен необходимо вводить ключевые слова и выделять их жирным. Только не стоит переусердствовать, так как большое количество ключевых слов способно только навредить.
Группа значений атрибута NAME
«keywords» (ключевые слова)
Keywords поисковые системы используют для того, чтобы определить релевантность страницы тому или иному запросу. При формировании данного значения необходимо использовать только те слова, которые обязательно встречаются в самом документе. Использование тех слов, которых нет на странице, не рекомендуется. Ключевые слова нужно добавлять по одному, через запятую, в единственном числе. Рекомендованное количество слов в «keywords» — не более десяти. Кроме того, выявлено, что разбивка этого значения на несколько строк влияет на оценку ссылки поисковыми машинами. Некоторые поисковые системы не индексируют сайты, в которых в значении «keywords» повторяется одно и то же слово для увеличения позиции в списке результатов.
Если раньше «keywords» имел определённую роль в ранжировании сайта, то в последнее время поисковые системы относятся к нему нейтрально.
HTML-код с «keywords»:
«description» (описание страницы)
Description используется при создании краткого описания конкретной страницы Вашего сайта. Практически все поисковые системы учитывают его при индексации, а также при создании аннотации в выдаче по запросу. При отсутствии «description» поисковые системы выдают в аннотации первую строку документа или отрывок, содержащий ключевые слова. Отображается после ссылки при поиске страниц в поисковике, поэтому желательно не просто указывать краткое описание документа, но сделать его содержание привлекательным рекламным сообщением.
Таким образом, правильный description обязательно должен содержать ключевое слово, коротко и точно описывать то, о чём данная веб-страница. «Description» вместе с «title» образуют очень важную пару значений, от которых зависит то, перейдёт пользователь из поисковой выдачи на веб-страницу или нет! Поэтому «description» и «title» нужно прописывать для каждой веб-страницы!
HTML-код с «description»:
«Author» и «Copyright»
Эти значения, как правило, не используются одновременно. Функция author и copyright — идентификация автора или принадлежности контента на странице. «Author» содержит имя автора веб-страницы, но в случае, если веб-сайт принадлежит какой-либо организации, целесообразнее использовать значение «Copyright».
HTML-код с «author»:
«Robots»
Robots — формирует информацию о гипертекстовых документах, которая поступает к роботам поисковых систем.
У «robots» могут быть следующие значения:
- index — страница должна быть проиндексирована;
- noindex — страница не индексируется;
- follow — гиперссылки на странице учитываются;
- nofollow — гиперссылки на странице не учитываются
- all — включает значения index и follow, включен по умолчанию;
- none — включает значения noindex и nofollow.
HTML-код с «robots»:
Нужно ли вообще оформлять description?
Конечно, многих владельцев сайтов волнует вопрос: «Нужно ли оформлять description?» К сожалению, на него нет однозначного ответа. Так как если рассмотреть сайты, то можно увидеть, что не везде он присутствует.
Для примера рассмотрим сайты, которые находятся в топ-10 по запросу «заработок в интернете». На некоторых из них вообще отсутствует дескрипшен, а ведь они занимают лидирующие места по высокочастотному запросу. Как такое может быть? Наверное, поисковики не сильно придираются к этому, так как они и сами могут оформить сниппер для страницы.
Но все-таки многие веб-мастера считают, что при правильном оформлении дескрипшен можно увеличить посещаемость своего сайта.
Ошибка 1. Отсутствуют мета теги description
Одна из самых распространенных ошибок нового сайта — полное отсутствие meta тега description. Если Яндекс проиндексирует такой ресурс, то в панели Вебмастера Вы увидите следующее предупреждение.
Не стоит его игнорировать. Лучше прописать description для каждой страницы, тем более, что сейчас это можно сделать автоматически или облегчить работу при помощи специальных плагинов.
Подобная ошибка появляется и у старых сайтов. Обычно это происходит при создании новых разделов. Поэтому, проверяйте наличие description у ресурсов любого возраста.
Обратите особое внимание на страницы, которые создаются автоматически. К примеру, разделы пагинации
Яндекс: рекоммендации по meta description
Яндекс рекомендует заполнять description, однако, использует его при формировании сниппета наравне с остальным текстом на странице.
Оптимальный description, который помещается в сниппет до 230 символов. В Яндексе он гораздо больше по объему, чем в Google.
В Яндексе есть еще одна особенность — расширенное описание, которое вмещает в себя до 465 символов.
Оно отображается по клику на кнопку «Читать еще», если пользователь хочет подробнее ознакомиться с описанием страницы.
Также стоит отметить, что описание может влиять на релевантность сниппета в коммерческой тематике. Именно сниппета, а не страницы. Это относится к расширенным сниппетам с адресом или, например, онлайн-чатом, которые начал поддерживать Яндекс еще до перехода пользователя на сайт.
Более подробно рекомендации яндекса по составлению мета-описаний можно прочитать в официальной справке.
Заключение
Содержимое тега meta description по усмотрению поисковых алгоритмов может быть использовано для формирования сниппета в результатах поиска. Description должен содержать систематизированную, краткую, емкую, актуальную информацию о странице. Яндекс и Google имеют свои особенности при формировании мета-описания, которые необходимо учитывать.
Не допускайте ошибки при составлении meta description, не переоптимизируйте свои ресурсы. Помните, что главная задача мета-тега — создание релевантного описание страницы для пользователей. Правильно составленный description может положительно отразиться на поведенческих факторах ранжирования сайта, увеличить CTR сниппета, повысить количество повторных визитов.
Если вы хотите дополнить данную статью, пожалуйста, пишите в комментарии ваши замечания и предложения!
§ 5. Заключение
Это все метатеги в HTML, которые будут нужны новичку. Остальные специфичны и могут понадобиться тебе после того, как наберешься опыта и будешь точно знать, что делаешь. Из всех же вышеперечисленных мной настоятельно рекомендую использовать на каждой странице твоего сайта следующие:
Заголовок страницы
Остальные применяй по мере необходимости, но особо не заморачивайся. Помни, что мета-теги не сделают твой сайт интересным, они могут лишь помочь браузеру и web-серверу правильно отобразить страницы сайта, а поисковой системе их найти.
На этом раздел моего сайта про основы HTML для начинающих окончательно закончен и дальше речь пойдёт о том, с чего начать раскрутку и продвижение своего сайта в Интернете. Там же парочка моих советов из личного опыта по оптимизации страниц сайта. Жми на «Дальше».
